家装营销精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇家装营销范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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趋势一，家装企业不当漏网鱼

2011年3月1日，国家统计局最新统计，2010年，互联网上网人数4.57亿人，其中宽带上网人数4.50亿人，互联网普及率达到34.3%。网络营销大势已至。据资料显示，家居装饰网络营销所需人员大量增加，2008年家居家装的投放比重为14.1%，网络广告投放力度大幅度提升。包括集美家居、华耐美家、蓝景丽家在2009年都加大了在网络推广方面的力度。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明认为，家居装饰企业进行网站建设，通过网站推广，优化搜索引擎，利用网络营销服务代替传统营销渠道可以节约10%~20%的成本。但是家装企业具体的实际网络营销方式操作还需加强学习和落实。

趋势二：品牌金钥匙，开启成功之门

优秀的品牌给企业创造的超额利润是巨大的，青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3～5美分，然而两者的市场价格相差了整整5倍，这就是品牌的力量。而家装行业一直打得都是价格持久战，比拼到底哪家价格最低，常常到到最后两败俱伤。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明提示，随着消费者观念的转变，消费者对品牌的要求更胜于价格的要求，品牌在消费者心中已经成为一种保障，品牌就象征着品质和售后，有了知名的品牌，企业才能够屹立于不败之地商品价格的增值点将主要依靠品牌建设，家装企业需要快速找到适合自己品牌成长的金钥匙，开启自己的品牌之门。

趋势三：体验式营销，试过忘不了

宜家的“体验式营销”，如今已经成为许多家居企业学习和效仿的对象。宜家告诉了人们这样一个最简单的道理：如果没有试用过，消费者怎么晓得自己是否喜欢，又怎么可能让他们轻易掏出钱来呢？清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明指出，加装企业开设独显品牌文化的家居体验馆和生活馆，并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆，将产品融入其中，能够使消费者在参观时感同身受，了解产品的功能，体验产品带来的舒适感，从而促进消费者的购买需求。在感性至上的体验式营销里，消费者才是主角。

趋势四：跨界合作，狼爱上羊

家居跨界合作共赢已成为不少企业的一个新的方向。2009年欧派厨柜、东鹏陶瓷、美的家庭中央空调等六大品牌联袂组成“冠军联盟”，为消费者带来了一站式整体家装系列产品的优惠套餐。《风声》电影上映的同时，东易日盛与华谊兄弟联手，共同出击，利用广告资源的互换，形成宣传联盟。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明认为，跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本互不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的营销亮点。跨界联盟为消费者提供的是一揽子家装家居解决方案，联盟内的各个品牌之间互相提供了信誉保证。家装营销的未来，将会上演更多“狼爱上羊”的故事。

趋势五：营销下沉 淘宝二三线城市

随着中国改革开放的政策不断深化，国家加大对二三线城市的经济辅助资金和项目技术支持，二三线城市成各企业新的掘金据点，也为家装行业提供了全新契机。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明指出，企业以一线城市为据点，加强对于二三线城市的深度开发，是家装行业提高效益的新的增长点。需要注意的是，二三线城市和一线城市的营销生态有一定差别，不能拿一线城市营销模型直接套用在二三线城市，首先找准二、三级城市消费者状态，从实际需求出发，根据具体情况作出调整。

趋势六：绿色营销，打响健康保卫战

哥本哈根全球气候变化会议后，人们对环境问题有了更加深入的认识和意识。以环保、低碳、责任、健康为核心的“绿色营销”逐渐成为各行各业营销的重要一点。所以无论是家装行业还是其他行业都要导入绿色营销的概念，但不要夸夸其谈，打着“绿色营销”的大旗欺骗消费者，最后的结局一定是死神的召唤。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明提示，家装企业要负责任地向消费者推荐和指导采用环保、健康的材料；在施工中采用更科学环保的施工技术；在设计中充分考量消费者的居住健康性，在通风换气、科学采光、防止噪音污染等方面加以优化。

趋势七：流行营销，时尚元素助推剂

“时尚”是当下社会霸气十足的主角，消费者挑选衣服的时候会考虑今年流行的款式和颜色，发型走最近发型流行的趋势。在生活的很多方面时尚流行元素是影响消费者购买的主要原因。“流行营销”让服装业和美发业变的富有生机，流行营销蜂蜜正逐渐向其他行业蔓延。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明提示，“流行营销”是一种新的营销概念，家装企业结合时下潮流，时尚风对工艺、材质等的影响，把握住消费者对时尚的消费心理，为家装设计注入新的创意和兴奋点。但是，并不是每个“时尚点”都适合家装行业，企业要结合自己的品牌特点，慎重引入。

趋势八：娱乐营销，润物细无声

前段时间上映的爱情大片《将爱情进行到底》让很多人对爱情有了更多的感触。不知道你在欣赏影片的时候有没有注意到“元洲装饰”几个大字。元洲装饰继去年在《杜拉拉升职记》中初现荧屏，今年与《将爱》合作，又在大荧幕上玄了一把。这便是人们熟知的“植入式营销”，也叫娱乐营销。清华大学总裁办网络营销专家、知名讲师刘东明指出，把自己的产品作为影片中的一个元素而存在，润物无声，恰如其氛的出现在故事情节中，不但能丰富影片的内容，也能为自己的产品带来出头露脸的机会。元洲装饰就是一个成功的案例。但是如果产品生硬的植入，毫无出现的价值，不但影片招骂。也会给品牌美誉度带来负面影响。

趋势九：设计师自我营销，带动品牌提升

2010年，科宝博洛尼举行了一场非诚勿“装”的主题活动，由八个待装修业主对依次出场的设计师进行选择，设计师不仅要展示自己设计的代表作，还有回答业主各种问题。最后，业主挑走了中意的设计师，对于设计师来说，这就是一个自我营销过程。过去，“重材质、价格，轻设计”的观念让很多家装企业失去优秀的家装设计师，越来越无法满足消费者对家装设计越来越高的要求。DM互动营销中心指出，在家装公司里，设计师与业主之间夹着客户经理一类人，由客户经理等把业主的想法转达给设计师，设计师和业主的选择权不大，促使设计方案修改时间无线拉长，设计师自感才智得不到充分施展，很容易导致设计师和客户的流失。博洛尼让设计师和业主面对面的沟通，设计师、业主和家装公司都获得了利益，可谓一箭三雕。

篇(2)

形象视觉（images and visuals）劳拉里斯提出的“视觉锤”告诉我们，消费者是用视觉来思考问题的，品牌的形象视觉至关重要。在家装营销的内容安排上一定要图文并行，并且要将家装产品，即你到底卖的是什么

少即是多（less is more）许多家装企业都希望更加完整、全面的传递家装企业信息、家装活动信息、家装产品信息等等，但是效果适得其反。信息爆炸时代，消费者越来越渴望接收到更加简单、有效的信息。未来最成功的广告内容一定是那些消费者容易消化的，而不是一应俱全、看半天看不明白的，一定要将家装企业最大的卖点浓缩成一句简练的语言，且是独具特色容易被记住的。

移动终端（mobile-friendly）有机构预测，到2017年约有87%的沟通设备将是微型移动设备，未来拿在手上的移动设备将承担起几乎所有的沟通任务。所以，家装企业开始关注家装营销与移动终端的关联，开始考虑如何说服你的用户或潜在用户在这些设备上去接受你的内容吧。

建立家装企业自媒体（buliding-up self media）对于家装营销来说，家装企业的搜索引擎的作用毋庸置疑，搜索引擎的核心目的是展示最相关的、最高质量、最精确的内容。所以搜索引擎、谷歌等搜索引擎在展示搜索排名的时候也会为顾客分享有用的、相关的社交媒体信息。但是在以手机为中端爆发渠道的信息渠道中，越来越多的服务型企业利用微信企业号成为当地发展最快的企业，家装企业也是服务企业，所以，家装企业要努力成为当地家装行业的强大自媒体，让业主第一时间直接找到你，

你的个性（personality）家装企业最终的目的还是建立一个独特的认知和个性，让消费者有不一样的联想，从而区隔于竞争对手。那么，看看你的logo和广告语，认真的读一遍你的网站，听听你的客服是怎么接电话的，看看你的包装，他们是否有个性。我们需要把家装企业的特点和卖点的个性融入到每个细节当中，让他成为某一种特色家装模式企业的的重要印记和联想。

篇(3)

Abstract: This article from the enterprise and consumer communication, time and space constraints, marketing costs, it analyzed the home improvement building materials need for enterprises to develop Internet marketing. Finally, the article on the home improvement building materials business network marketing strategy are discussed, highlighting the experiential marketing based on the virtual space of the building and home improvement home improvement network of event marketing are two marketing strategies.

关键词:体验式营销 虚拟家装空间 网络事件营销

Key words: experiential marketing virtual home improvement space Network Event Marketing

一、家装建材企业开展网络营销的必要性分析

(一)建立起消费者与家装建材企业有效的沟通渠道

传统家装建材零售模式是以批发的形式将产品发予经销商售卖,企业对家装建材市场价格难以掌控,也不能真正了解消费者诉求。包括现在流行的大型家装建材超市,也存在同样的沟通问题。而通过专门的市场调查来了解消费者需求,促使建材生产以消费者为导向,其调研费用昂贵,信息反馈间接迟缓,时间上具有滞后性。

网络营销是一种自下而上的营销方式,任何人都可通过网络媒体发表见解,信息反馈更为及时。家装建材企业可以通过完整的门户网站让用户清晰地了解企业历史、信誉、客户案例以及企业能够提供的建材类型、质量、技术参数、价格等;借助会员注册,信息反馈专栏,家装论坛等手段,提取消费者诉求,把握市场动态,同时挖掘家装建材的潜在市场;最终建立完备的客户信息库,将客户资源、销售、市场、客服、决策集成为一体。

(二)打破时空限制

传统的实体营销,无论是摊位式售卖,家装专卖店,还是盛行的家装建材超市或家装购物中心的一站式购买,都是有着固定不变的销售地点和固定不变的营业时间。而现代快节奏的都市生活,时间成为最稀缺的资源,网络营销恰是能充分适应人们作息时间变化的一种营销方式。

(三)有效控制家装建材企业的营销成本

家装市场的竞争愈演愈烈,生存空间的争夺战每一时刻都在上演,要从人工费和设计费上节约成本比较困难。网络营销的低成本优势就此显现出来,在确保同样营销效果的前提下可以有效地帮助企业节省广告支出、辅助支持传统营销手段的展开与实施。

二、家装建材企业推行网络营销过程中存在的问题

建材家装市场在经历了快速发展期后,已经开始减速慢行,趋于平稳。纵观2009年国内家装市场,已有众多家装建材企业成为网络营销的践行者。

但是家装建材企业在推行网络营销的过程中,策略模糊,手段贫乏。很多企业仅仅是用一个网站来展示自己的商品,提供信息咨询和直销服务。其中主要涉及的网络营销方法有:

(一)在家装建材行业网站上做广告,促销信息。

(二)利用百度、Google的竞价排名,提高企业知名度。

(三)在淘宝网,易趣网,拍拍网等相应家居模块建立网上专卖店。

(四)建立企业自己的网站,展示商品和成功案例。

(五)依靠装修论坛,通过组织集采、集体团购的模式吸引业主。

这些方法大多只是追求形式上的网络营销,却忽视了营销的实质――互动和管理。网络营销同样需要交互和相应的市场战略,只是灌入式地直接宣传和推广,远达不到预期的效果,也不能真正发挥网络营销的积极作用。

三、基于体验式营销的虚拟家装空间的建立

家装体验式营销,即实景体验式销售,是将单个的家居商品与空间相结合,打破了传统商品单调的陈列销售方式,营造出一种“家”的氛围,有利于对装修不甚熟悉的消费者选购产品。这并不是一个新的概念,很多大的家装企业已经积极践行这一方法,并取得了不错的销售业绩。

但这里存在两个越来越突出的问题。一是越来越多的消费者发现,在“体验馆”里看到的家装产品买回家后,效果大打折扣。为了促销,“体验馆”内必然采取了一定的灯光设计和渲染,再加上设计师精心的设计和布局,家装效果自然不能和在家里相比。二是在众多的“体验馆”内,消费者始终处于被动的接受地位,并不能主动地参与设计布置。而且受到空间成本的限制,家装体验馆的设计不可能使得所有消费者都满意,没有能充分利用体验过程中的互动性。

四、通过家装网络事件营销聚集网上消费群体

事件营销,也叫活动营销,是指企业整合本身的资源,通过具有企业力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象以及销售的目的[5]。这也是近年来发展起来的一种营销手段,将之与网络相结合,就是网络事件营销。它既保留了传统营销理论与操作方法的应用,又把传播通路更多地引向互联网,更多地借助事件营销引发口碑传播。

网络消费群体,花费了大量时间在网上冲浪,而网络事件能够在网络上快速地制造网民关注的热点。

这里说的网络事件包括各种针对家装行业或不针对家装行业本身的消费者互动活动。不仅仅是拿企业的产品做活动,也不局限于与家装建材行业有关的领域。只要与企业文化秉承统一价值观的富有创意性,能引起网名关注的事件策划都是可以的。

通过不断设计制造新的事件或活动,抓住公众的情感纽带,充分利用知名门户网站、网络社区、网络博客等的公信力进行宣传和推广,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的目的。在整个网络活动中,充分与消费者互动,不仅能增加品牌接触度,提高品牌亲和力,而且在互动中融入产品的推广,能不知不觉中加深网民对产品的印象。

参考文献:

[1]铜根.《建材营销学》精解[J].建材与装饰(上旬刊),2009,(4)

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一实习目的

此次实习的主要目的在于使学生在学完市场营销这门课程之后把所学的知识运用并领会所学理论的适用性,能更好地理论联系实际深入到各个部门,了解市场营销工作的规律性,找出其中存在的问题及今后发展的主要趋势.

二实习内容

在老师的领导下,我们5个喜爱组在一起共同讨论了此次实习的内容.首先,老师组织了我们集体观看了宜家家居产品体验式营销策略的纪录片,决定价格体验式营销作为其中的一部分,其次了解到企业文化对一个企业的长远发展与壮大起至关重要的作用.例如,海尔,小红帽等,这就是内容的第二个部分:最后,在现代营销中,促销策略多种多样,各具特色,值此圣诞元旦之际,各商家都会使出绝活进行促销,以增加销售额.总结下来,我们的实习报告内容包括三部分:一体验式营销;二促销策略;三企业文化因此,我们三周的实习调查工作主要是围绕这三方面进行.

(一)体验式营销

看过宜家家居促销策略之后,我们了解到宜家在欧洲进行营销并没用采用折扣,优惠券等促销方式,而是一种创新营销-----体验式营销.它突破了传统的"理性消费"的假设,认为消费者是理性与感性兼具,消费者在消费前,消费中,消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键.

体验式营销的应用,其目的是为消费者提供全方位的体验服务.正如宜家专卖店里所做的那样,一体验式营销帮助消费者选择产品和服务,提升产品和服务的附加值,让消费者占据主导地位而不是被动地接受产品和服务.在宜家的体验式营销里,通过听,看,触,嗅等感官刺激,消费者可以体验自己"未来的家"而正是这种"所见即所得"的效果,促进消费者的潜在需求向现实需求转变,最终达到提高签单量,提升企业经营业绩的目的.

此外,不仅是宜家应用体验式营销,全球更多的家装企业已看好此路并已经运用.例如现在的"华耐美家"整体家居体验管也采用了体验式营销,华耐美家整体家居体验管提供了现实场景,以便业主身临其境地体验家装成果,对自己家装修后的效果有直观认识.

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售卖生活方式的领导者

这是一个生活方式至上的年代，在物质经济高速发展的时代，越来越多的人开始探寻生活方式的真谛。博洛尼是家居行业第一个以生活方式理念营销的企业，正如林周勇所说，博洛尼不会去强调产品的材质、构造，性价比等，而是要传递一种生活方式，让中国的消费者像欧洲的贵族一样，过上讲究的品质生活。因此，当其他家装公司还从这家拿个橱柜，那家拿个地板，拼凑产品不注重关联和统一时，博洛尼已经出台将客户的生活方式和居室空间整合到一个风格里的整体家居解决方案。

如何向消费者传递生活方式，博洛尼有自己的三板斧。首先，细分目标群体。每一类人，都代表着一种生活方式。博洛尼精心研究了每一类目标人群的心理需求及消费特点，然后再由国际专业设计团队设计出对应其生活方式的样板间。例如，有一类人与欲望都市中的律师类似，白天是女强人，但夜晚却会黯然哭泣，坚硬盔甲外表掩藏一颗弱女之心。博洛尼在设计此类人的家装时，就会较多采用曲线和花纹类元素，因为这种设计有助于缓冲心理压力。而另外一种人身上似乎有无穷无尽的活力，白天工作，晚上泡吧，博洛尼在设计时就会较多运用皮草、金属的用料，把夜店的感觉带回家。

其次，通过生活方式细分来反映顾客内心深处的偏好和需求之后，博洛尼将其品牌也进行了细分。目前博洛尼旗下拥有钛马赫别墅家装，针对中高端公寓的博洛尼整体家装、针对白领人群的科宝入住家装以及九朝会四个不同档次的家装品牌，每个品牌都有其独特的客户定位，为不同层级的客户提供一站式服务。

“设计师如果习惯给60平米的房子做设计，就很难给600平米的房子做设计，因为不了解600平米客户的需求。”这也是博洛尼对品牌进行细致分类的原因。反映到品牌的营销传播上，三者自然也有所不同。科宝的消费群体多为80后，80后对互联网较为依赖，因此在互联网上的玩法就比较多；博洛尼是公司主推的奢侈品牌，因此在营销过程中主要强调产品本身的情感价值；钛马赫面对的人群较小众，因此主要做口碑营销和高端客户的关系营销。

再次，博洛尼针对每一类生活方式、每一个品牌，推出了一系列别具匠心的营销主题，引领了一个个生活方式的时尚浪潮。在采访的过程中，林周勇对这些营销主题满怀自豪地如数家珍：从最早的Living inkitchen，到后来的都市压力下寻求纯净空间的简约主义，多愁善感的新浪漫主义，都市游牧情结及部落文化……这样的词不停地从林总的嘴里蹦出来，光听名字就让人怦然心动，更不用说在实景体验中所带给人的震撼和购买的冲动了。

“living in kitchen”的概念是公司在2002年刚做橱柜不久就提出来的。在大多数人的印象中，厨房只是一个烧菜的地方，博洛尼认为这样对主妇是很不公平的，厨房应该是一个可以娱乐、沟通的空间，甚至可以在厨房里面阅读、思考、品一杯小酒等等。2008年底，正是金融危机盛行的时候，博洛尼又推出了“新浪漫主义”的营销主题，希望在社会士气比较消沉的时候，家居装饰出现一些让人兴奋和激动的元素，来激活每个人心中的浪漫因子。这些就是博洛尼所倡导的生活方式。

玩转网络营销

“当上网已经成为一种生活习惯，它的威力就特别强大。”林周勇如是说。博洛尼在2009年主推的几个营销活动都是以网络作为传播主体，电视、电影、平面等传统媒体多渠道辅助配合的模式，引爆跨媒体营销的革命，并且取得了令业界瞩目的传播效果。

活动之一：买家装送旅游 　2009年秋，传统的装修旺季到来之时，博洛尼推出了“京城装修幸福指数网络大调查”，在网络上引发热议。收到的20万份调查问卷显示，大部分消费者的装修过程漫长并备受煎熬，于是博洛尼顺势推出了“买家装送旅游”的促销活动。为了让消费者在旅行时能够彻底放心，公司为业主开通了网络实施监控服务，消费者可以通过网络随时随地看到房子的施工进度、施工细节等。在懒装论坛还有一个专贴全程跟踪介绍这次打破了传统家装的突破之举，网友的积极讨论扩大了此次活动的影响面。

活动之二：浪漫派PK寂寞党

在博洛尼的“非浪漫、不厨房”广告上线之即，公司制定了“浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略来协助央视广告的推广。2009年11月，博洛尼独家赞助的影片《恋爱前规则》上映，这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而影片会上王珞丹的一句“我拍的不是电影是浪漫”，在网络上迅速形成浪漫派与寂寞党的大型口水战，吸引众多网友对浪漫派的强烈关注。截止到12月，以浪漫派为主题的帖子总点击量超过3000万，评论20余万条，将博洛尼所倡导的“新浪漫主义”推至了一个前所未有的高度。

活动之三：三枪拍案惊喜秒杀活动

2010年元旦，博洛尼在网络上推出了“三枪拍杂惊喜秒杀活动”，一元秒杀2万元橱柜的宣传让网购一族为之疯狂。据林周勇介绍，秒杀当天北京的营业额就超过了2000万。

从产品到人物的植入营销

看过电视剧《奋斗1》的人，大概都会被在事业和爱情中奋发图强的男主角陆涛所吸引。其实，博洛尼CEO蔡明就是陆涛的原型，因为这部电视剧的编剧石康与蔡明曾是同学。在《奋斗1》里，博洛尼植入了科宝橱柜；2008年博洛尼又投资300万元赞助《奋斗2》，这也是家居企业首次在影视剧试水植入式营销。林周勇认为，目前国内所做的一些内容植入还是比较生硬，博洛尼要做的是从产品到人物的植入。蔡明也曾在博客上说道， “我和石康要创造一个全新的植入营销模式，植入的是主角的灵魂。Ⅸ奋斗2》剧中场景、故事、主角所做的事业，就是博洛尼。看过连续剧再来博洛尼，你就能找到所有屏幕上你喜欢的元素、故事、风格，这就是我们要做的植入营销。”

除此之外，2009年博洛尼赞助电影《恋爱前规则》，此次植入也算是博洛尼的成功之作。一方面，这部电影90分钟基本上都是在室内拍的，所以“90分钟的电影有89分钟可以看到我们的产品”，林周勇非常自豪地说。另一方面，电影的故事情节是关于浪漫派征服寂寞派，刚好与博洛尼所推出的主题“新浪漫主义”不谋而合。

篇(6)

计划11月完成

中国商业联合会副会长王民透露，针对家居家装行业服务水平参差不齐，劣质材料、有害有毒材料鱼目混珠，假冒名牌充斥，乱收费现象严重等诸多问题，由国家商务部立项的《家居家装行业经营服务规范》国内贸易标准起草工作现已正式启动，计划于2012年11月完成。

该标准是我国家居家装行业第一部国内贸易标准，标准涉及面广、内容繁多，起草工作将经过各类调研、讨论、座谈、协调等形式完成。首先，将由中国商业联合会负责组织，中国商业联合会零售供货商专业委员会、北京五洲创意营销策划有限公司等单位组建标准起草工作组。标准起草工作组将选择在行业内具有较高社会影响力、美誉度及有较丰富的实践经验和较高理论水平的企业共同参与制定。据介绍，起草小组会将起草单位名额按企业类型方式征集，家居、家装生产企业8至11家，家装企业3至5家，行业协会1至3家，家居、家装卖场等5至7家，营销策划1至2家。

据了解，家装行业乱象由来已久，目前我国家装行业存在的诸多问题主要包括：装修工程的质量不能达到业主的要求；装修工程的实际造价超过家装公司事先预算；装修最终效果未能达到设计效果水平；装修材料以次充好，材料价格难以控制；虚假或夸大成分的广告宣传普遍存在；报价故意漏项，设计乱收费等。

家装乱象有望遏制

业内人士指出，这一规范的起草和实施，则将有助于规范家居家装行业经营行为，对消费者正确选择家装公司会起到指导作用。

据了解，标准将着力解决家装行业服务水平参差不齐，装修质量难以得到保证，家装市场缺少规范等问题。一方面将规范行业经营行为，使各项服务标准化、规范化、透明化，使消费者可以及时了解到相关信息，在前期的选择上及后期问题的处理中都能够得到有理可依、有据可查，达到明白消费、放心消费。另一方面，标准将加强培育规范化企业品牌，使消费者更清楚选择家装企业。此外，标准还将针对家居家装行业使用劣质材料、假冒名牌、收费混乱等问题提出规范条文。

篇(7)

现在中式灯的困境是显而易见的，比如市场混乱、抄袭模仿、价格战、品牌低端化、企业多而小没有竞争力、营销手段落伍等。这些问题各自独立又相互关联。

所以说，在一个缺乏原创及专利保护的市场环境里，一个本来极好的细分市场，被诸多的急功近利的企业搞得乌烟瘴气。做坏的不仅是产品，连整个中式灯行业也跟着遭殃。一些有原创精神的企业也在某种程度上被逼着随大流，无奈的接受行业不温不火、鱼龙混杂的市场格局。

中式灯有没有市场？

笔者大言不惭的讲，中式灯不仅有市场，而且前景无限广阔。他的发展前景不可限量。未来，新中式灯或可成为装饰灯的主流品类之一。

笔者何出此言？

从大趋势而言，中国的崛起，势不可挡，中国崛起不仅是经济实力的崛起，更主要是文化的强势与崛起，中国文化崛起的核心也必然是一整套礼仪典章的崛起。因此，中国元素必然成为家居日用的主流。中式灯作为中国文化的载体，对于传播中国文化，弘扬中国文化具有巨大的作用。

因此，近两年，随着审美向传统的回归，我们见到装饰风格的“中式化”，几年前，具有西方现代风格的装饰成为主流，这种风格贯穿到家装与日用的各个层面。灯具行业则以玻璃弯管灯、水晶灯、现代简约的灯饰为代表，陶瓷行业主要以微晶石、抛光砖为代表。但其弊端也是显而易见的，比如装饰过于绚烂，过于光彩夺目。炫丽有余而宁静不足。家是用来休息的，不是用来张扬的。人进入家庭，最大的需求是心灵的平静与安详。因此，对于家装的反思，在某种程度上促进了传统的回归。中式装修虽然古雅且传统，但更适宜人居环境。于是，经过改良后的中式灯——新中式——一种结合传统与现代的装饰风格应运而生。新中式灯，结合传统的元素与现代工艺也必然茁壮成长。

中式灯的核心是“中国心”，未来N年以后，随着人们传统观念的回归，文化自信心的加强，中国民众的文化审美水平的提高，以及个性化的需求日趋明显，中式灯必将随着中国风，走进千家万户。

所以，前景广阔，后患无穷，可以概况当前中式灯的现状与未来的趋势。中式灯要发展，要解决的问题比较多，但核心问题可以归纳为两个，一为产品的原创，二是营销的突围。

产品的原创，首先是要有专利保护，要有良好的市场环境。在一个毫无专利保护的市场环境里，企业缺乏原创的动力。我想，古镇的灯饰市场并不缺乏有原创意愿的企业，但缺乏让人持续原创的激情与动力。

产品的原创，还要有“文化底蕴”，中式灯玩的不仅是材料与造型，更是文化。这个行业的老板们，不缺乏创新的意愿，但缺乏持之以恒的创新素质。我想，未来中式灯作为装饰灯的主流回归。必然是一大批具有创新设计能力的企业及设计人员的涌现为标志的。