主持晚会的稿子精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇主持晚会的稿子范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

2020年年末到了，很多公司都已经召开年会，回顾一年的收获，展望来年的精彩，那么你知道怎么写好年会主持词吗?以下是小编给大家整理的公司年会主持人稿子，希望对大家有所帮助，欢迎阅读!

公司年会主持人稿子1主持人上台前，是背景音乐[林-海《踏古》《欢沁》，《门德尔松第四交响曲》《西班牙舞曲》)。上台后，音乐停止。

女(独)：尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位兄弟姐妹、亲爱的员工们!

男、女(合)：大家晚上好!

男(独)：我是x部的x-x

女(独)：我是来自x部的x-x

男(独)：十分荣幸能和这么漂亮的女主持人一齐主持。首先感谢各位部长科长以及主任主管等对此次忘年会的慷慨解囊，为大家准备了丰盛的大餐和礼品。另外感谢工会主席委员以及组长牺牲了很多休息时刻，为此次年会做了很多的准备工作。

女(独)：同时也感谢每一位员工的辛勤发奋和奋力拼搏。就在此时此刻，由于生产的需要，还有部分操作一线的员工没有办法亲临现场，在此，咱们向这些兄弟姐妹道一声：辛苦了

男(独)：下方让咱们以热烈的掌声欢迎x总上台为此次年会致辞

x总致词

女(独)：下方让咱们以热烈的掌声欢迎s总上台为此次年会致辞

s总致辞

女(独):多谢s总。请大家尽情享用大餐。另外咱们也为大家准备了精彩的游戏以及节目表演，以及激动人心的抽奖活动。请大家拭目以待。

节目一【7分钟】

男：首当其冲的是来自x科的x，他们两位将会为咱们带来【你那么爱她】，掌声欢迎。

抽取四等奖【10分钟】：

女：多谢x的表演。听过歌曲，先稍微热身一下，咱们进行这天四等奖的抽龋

男：四等奖奖品：200元得仕卡，人数30人，抽奖人：x

女：有请抽奖。(抽中的直接上来领，工作人员颁发)

游戏一【15~20】

女主持：

游戏：踩气球

人数：3组，每组6人

规则：在规定时刻内，剩下气球数目最多的一人胜出。不准消极怠工，否则表演节目。

奖品：罗技鼠标，巧克力。每组优胜者每人鼠标，其余参与者巧克力。

抽奖三【10分钟】：经典生日祝福语

女：玩过游戏，先稍微热身一下，咱们进行这天三等奖的抽龋

男：三等奖：台电7英寸触屏8gmp4xsofo乐翔按摩靠垫x飞利浦电动剃须刀xyonex羽毛球

女：让咱们有请x为咱们抽奖。(抽中的直接上来领，工作人员颁发)

节目二【7分钟】

男：恭喜这些获奖者，没有抽到的兄弟姐妹请不好难过，正因好戏总在后头~~下方呀，x部的x要为咱们带来一首【吴克群】让咱们掌声有请!

抽奖二【10分钟】：

女：听了这首这么抒情的歌，看样貌大家都已经准备好迎接第二轮的狂欢，是的没错第二轮抽奖开始啦!!

男：二等奖：swatch手表x西部数据500g移动硬盘x

女：让咱们有请x为咱们抽奖。颁奖(抽中的直接上来领，工作人员颁发颁发)

节目三【7分钟】：

男：x带来歌曲【新贵妃醉酒】

游戏二【15分钟】：

女主持：

游戏：多多益善(记得桌号抽签，记事贴)，

人数：8个人(7+1)

规则：一分钟内穿上身尽可能多衣物，包括裤子袜子手套围巾帽子外套、皮带等等。以脱下的衣物数量取胜。

奖品：只有一桌赢，三件套毛巾，赢桌以及其它穿衣人其他人润唇膏

抽奖一【10分钟】：

女：激动人心的时刻最后到了，下方将进行一等奖的抽取

男：一等奖：相机x

女：有请抽奖和颁奖(颁发奖项)

节目四【7分钟】：

男：x演唱【我爱的人】。

特等奖

m总节目以及特等奖抽染ipad或者其它】

[结尾]

男(独)：愉悦的时光总是很短暂，聚会的日子个性让人感动

公司年会主持人稿子2男：尊敬的企业领导、

女：亲爱的同事们：

合：大家早上好!

男：我是主持人x

女：我是主持人x

男：非常荣幸担任本次年会的主持人。

女：非常荣幸站在20x年会的舞台。

男：很高兴和大家一起欢度这个开心、轻松、美好的时刻!

女：在这里首先恭祝大家：

合：身体健康、万事如意!

男：辞旧岁，迎新春，我们迎来了——x企业20x年会。

女：今天，我们欢聚一堂，共庆昨日辉煌，展望美好未来!

男：风雨兼程，我们共同走过;

女：我们踏平坎坷，创造了卓越的成绩;

男：我们难以忘怀：希望、收获和成长。

女有全体同事的辛勤付出，才有企业今天的成就;

合：在此向全体同事致以最崇高的敬意!

合：现在我们宣布x企业20x年会现在正式开始!

公司年会主持人稿子3主持人：星光灿烂，那是新年绚丽的色彩，钟声朗朗，这是新年动人的旋律。

20x年，我们一起乘风破浪、同舟共济，一起直挂云帆济沧海。在这一年里，我们有收获和成绩，当然也有一些坎坎坷坷和困难烦恼。无论20x年怎么样，那都已经成为了回忆、成为了历史，我们将满怀希望与憧憬迎接20x年春节的到来。年关岁尾，我们在此齐聚一堂，举杯共饮，迎接新的一年，迎接那更美好的未来。20x是不平凡的一年，我们风雨历程，一路走来，在此辞旧迎新之际，相信每个人都有很多感触——昨天、今天、明天，还有我们的未来，大家都会有很多话要说，有请x代表全体员工讲话。

刘部长致辞：

主持人：感谢刘部长的致辞，火车跑的快，全靠车头带，一台晚会的成功，就要靠第一个节目打得响。下面，请欣赏乔庚睿带来的歌曲《今天》

歌曲演唱者1：乔庚睿

主持人：大家说唱的好不好?不要光说好，掌声在哪里?下面，我们隆重推出晚会的重头戏——抽奖环节，首先有请我们的开发部部长尹部长上台为大家抽取三等奖3名，奖品是——

尹部长上台抽奖：

主持人：没有抽中的员工不要气馁，好戏在后头，还有数项大奖在等着大家，刚才，我特意看了某个角落，有人看得双目圆睁、身体前倾，跃跃欲试啊。看来，今晚的节目将越来越精彩了，今天他们中间也有人为我们精心准备了节目，有请王志洲，他为大家带了的是歌曲《x》

王志洲：

主持人：谢谢大家的掌声，现在我们的晚会才刚刚开始，后续精彩节目不断，下面我们将要做一个游戏，这个游戏历史很悠久，想必大家都会做，所以大家要积极的参与啊，获胜者将会有丰厚的大奖。

随着音乐的结束，抢椅子，每一轮淘汰一位选手，撤下一把椅子，直到剩最后一位选手，即冠军。

主持人：下面我们将要抽出二等奖的获得者，首先有请管理部部长刘子军上台为大家抽取二等奖2名

刘子军上台抽奖：

主持人：今天晚会的节目真是精彩不断啊。昨天，有些人还伏案工作，为实现公司目标而奋斗;今天，竟给我们带来了如此的精彩的节目，大家一定很期待下一个节目吧，有请赵建荣为我们带来歌曲《x—x》。

歌曲表演者3：赵建荣

主持人：谢谢赵建荣，也感谢大家的掌声。我想大家还在回味刚才这段精彩的节目。不过接下来的更加精彩，有请刘哲为我们带来歌曲《一路上有你》。

歌曲表演者4：刘哲

主持人：今天下午有好几位员工都获得公司的表彰，希望他们能继续努力，在人生旅途中，获奖只是一种助推器，而不是最根本的动力器。那么我们要如何前进?答案就掌握在我们自己的手中。所以，奖金并不是我们最终的目标，而是我们前进路途中的一股动力。我们应正确看待这种奖励和荣誉，当然了，我们不能不被这小小的成绩冲昏了头脑，所以我们要来检验一下他们，有请下午新年会上获奖的员工上台，我们做一个游戏《数钞票》

所需道具：100张1元的崭新钞票(总数只能主持人知道，可适当加减)

规则：

1)由员工用最快的方式数钞票，在克服干扰的情况下，正确说出总数，则胜出，给予礼品奖励;

2)在员工开始数钞票时，主持人开始问问题，如：你在哪家公司上班?你是男的女的?你的上司是男的对吗?等等

3)整个游戏三个员工参加，一次一个

主持人：看来大家在面对“巨款”的时候，还是很好的把持住自己，我很欣慰，开发部赵部长长也一定很欣慰吧，下面有请赵部长上台为大家抽取一等奖1名。

赵部长上台抽奖：

主持人：俗话说，有头就有尾，有始就有终。现在所有的奖项全部产生了，只剩下，最丰厚的大奖了，让我们拭目以待谁将成为2018第一幸运儿!有这么一条真理，您可以天天看着你的“女神”，但幸运女神不一定天天看着你。下面，有请张总上台为我们抽出晚会的幸运大奖，请高喊自己的名字，看看你的分贝能否吸引到幸运女神，得到她的垂青，让2018年最完美的一份大奖飞到你怀里。呼喊声，在哪里?听不到!——

(喧哗、热闹过后，主持人上场。)

张总上台抽奖：

主持人：今年的年会是张总第一次来大连和我们大家一起辞旧迎新，早就听说张总的歌喉在我们公司早已是名声在外了，今天咱们大家是不是一起要求张总露一手啊，大家说是不是?

张总上台高歌一曲：

结束语：

主持人：时光飞逝，一转眼，时针已指向——，明年的此时此刻，回首今天，你是否会记得我们彼此相逢在今晚这个笑容灿烂的时刻，记住这歌声，记住这笑脸，记住这舞台，也许你从此不会再感到寂寞。在今天这个值得纪念的日子里，我们一起播下希望的种子，明天，一起收获丰硕的果实。同事们，欢声与笑语总会告一段落，但歌声与舞姿已把我们的祝福和期盼带给大家。让我们一起祝福——公司的事业蒸蒸日上，我们的生活越来越红火。谢谢大家!再见!

公司年会主持人稿子4男：亲爱的朋友们!

女：女士们!先生们!

合：大家晚上好!

男：又是一季雪飘过!

女：又是一年人增岁!

男：转瞬间20x年已迈着坚定的脚步离我们远去;

女：过去的一年是我们x丰收的一年，是我们硕果累累的一年!

男：这一年，在x-x领导的亲切关怀下，在社会各界人士的大力支持下，我们取得了不平凡的业绩;

女：这一年，在王总的正确领导下，在全体职工的共同努力下，我们得到了八方宾客的赞誉!

男：这是我们团结协作的成果，这是我们共同努力的结晶;

女：同样的感受给了我们同样的渴望;

男：宾客的赞誉领导的支持给了我们前进的力量;

女：也许前进中的道路并不平坦，也许还会遇到难关;

男：但，我们毫不畏惧，因为

合：我们要在拼搏中成长，在奋斗中前进，在创新中神采飞扬!

男：新的一年给了我们新的希望;

女：新的一年是多么灿烂辉煌!

男：在这里，衷心祝愿我们x企业在新的一年里，永远像清晨喷薄而出的太阳;

合：充满着生机，充满着活力，充满着希望;

女：x企业20x年会现在开始!

公司年会主持人稿子5男：亲爱的各位同事。小伙伴们晚上好。

女：金秋送爽，丹桂飘香，在这举国欢庆的大喜日子里。

男：停!停——-停!我读书少，你不要骗我，听你这么一说，我瞬间觉得我整个人都蒙蒙哒!

女：怎么了?在今天这大喜的日子里。

男：我说，我们还能不能一起愉快的玩耍了?今晚是我们上海益宏集团公司诸多部门欢聚一堂，共享年终盛会的时光，你这又丹桂，又飘香的，怎么着，合着你这是抱着兔子在桂树上，过完了中秋、十一，还想把春节一起过了咋的?还大喜日子?这以后就打算在树上常住了?猴啊!?

女：哎呦，讨厌啦，人家不是那个意思啦，人家不是看到我们一小伙伴们人齐聚一堂，人家心里既高兴又激动嘛

男：好好说话!

女：好!小伙伴们好，我是今天晚会主持人关燕。

男：小伙伴们好，我是今天晚会主持人包二超。

合：在这里提前预祝小伙伴们，新春快乐、万事————如意!

鞠躬

停顿2秒

男：站在岁末，我们回望过去，过去有太多的感动与故事。

女：站在岁首，我们企盼未来，未来有更多的期望与梦想。

男：在这继往开来的日子，我们举办，欢乐祥和的年会，庆贺我们的业绩，展望我们的未来，同时也是回顾我们的过去。

女：在这大喜的日子里。

男：够了啊，我只想安静的做个美男子。(加兰花指动作)你赶紧介绍一下我们的晚会流程吧。

女：恩，我们的迎新晚会将分为两个环节，文娱表演和互动环节。

女：在互动环节公司为小伙伴们准备的奖品，种类繁多，希望各位达人积极参与，赢得奖品。预祝各位同事喜获丰收!

男：择不如撞，不如我们先来个游戏吧，在场的所有朋友都有，举起你们的左手(注意一定是左手啊)，再举起你们的右手，对，然后两只手使劲的拍，好，谢谢小伙伴们为我鼓掌。

女：二超，你这么顽皮，你家人知道吗?好了，下面进入晚会环节。

男：承昨日华章，启益宏新航，益宏集团20x年迎新年会正式开始，首先有请集团公司董事长刘董致开幕词。

篇(2)

具体有以下失误：

1、 晚会前一晚没有开会明确分配任务。11日（周四）是一•二九晚会，干事全都在科堂工作，晚上9点多才收拾好回到办公室，时间太晚了，而且干事分成了两拨离开科堂，第一拨人跟着张晨先走了，第二拨的拆完背景后回到办公室，第一拨人已经不在了。任务分配是在周二晚上开会时大概说的，分配混乱、不明确。

2、 对晚会流程没有做到人人明确知晓。晚会策划、流程、节目道具安排、灯光音效都没有事先明确说明，工作人员手中没有纸质的工作安排文稿，导致晚会进行中道具摆放、灯光、音效、追光、话筒都没有合作好，使得晚会十分混乱。

3、 晚会开始前没有走场。从1点开始到晚会开始前，大多数精力放在了第一、二幕的舞蹈剧和音乐剧上，一直在让这两幕练习，特别是音乐剧，所以最后没有时间让整台晚会走场，没有让道具、灯光、音效都配合节目进行彩排。

4、 晚会前准备工作没有做好。最后一幕根本都没有事先准备，到4点多吴宵鹏到了才从他找的一堆稿子中找了篇诗歌给主持选手朗诵，所以也就根本没有考虑到最后朗诵时要放几个立麦，以致于轮流上前朗诵产生混乱。

5、 投影事先没有考虑周到要做黑屏。根据选手需要，用投影播放视频和ppt,但是没有考虑到不播放的时候该怎样，所以临时制作黑屏的ppt，这一做法暴露出我们考虑问题不细致、准备工作没有做好。

6、 没有安排引导人员和维护秩序的人。只设置了两个礼仪，分配工作时也没有明确说明她俩需要站在入口处引导观众，导致观众进场混乱。没有安排现场维持秩序的工作人员，使得现场观众乱丢荧光棒、乱扔垃圾、嘘声起哄等。

7、 颁奖没有公布选手姓名、成绩、奖次，奖状颁发混乱。选手比赛成绩只是在后台让选手之间传递，颁奖时没有公布一、二、三等奖选手，只是拿着一叠未写名字的奖状随便发到了选手手中，使观众产生质疑，这点确实是我们工作的极大错误。

8、 推迟半小时开场未作说明，没有考虑到放音乐安抚大家情绪。宣传时对外宣布6：30开始，但是由于一些准备工作及追光问题，推迟了半小时才开场，导致观众的不满，，面对这种情况也没有给予说明，没有想到从观众进场开始一直播放音乐。

9、 开始前安排颁奖嘉宾时意见出现分歧，主持选手对晚会流程不了解，对赞助商要求不明确，这些导致后台一直混乱。晚会开始前，后台一直出于混乱中，每轮颁奖嘉宾和抽奖嘉宾定不下来，主持选手准备匆忙，不明确怎么组织主持词，对晚会流程疑问重重，这是我们事先没有和她们做好沟通，工作不到位。

10. 门票发放出现重大失误。为了确保抽奖环节不出现观众没来的情况，张晨拉了一批观众并保证她们一定到场，所以张晨拿走200张门票想要发给他们，于是我们抽奖箱里的号码也是这两百个号。但是他发放门票时没有亲自负责，导致的人把票都积压在自己手里没有发出去，于是出现一人手里攥着n多门票，抽出的中奖号码都是她们，让人觉得抽奖环节不公平。

11. 校会和院会工作重叠。这次晚会的准备工作大都被张晨安排给管院的人负责，使得校会和院会工作没有分清，对校会形象产生很大的负面影响。

12. 技术配合重大失误。3个麦都让一个女生拿着，并且她对递麦和收麦工作不熟悉；没有利用好立麦，出现演奏时让干事拿着麦站在台上的情况；道具摆放和回收不及时；音效播放出现错误；亮灯和黑灯时间把握不好；追光不知道什么时候该打、什么时候不该打。这些失误都是因为没有流程单，没有配合节目彩排。

13. 没有全场主持。整场晚会没有固定的主持人串场介绍，只是不断地黑灯，使得晚会混乱。

14. 台签制作简陋。嘉宾席上没有摆放台签，观众落座时才临时准备纸张写上“嘉宾席”贴上，显得很不正式。

15. 领奖选手通知不到位，奖状和奖品颁发失误。器乐类选手基本都没来领奖；奖品没有颁发给选手，只是在后台选手自己要的，没要的奖品不知踪影，也没有按赞助商要求填写获奖选手资料（这些东西应该都在张晨那）。奖状因为没有写名字，所以颁奖只是走了个形式，最后又回收回来，使得奖状又出现缺少的情况。

这台晚会十分混乱，出现这么多失误，原因可以归结为以下几点：

1. 没有明确的节目流程单分发给大家

2. 没有认真开准备会议

3. 文艺部成员之间缺乏良好的沟通交流

4. 考虑问题不周到不细致

5. 单项工作过于独立，不能整体配合协调

6. 个人专断

7. 校会工作给非校会人员做

8. 责任心不够

今后工作中要注意和改进的地方：

1. 部门内部一定要加强沟通交流，让每个人都明确活动流程和安排等具体事项

2. 活动流程、节目单一定要事先做好并印出来，工作人员人手一份

3. 认真召开活动准备会议，明确分配工作到个人

4. 晚会开始前一定要各部分配合进行至少一次的走场彩排

5. 考虑问题要全面，不能遗漏任何一项工作，制定好应急预案

6. 校会工作和院会等其他组织一定划清界限，不交由非校会人员负责

7. 加强责任感和协调配合能力的培养

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篇(3)

经过广大读者的提名和评委们的认真评选,《现代营销・创富信息版》第四届“明星记者”评选活动于日前揭晓。2010年1月9日下午,本刊全体工作人员及商家朋友欢聚一堂,举行了“范俊宏杯”2009年度读者心中最满意的明星记者评选结果揭晓典礼。现场气氛热烈,振奋人心,明星记者和颁奖嘉宾的发言中肯实在,令人回味!

本年度评出了冉瑞芳、吕颀寒、陈岩、韩丽晔、刘学、李娜、刘梓健、刘丽娜、胡冬影、吴迪等10位明星记者,前来参加晚会的嘉宾们为明星记者颁发了获奖证书和奖金。

主持人开场震人心

冠名人感谢“营销”人

颁奖晚会特意请来了长春市有名的金牌主持人李宜鸿和李浩铨。女主持人深情的开场白把大家拉回到刚刚过去的2009年。她说,“2009,我们有太多的理由感慨!世界范围的金融危机让无数的中小企业经受了一次严峻的考验。然而,在中国的吉林省长春市,一本普普通通的经济类期刊――《现代营销创富信息版》,却创造了一个又一个商业奇迹!创业周、读者节的巨大成功,杂志销量的逆势飞涨,旗下的商家客户喜讯不断,越来越多的读者变成了小老板、大老板……所有这些都彰显了这本杂志不同凡响的影响力,所有成绩都归功于它独树一帜、与众不同的办刊理念……”观众席上,一阵又一阵热烈的掌声震耳欲聋。

前来参加颁奖晚会的还有本刊的商家朋友和媒体朋友,他们中有长春市厚德福食品公司总经理赵德方先生、长春市宏阳创业技术研究中心总经理席德义先生、长春市千锤膏加盟总部副总经理毛长春女士、长春市千锤膏加盟总部总经理薛恩生先生,长春导航服务中心总经理马有刚先生,还有知名画家阮凤平先生,以及来自吉林日报的丁兆旭、张宝、王维军三位资深记者。

本刊十佳读者,也是本次明星记者颁奖晚会的冠名人范俊宏先生对今晚的颁奖晚会给予了热情的支持和关心。因为路途遥远、业务在身,范先生不能前来晚会现场,他特意发来传真表达了自己的心声,由胡冬影记者代表范俊宏先生宣读了贺词。传真里范俊宏深情地表白到:“滴水之恩当涌泉相报,饮水应不忘打井人,我从杂志的一名普通读者,到现在已经拥有加盟店20家、学员300多人,可以说是《现代营销・创富信息版》成就了我。几年前我还是一名四处奔波的打工者,风吹雨打,寒来暑往,吃尽苦头。《现代营销》上的项目让我逐渐找到创业的门路。我的成功离不开《现代营销》,更加离不开所有的编辑记者们的帮助和支持。我希望通过这次冠名来向记者们表示感谢。大家在2009年一年里天南海北的奔波,为读者寻找项目,考察商家非常辛苦,不仅为读者和商家之间搭建了良好的沟通平台,还扶持了一批批读者成为老板,相信所有人都从心底认同并钦佩你们的付出……“

范俊宏动情地表示道:“我虽然无法到场亲眼见证每一位明星记者获得荣耀的这一刻,在此我祝愿所有与会记者在2010年能为读者推荐更多的好项目,让更多的人能创业成功!另外2010年2月份我将和太原当地的一些项目方邀请贵刊记者以“中华记者行”的方式,前来我处实地采访。”

商家读者发贺电

天涯海角共祝愿

听说今晚明星记者颁奖,还有一些《创富信息版》的读者和商家朋友们发来了信息或者打来了电话,纷纷表示感谢和祝贺。他们是,长沙的杨富文总经理、山东枣庄富群食品有限公司方振国先生、吉林坤鹏科技开发有限公司张玉坤总经理、黄山市民间疗法培训中心汪新年校长、北京市恒仁博众电子科技有限公司张恒仁总经理。杨富文总经理在贺电中写道:“相知数载情谊深,商家媒体心连心!”张玉坤总经理在贺电中写道:“招商一年来,我们的每一次飞跃都离不开贵刊的扶持,在今后的发展中,希望能得到你们一如既往的帮助!祝颁奖晚会成功召开!”张恒仁总经理的贺词是:“我曾经参加过贵刊的明星记者颁奖晚会,深为现场气氛所感染,作为贵刊的老朋友,我衷心祝愿为我公司写过文章和没写过文章的记者以及全体嘉宾今晚快乐!合家幸福!”汪新年老师的贺电是这样写的:“一次记者行让更多的学员了解了黄山民间医术,这些学员回到家乡又解除了更多人的病痛,从这个意义上说,明星记者是神医,祝愿所有的明星记者神医们身体健康,万事顺意!”

黑龙江省泰康县对山奶牛厂对山分厂的李子军读者,听说我们今晚举办明星记者颁奖晚会后,特意打来祝贺电话,他祝福明星记者们福星高照,心想事成,新的一年为读者考察更多的好项目!

因为时间关系,主持人没有一一宣读所有的贺词,但在场的人都感受到了广大读者和商家老板的深情厚谊。正像主持人说的那样:《现代营销・创富信息版》这个集体不仅仅是今天在下面就座的这些员工,还有遍布全国的几十万商家和读者,我们的会场也不仅仅是在这里,而是在全国各地!

明星记者亮相吐心声

颁奖嘉宾感言谢杂志

本次荣获明星记者称号的10位记者,各自的工作重点不尽相同,但都有着一颗为读者服务、为商家服务的赤子之心。主持人宣读的第一位明星记者的颁奖辞是:仗义执言,挥笔如椽。她用一颗真诚善良的心灵,温暖了无数读者,也温暖了商家企业。她年纪不算大,却是读者心中最值得信任的“大姐”。读者把她当成知心人,有什么困难都愿意和她说。商家把她当成了知己,企业的发展思路、宣传模式都希望能得到她的指导。为商家写稿子,她运筹帷幄字字珠玑;在杂志社,她接的咨询电话最多。她一次次地深入采访,为企业出谋划策,使企业的招商效果达到最佳。

主持人话音未落,大家异口同声地喊出――冉瑞芳!

冉瑞芳记者接过大红的奖状和装有奖金的红包,感动地说:“能够再次当选为明星记者我很高兴,我一定继续努力,把诚心诚意为商家和读者真诚服务进行到底!”

第二位明星记者的颁奖词是:她用最朴素的方式,诠释了“责任”两个字的含义。她带队“记者行”外出采访30多次,行程遍及北京、天津、山西、河南、河北、湖南、安徽、陕西、广西等十几个省市自治区。每到一处,她都一丝不苟地和商家沟通,宣传杂志社的办刊宗旨、介绍记者行的目的,在采访时帮商家出谋划策,为公司的发展提出中肯的建议。此外,她还负责买票、联系住处、考虑具体行程安排等等。有一次在北京采访时她发起了高烧,但她一边利用采访空余时间打点滴,一边继续赶往河北邢台,两天时间便采访了邢台圣旨骨酥鱼、车牌牙签肉等五家企业,让老板们深受感动。

这位记者是2009年度读者心中最满意的明星记者――吕颀寒。说起吕颀寒读者和商家都不陌生,她为杂志的发展立下了汗马功劳。长春市宏阳创业技术研究中心总经理席德义先生为吕颀寒记者颁了奖。(各位明星记者的颁奖辞及获奖理由详见本期彩版内页的《创富会员报》)。

各位明星记者的颁奖辞经过主持人声情并茂的朗读后,让在场的所有人都心潮澎湃、感慨万千。赵德芳总经理上台为李娜记者颁奖后感动地说:“今天站在这里,我要说的是感恩。感恩《现代营销・创富信息版》的帮助和支持,我由一个小小的熟食店发展到现在拥有16家连锁店,1000多家加盟店,这个成绩的取得离不开《现代营销・创富信息版》。”

长春市千锤膏加盟总部总经理薛恩生先生在讲话中形象地比喻说:“信息版是条大船,我们商家都坐在船上,明星记者帮助我们划这条大船……”

明星记者颁奖结束后,陈文晓主编发表了神采飞扬的讲话,他鞭策明星记者们共同努力,把杂志办成最好的经济类期刊。他生动有趣的讲话博得了满堂掌声!最后,周海祥主编上台致答谢辞,他说,“2009年是真情服务年,通过记者们的真情服务,我们共同迎来了2010财富共赢年。新的一年,《现代营销・创富信息版》全体同仁将竭尽全力,继续做好服务,做到成功共赢!“

篇(4)

关键词：节目主持人；深入生活；关注社会；

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-06-00-02

我是一名基层电视节目主持人，一名县级台的电视节目主持人，套用时下较流行的一个词叫“非著名”节目主持人。但基层不等于低层，让更多的人听到看到认可我的声音、形象，成为著名的主持人是我的理想，“不想当将军的士兵不是好士兵”，也许我的理想不一定能够实现，到了退休的年龄就从主持人岗位退下来，但是我一定能做一个想当将军的好兵，坚守自己的阵地直到最后一刻。也就是说，当一名合格的基层电视节目主持人，是我一直努力而且一定会实现的理想。

如何做一名合格的电视节目主持人呢？刚参加工作不久就有写点理论性文章发表的想法，但我一直没写，是因为不敢写也不会写，刚从事主持人岗位没几年，哪来的经验和体会去写理论性的文章啊！如被前辈专家们看到，还不气歪鼻子笑掉门牙。如今我从事基层电视节目主持人工作也有十七个年头了，虽然没有取得什么值得炫耀的成绩，但也积累了较为丰富的基层工作经验，借着这次写职称论文的机会，谈一谈如何做好一名基层电视节目主持人的经验体会吧。

许多从事基层新闻宣传岗位的人都知道，在县级台由于受编制体制、岗位设置等原因影响，许多节目主持人都是身兼多职，要出外景采访，主持各类专栏节目和不同主题的活动仪式、晚会现场等，辛苦固然辛苦，但这也恰恰为主持人提供了很好的炼锻提高机会，我是这样认为的，也是这样做的。我要谈的也是我这十几年从事电视节目主持工作过程中，如何从适应到干好这一岗位的。

一、以生活为源泉，了解生活，把节目主持得生动精彩

电视作为当今大众最多接触和接受的媒体形式，已成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目主持人自然而然成了观众天天见的朋友，既然是朋友就要为观众所接受，现在节目主持人的表现还不能都让观众满意，这种“不满”起因于我们有些主持人缺乏应有的文化底蕴，不常读书、看报，在主持一些娱乐类栏目时，凭借几分小聪明，讲个笑话，调侃几句，以博得观众几声廉价的笑声，而真要主持专业性强的节目时，就力不从心了。多年的工作实践，我深深体会到，一个节目主持人仅仅具备应有基本素质，良好的外在形象是不够的，要想真正为广大观众所接受，必须时刻努力，不断学习，培养高尚的情操，良好的修养，丰富的学识，正直的品格和高度的社会责任感，才会创造和形成自己的主持风格，才能使一个节目主持人有他独有的魅力。做到这一点不易。我在做节目电视主持人的开始几年，也是拿着编导写好的稿子，照本宣科，充当“傀儡”角色，往往在主持节目中显得极不自然。因为一边主持节目一边要在脑子里想背好的主持词，常常出错，要重新录制，弄得自己和录制人员都累。后来虽熟练一些，但也未摆脱不够流畅自然的感觉，观众反响平平。为了改变这一局面，我渐渐尝试着走出录播间，跟随编导记者深入采访一线，同编创人员一同去了解生活，直到后来我可以参与节目创作构思、编写，贯穿整个栏目的采、编、制、播过程。

专题节目《渔家生活》是我主持工作中一档跨度较大的片子，15分钟的节目容纳了较多内容，时间、空间跨越性大，每次深入渔家采风过程中，我都仔细观察渔民的生活，在心里模拟主持人出现的形式。美丽的海岛天远海阔，水碧山清，风光无限，千里海上牧场上渔家汉子耕海牧渔，驾船荡舟，渔歌唱晚，满载而归。这些渔民的生活画卷使我灵感如泉，有时我以采访者的身份出现，时而我把自己设计成渔家儿女中的一分子，以一个从事海上劳作的渔人身份出现，一边动手干，一边凭借自己现场感觉去生动自如地解说蓝天、大海、白云，去解说搏击大潮的渔家好汉，带领群众致富的养殖能手，勤劳善良的渔家大嫂，将不同类型的节目内容用亲切朴实的语言叙述成一个个完整、真实的故事。节目播出后逐渐得到了观众的认可，认同、赞许的声音不绝于耳，节目收视率也逐步提升。在上级台组织的优秀节目评选中多次获奖，通过这样的尝试我深深体会到做为一名合格的节目主持人，应把自己完全深入群众中去，溶入生活海洋的深处，吸取生活中取之不尽的营养，丰富自己，提高自己，才能欣赏到生活中真正的美丽景致。

二、充满强烈的社会责任感和爱心，用真情打动观众，做品德高尚的主持人

主持人要有新闻敏感性，善于发现自己身边有新闻价值，能够产生良好社会效益的故事。

二OO三年夏季，我们采访了一对常年参与爱心捐助，从事个体经营的夫妇，并将这对夫妇的事迹及时向社会进行了宣传，采访过程中，我注意到了一个细节，这对夫妇前不久曾资助过一位患有先天性心脏病的贫困女童，小姑娘的名字叫文静，才10岁，正是天真烂漫，活泼好动的年龄，然而病痛让这位小姑娘无法象同龄孩子那样尽情的奔跑欢闹，由于家庭特殊原因，小文静和母亲两人相依为命，她的母亲靠打零工的微薄收入和政府救济金生活，根本无法负担给孩子治病的高昂费用。如果错过治疗最佳时机，小文静的病将难以治愈，幼小的生命将有可能随时终结，几个人的力量是有限的，把小文静面临的困境做成一期专题节目进行报道，呼唤社会各界都来伸出援手，帮助小文静彻底治好疾病的想法在脑海中形成，我迅速和同事表达了自己的想法，与大家达成共识，很快我们就打听到了文静家的住址，当我们采编人员一行提着小礼物来到她家里时，恰逢文静刚放学回家，书包还背在肩上，正在逗一只小狗玩。当镜头对准她的时候，小姑娘怯生生的躲到母亲身后，但一双明亮的大眼睛一直注视着我们，眼神中除了羞涩，分明还透露着渴望得到帮助的眼神，当时我的心情难以平静，病魔摧残着无辜的女孩，我们能为她做些什么？以最快的速度把专题节目完成，向社会求助，尽快的治好小女孩的病痛的愿望更加强烈，我要用手中的话筒去挽救小文静即将早逝的生命！回到台里，我在录播间坐在话筒前，几乎是一气呵成将这部名为《救救小文静》的专题片录制完成并播出，片尾，在人们熟悉的《爱的奉献》的旋律声中，我饱含激情，希望大家都伸出友爱之手，让爱的阳光播洒到每一个角落，用爱心去拯救这个花季女童走出困境。节目播出后，一时间电视台和当地红十字会的电话铃声此起彼伏，饱含温情的款物从四方涌来，有的观众直接来到电视台一边擦着眼泪一边捐出爱心款，感谢我们为小文静做了一件好事。很快，在有关部门的协助下，小文静和另外两位需要救治的贫困儿童用这笔善款成功进行了手术，如今小文静已是一位健康漂亮的中学生了。

通过这次采访我深有感触，一个主持人应具有强烈的社会责任感和高尚的道德情操，对社会和观众倾注极大的关切和真情，才能把节目办精办活，办到观众的心坎儿里，如此以来节目主持人才会使自己的性格魅力和自身形象丰润饱满，充满生命力。在08年我县为支持汶川震区同胞而组织的《五万海岛人同献报国心》赈灾募捐晚会上我再一次用自己的真情成功主持了整场晚会，用实际行动为遥远灾区同胞贡献了自己的一份力量。

三、一个合格的主持人应时刻注意学习和积累，做学习型人才

古人曾经说过：“书为心画，言为心声”，语言是人类思想最直接的表达，主持人的艺术其实就是一门语言艺术，主持人如何把握语言艺术，使自己的语言艺术富有魅力，这就要求主持人在工作和生活中要时刻注意汲取书本上，社会中一切可以获得的营养，博闻强记，融汇贯通，无论天文地理、政治历史、诗词歌赋，还是风俗人情、方言俚语都要涉猎。人的精力有限，要想做所有学科的专家是不现实的，但学科力求广泛，学识力求广博，做一个大家常说的“杂家”，是一个专业主持人艺术人生中应不断探索和追求的。我还没做到一个“杂家”，但我一直在向这个目标努力，读书看报是我从小就有的爱好，尤其是做了主持人以后，爱好加上工作需要的促动，使我形成了对身边书籍和一切印成铅字的东西都有爱翻翻看看的习惯，这无形中也增进和丰富了自己的学识和语言，尤其是在主持专业性较强的节目之前，翻阅和了解相关专业书籍是必做的事。由于多数节目是录播的形式，所以我能够较轻松的把握栏目所要表述的内容，给我印象最深的一次，是我参与主持的由我县承办的二OO七年“两岸情・妈祖缘”大型“妈祖文化交流活动”，由于是现场主持，活动时间长，空间跨度大，对主持人的专业素养要求很高，活动期间又邀请了众多全国各地、海内外宗教界知名人士，妈祖信众，演艺界名人，规模空前，压力也很大。我县是妈祖文化交流中心，又有北方影响最大，香缘最早的妈祖宫庙，因此，我对妈祖的传说和文化有一定的了解，但主持此等规模的主题活动，仅靠这点积累是远远不够的，怎么办？时间紧、任务重，我一头扎进图书馆，尽可能多的了解和搜集相关资料，又去请教妈祖文化专家，同时还收集了不少充满情趣的民间故事、奇闻轶事，并做了资料卡片，熟记于胸，然后根据活动程序安排，对每一个主持环节，都进行了仔细推敲，将了解到的妈祖文化宗教知识合理的穿插其中，丰富了主持内容，正是因为有了充分的准备工作，活动举办过程中，我顺利的完成了现场主持任务，没有给观

众有断档、空白、冷场的感觉，得到了组委会的肯定。虽然较好的完成了这次任务，但在专业知识的准备过程中，让我有“临时抱佛脚”，“书到用时方恨少”的感觉，对知识需要日积月累的重要性感触颇深。

一个合格的电视节目主持人如何将节目主持的更好，令观众满意，取得应有的社会效应，是不断努力的方向，而要做好这一点，就必须做好平时的学习积累工作。如同运动员，只有平时达到训练的强度和力度，才会在赛场上发挥出较好的水平。主持人也不例外，他的训练强度应是全方位的，大的方面政治立场和导向不能出现偏差，小的方面自身的品质修养和自我形象的进一步完善，这些潜移默化的提高过程，都需要在案头用尽功夫，而具体到每一个栏目，则需要有一个灵活而机智的把握。首先要确立编导意识。所谓编导意识，既应对整个栏目的主题、创意、编排等，进行全方位的参与和策划，从宏观上了解、把握全貌。其次，对栏目中的每一个板块要了如指掌。一个主持人只背诵自己的台词是远远不够的，还必须把每一个栏目的主题思想了解清楚，做到心中有数，有的放矢，才能在节目主持过程中做到灵活自如，充分发挥，进而达到预期效果。引导观众意识是主持人能力的重要表现，主持人在主持节目中，经常要与现场的观众或电视机前的观众进行交流，这种交流是否准确到位，直接关系到传播效果。主持人虽然是一种职业形象，但也是大众群体中的一员，也是一个普通人、普通的观众。从这个意义上讲，主持人在节目中应是观众可敬可信的知心朋友。主持人在主持节目中，应做到心中有稿，表述自然。主持人应把栏目稿件的文字语言变成自己的语言，说者亲切自然，听者和蔼可亲，甚至可以在适当的时候用几句方言和观众交流，一下子就能拉近和群众之间的亲近关系，灵活多变的调动场面并把场上发生的事情和观众想知道的信息巧妙灵活的告诉大家。主持人还要很好的保持与整个栏目的前后期编创人员保持良好的合作关系，前面说到的应了解编导意图之外，及时准确的与摄像、舞美、灯光等不同岗位的人员保持沟通和听取他们的专业建议是节目制作成功不可或缺的重要因素。总之，电视节目主持人，除了应具备的风度、才气、学识和机智外，与编导、摄录、舞美、灯光等，特别是观众，都是一种水融的鱼水关系，工作和生活当中多联系沟通，虚心学习并参与栏目不同岗位的工作，这样，主持人才可以在主持这一环节中倾尽力量，塑造出完美形象，借以出色的达到源于生活、高于生活的电视节目主持人的最高境界。

篇(5)

学生时代就迷恋媒体圈

我在中学时代就对媒体圈特别感兴趣，那个年代，智能手机少之又少，班里谁有个塞班S60的手机已经算是大牛了。新浪微博还没出来，看报纸又没耐性，看杂志基本会被老师家长没收。所以大多数信息还是通过电视来获得，那会儿还是信息单向的1.0时代，只接受，无互动（那些年“超级女声”发短信投票参与抽奖不算）。

对于电视荧屏的好奇驱使我在学校搜集“入门”的各种途径。比如，主持班会、主持学校的各种晚会，总觉得自己拿了麦克风，就和电视台的主持人一样了。我会为了和搭档练好脚本，背台词到夜深，细到每个节点的动作都预演一遍，如：好的，下面有请某某同学演唱周杰伦《星晴》，然后手指摸着眉毛很生硬地模仿一下周杰伦“哟，不错哦！”嘿，这样矫揉造作的时代，简直不堪回首！

我读的高中是所省重点，学业压力巨大，无奈我偏科严重，语文可以考130多分，文综可以考240分，但数学最多只能考30分。为了自己进军传媒界的梦想，我到处收集报考传媒院校的资料。有一次遇到个电视台的摄像来学校拍运动会，我很兴奋地找他搭讪，问他要电话号码，说要考他们学校，希望能多多指导。看到摇臂、麦克风、轨道、镜头甚至电视台台标的车我都觉得要去勾搭一下。那时的我真的好脑残呀。

命运就是这样，高考时我的专业课成绩排在全省第98名，但数学才考了35分，上传媒类高校无望，就去了个普通高校的英语专业。大学里，我依然倔强地想靠近传统媒体圈，从参与学校的活动到参与社会活动，从最简单的跑商演挣零花钱到慢慢参加一些电视台小节目，再到混入当地电视台某栏目实习、签约，我终于“农村包围城市”般地正式踏入媒体圈。

传统媒体学本领，有付出就有回报

最初的日子，起早摸黑地写稿子，扛机器，剪片子，听同期，上字幕，包装……美其名曰节目编导，其实就是杂工一条龙。领导说，越是风光的表面背后越辛苦、越谨慎，像我这样跨专业的“野路子”更加需要努力了，不管领导给我这么多工作是为了尽量压榨我这样廉价的劳动力，还是真的为了给我压重担好让我早日出山，我都感激那段艰苦岁月，因为在我通往梦想的道路上，是他给了我接近梦想的途径。

入行了，这份传媒人的工作渐渐没了那种唯美的梦幻感，更多的是踏踏实实的沉淀和积累。我依旧很清楚地记得在我手上的第一期栏目，那是一个仅仅半小时的房产节目，我从下午4点开始剪辑，一直忙活到凌晨2点，来回检查了4遍，生怕哪里出错。回家的路上，我没有抱怨，没有疲惫，而是由衷地快乐。

职场菜鸟的经历教会我不怕奔波劳累，教会我拼命追赶，也教会我精准和严谨。媒体人都是用效率说话的，所以，不是科班出身的我必须花更多的时间去吸收：我学会了摄像，明白了色温，懂了跟焦，学会剪片，懂了逻辑性……途中剪片子剪烂了，被前辈骂得狗血淋头；拍外景时一个镜头晃了，被领导嫌弃；曝光装修公司施工质量差，被威胁杀全家；采访村里土地纠纷，被对方一拳打出门外……很多辛苦成了家常便饭，但一切都默默承受了下来，因为我相信走下去，就会有路。终于，我拍的东西被领导认可，选题被观众喜欢，素材被很多同事引用。一年后，很多人都不相信我是一个非传媒专业毕业的应届生。

迈向新媒体，一切从头来

在电视台工作2年后，我跳槽去了新浪浙江。进入新媒体，心里真没底，特别是在新浪最厉害的“微博”部门。这家国内大佬级的互联网公司又一次考验了我，新媒体的运作手段与电视媒体大不相同，相对很多有互联网工作经验的人来说，我简直就是菜鸟中的菜鸟，嫩得一塌糊涂！一切都要从头学起，但想想自己前面走来的路，又有什么好担心的？

从最简单的学习PV（页面浏览量）、UID（用户身份证明）这些名词开始，到慢慢熟悉网络平台是怎么样的，线上线下是如何结合的，一个策划方案需要走几个过程？微博是什么，微博的作用是什么，微博和互联网的关系是怎么样影响社会的？从第一天上班开始，我的思维被慢慢改变。

到目前为止，新浪微博的注册用户已经有5亿人了，新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信消息或上传图片。可以把新浪微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。我们可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，让别人知道你看到的世界，也可以让世界看到你。

对于一般用户来说，也许微博就是简简单单的“心情”“签名”和“八卦阵地”，但进到新浪工作，才了解，其实微博是“小窗口、大内容”。商家让微博变成网上店面、明星让微博变成自己的发言人、政府部门让微博变成网上办公室、骗子们让微博变成“老鼠窝”、当然啦，警察蜀黍让微博变成“千里眼和顺风耳”。

我的日常工作就是帮助各类单位机构和个人做认证，编辑稿件和写策划方案。认证就是避免身份混淆引起的公众误解，新浪微博实行单位或者个人身份认证策略。简单地说，加了V的微博账号，就是经过认证了。很多时候单位以为和我们说一下就可以加V了，可其实认证是需要提供一些认证材料的。认证就是你在新浪微博上最基本最真实的身份公开，比如你是老师、歌手、演员或者别的什么的。有个很有趣的事，有一个网友曾找到我说要加V，我就告诉他加V的条件和需要材料，他说没有，那我说你要做什么认证？他说，给我加V，认证说明能不能写“有梦想的青年”？我在屏幕这边不知道应该感动得热泪盈眶还是哑口无言……

新媒体的节奏

现在，微博的影响力越来越大，小到谁家宠物丢了发微博帮忙，大到郭美美一人单挑整个中国慈善业；远到“我爸是李刚”、腾讯与360大战事件，近到受审案件微博全程直播……这些事件背后新浪微博的第一反应速率，让新浪员工无比骄傲。不少传统媒体靠微博找新闻线索，有一次凤凰台甚至直接根据新浪微博播新闻！回想自己当年为了一个5分钟的新闻，又是写稿又是电话联系又是扛机器采访又要回来剪片，一晃半天就过去了！而今，往往是半天就能报道5个新闻事件。网友的诉求是很直接的，网友要的就是快、准、狠。新浪人就是这样做的，因为新浪人本身就是网民，自己的诉求也就是网友的诉求。

我们的优势就是快、准、狠。现在大家都有手机，随便下个软件就能知道全球各地的事情，作为新媒体人也就越来越多的承担起“超级小编”的角色，你要会写稿子，更要会浓缩成140个字；你要会处理图片，更要会用新闻的眼光去选择图片；你要会用新闻的语言表达事件，更要会用网络的表达方式去概括事件。

我们没有绝对的下班时间，原因很简单，只要有人上网，就要随时待岗！现在人们随时随地都能手机上网，我们也随时随地手机办公，全年无休。也许你经常在微博上看到来自大草原或海边旅行的照片；看见法国美食和中国民间小吃；看见五光十色的城市夜景，而这些消息和照片的背后，也许就是一个苦逼小编在无人的办公室吃着泡面臭着脸发出来的，没办法，这就是工作。我还记得新浪其他地方站的一位同事和我说，2012年春节，她没能回老家过年，单位就让她运营新浪微博的某个官方账号。结果年三十那天，24点整，在所有人合家团圆的时候，她在被窝里用手机发了“祝新浪网友新年快乐，家暖心暖”后，自己却哭成了泪人。当然，这不是为了证明新浪人工作有多辛苦，只想告诉大家新媒体人的真实工作状态。

随着新浪微博受到越来越多的重视，找我们合作的活动也越来越多。我们会根据对方的预期和预算策划多个方案，线上和线下结合做活动。比如，某景区想在网上推广景点，那我们就利用新浪自身的特点，做漂亮的专题页，联合微博转发，在所有转发的网友中选10位去免费玩。在网友转发的过程中，不仅宣传了客户的旅游资源，也扩散了网友个人的中奖需求。这可比我们看电视看报纸的扩散力度大多了。

也有很多客户不理解，总以为请到的微博用户粉丝越多越好，其实现在粉丝数量不是绝对的，粉丝的互动性才是关键。你想想，你有20万粉丝，你发的微博最多三、四个人转，多寒碜啊，而有些人的粉丝也许就2万多，但每发一条微博就是100多的转发，这才叫传播。一条微博的转播量在100次的时候，相当于已经被3万多人看过了，那些转发过万的，基本就是自媒体了，相当于自己开了个电视台，这种有效传播才是客户的诉求。

我们用微博做慈善，用微博找走失的孩子，用微博传播正能量，这些都令我们骄傲。比如上次余杭有个9岁的孩子走丢了，7小时后家长报警，警察首先发了微博求助，3小时后在一位网友的提醒下，在一个公交站台找到了孩子。这些小事情天天都在发生，如果没有微博的扩散，可能就变成了大事了。像这样的事情我们网络编辑都要全程跟踪，有了准确消息就及时对外。

当然，现在微博上有很多假消息，不少消息都是为了博取眼球，混淆视听。在这里，我想和同学们分享一个辨别真假的方法。其实，你可以从博文的措辞上看出端倪——带有明显的感情倾斜的不可全信，说得夸张的不可全信。谣言止于智者，面对网络，每个人都要保持清醒的头脑，有一定的辨别能力。

篇(6)

在与网媒和外媒竞争中，烟台日报传媒集团紧紧围绕扩大影响力这一核心任务，实施新闻、活动、广告、发行“四位一体”战略，统一调控集团属下的日报、晚报、晨报三份主报各种资源，强化纸媒与集团所属水母网、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等传播机构的协调联动，全方位策划品牌影响力，从而使发行数量以及广告收入实现了连年递增，综合实力实现跨越发展。

烟台日报传媒集团属下有三份主报，一份是市委机关报《烟台日报》，还有《烟台晚报》《今晨6点》两份都市报。三报的读者群体，从党政机关大中企业的社会精英阶层，到中老年市民以及时尚青年，涵盖了社会的各个层面。

针对不同读者群体，集团策划部门与各媒体策划部和编辑部，在不同层面进行分工协作，逐步探索出一条靠策划活动、包装新闻、营销品牌来实现媒体影响力最大化的成功经验。

分层次、多侧面“加厚策划”，强调事件的价值评估

在国际、国内重大事件的报道上，烟台日报传媒集团注重内容布局的策划以及大事件相关素材的重新整合，即从大量材料中抓出读者最关注的一个或几个关键问题，分层次、多侧面地加宽、加长、加厚，让读者一次性酣畅淋漓地知其所想知。这样做，既可形成报道规模优势，又能弥补报道速度的不足。在本地新闻报道上，强调对新闻事件的价值评估、报道效果预测及报道规模和形式的总体策划，追求独家新闻和独家视角新闻，注重对新闻事实背后故事的挖掘。

2011年，《烟台晚报》在对高陵镇百万吨大白菜滞销一事进行新闻价值预测后，确定了从菜农困境、政府帮扶、各界争购爱心菜等几个角度进行全程报道的大致思路，最终效果是，帮菜农解了燃眉之急，还促成多家单位在当地建起万亩绿色蔬菜基地。媒体靠自身影响力，赢得了读者信赖。

一名脸被烧伤的河南打工女孩，到《今晨6点》哭诉悲惨经历。若一报了之，肯定不会产生什么影响力。而经精心策划后，敲定了“通过帮助打工女孩‘换脸’，体现爱心城市精神风貌”这一主题。结果，医疗机构争相免费为女孩换脸。从征集医疗机构，到韩国整形教授来烟台参与关键手术、到社会各界对女孩的关心帮助，整组报道持续了长达半年。换脸成功时，又以两个版的篇幅，展现了“丑小鸭”如何变成了“白天鹅”的全过程。在“换脸”前后照片的对比中，读者受到强烈震撼，媒体影响力因此得到了最大化扩张。《扬州晚报》见到这一系列报道后，主动联系晨报，使救火英雄葛新峰也在烟台成功实施了手术。两地报纸的互动报道，还引起央视以及其他媒体的广泛关注。

在策划稿子的同时，烟报传媒还注重特色栏目的策划并培育，并在长期坚守中，追求持久影响力。

像晚报策划的 “老于帮办” 栏目，10余年来，帮助百姓解决大小难事数万个，栏目在百姓中威信极高；晨报的“社区大管家”，辛勤耕耘6年，影响力越来越大。社区里的大事小情，都是该栏目关注的对象。日报的民意通栏目，关注民生政策，常常邀请相关部门领导，与市民面对面，解疑释惑，化解矛盾，理顺情绪，维护稳定。各报所属栏目，常常进行报网互动，一些活动中，水母网常配合纸媒进行现场视频直播，从而形成立体化市场影响力。

重抓“特色策划”，保持与读者互动常态化

靠策划、组织、实施各类与读者利益密切相关的活动，保持与读者常态化的互动，是解决当前纸媒活力不足、互动性不强的一条有效措施。

互动性，是网媒的一大特色，也是当前网媒攻城略地，受众持续增长的一条重要原因。相比网媒，纸媒显然不能做到对读者声音做出即时回馈。长期以来，纸媒已经形成让读者被动接受信息的报道模式，致使大批得不到心声表达机会的年轻读者，转而成为网媒忠实受众。

受众减少，意味着影响力减弱。近年，烟报传媒策划大量指向明确的互动性活动，刺激发行弱势板块兴奋度，争夺流失读者。从集团层面到各子媒体，靠活动激发媒体活力，靠活动增强媒体影响力，已经变成编采人员实实在在的行动。

晨报定位年轻读者，年轻人的所思所想所求，成为晨报系列特色活动策划的基本出发点。女孩爱美，“年度烟台宝贝大赛”如今已经变成了爱美女孩的年度盛宴。由于活动契合年轻读者的口味，因而每年响应者数千。为激活一些特殊群体的订报、看报热情，晨报还策划了以娱乐大众为目的的双胞胎大赛，从5岁到60岁数百对双胞胎，在才艺比赛中轮番叫劲，胜出的5对还走上中央电视台的大舞台。活动中，一人报名、全家看报、大批粉丝共同参与，特别是大量商家的介入，使媒体在收获影响力的同时，也得到了很可观的经济收益。

“开心菜园”活动的开展，则是从城里人“网上偷菜”中得到启发，为把“网虫”们从虚拟世界引导到现实中来，晨报成功策划实施以媒体命名的开心农场，发动读者做“城市农夫”，利用双休日、节假日，到郊区收获农耕快乐。消息见报，立时得到农科部门和广大读者的积极响应。尤其是，农场与网络连接，使“城市农夫”们更是喜上眉梢。因为他们在家上网能看到自家菜园里蔬菜的长势情况。在这样出人意料的策划中，读者们享受了无尽的快乐，同时也增强了对媒体的忠诚度。

家庭的需求，是晚报活动策划的立足点。“万人相亲会”，就是针对家庭需求而策划的一个大型年度活动。家有儿女，当婚未婚、当嫁未嫁，自己急，家人更急。媒体充当红娘，市民积极响应。每届年度盛会中，都会出现全家老少齐上阵、市民群众齐参与的盛况。在活动中，媒体号召力得到彰显，影响力得到扩张。

英模千里行、为老人找伴、进兵营相亲、奇人绝招大赛、现场法律咨询、社区便民服务等等专项互动活动，同样激活了不同层面的读者群体，提升了读者对报纸的忠诚度，扩大了媒体影响力。

强调“整体策划”，塑造媒体集团品牌

为塑造品牌，扩张媒体持久影响力，烟报传媒在运行机制转换中，整合资源，成立新闻中心，取消了某报记者称谓，统一叫响了YMG（烟台日报传媒集团英文缩写）品牌名称。记者不为各子媒体专属，稿件形成后上传平台，各子媒各取所需，发稿时统一冠称YMG记者XXX，首先从名称上打造YMG整体形象。

以YMG的名义，组织社会性大型公益活动，放大了烟台日报传媒集团的整体品牌影响力。烟台是首批对外开放城市，日韩投资企业上千家。近年来，烟报传媒与韩国、日本一些媒体开展交流合作，大型国际经贸活动均邀请合作媒体组团采访，扩大烟台国际知名度。同时，还联手韩国媒体，策划实施年度中韩国际马拉松赛。商家争相冠名，踊跃参与赞助。运动员则来自全国，也有一些日韩马拉松爱好者。万人规模的马拉松大赛，声势浩大，牵动全城。政府机关、企事业单位、大专院校、广告客户、市民百姓等社会各个层面，均参与其中。长达月余的跟踪报道，激发了市民参与体育锻炼的热情，传播了商家的美名，也扩大了媒体的影响力。

举集团之力，主办“感动烟台双年度人物”评选，烟报传媒已经搞过三届。从人物推荐、事迹报道、专家评审以及读者投票，到最终的大型颁奖晚会，一切均由集团策划承办。三届活动中，中央电视台敬一丹、白岩松等著名主持人分别到场助阵，提升了晚会的层次。汶川大地震后，烟报传媒组织大型诗会，来自全国的大牌名人应邀而来。

篇(7)

21世纪，是一个多媒体的时代，互联网的迅速发展和普及，将传统媒体报刊与广播置于窘地，“自媒体（WeMedia）”、“交互传播”等新式传播理念层出不穷。而作为传统媒体的“老大”——电视媒体，也不得不直面网络的挑战。在媒介趋向融合的语境中，“报纸消亡论”“电视消亡论”在业界十分盛行。然而，在现代传媒技术不断发展的今天，报纸、广播、电视真的会在数字新媒体的环境中消亡吗？中国传媒大学高鑫教授曾这样说：“根据媒体发展的规律，在人类漫长历史中所创造的传媒形态不会消亡，正如印刷媒体、广播媒体并未因为有了新媒体而消亡一样，电视媒体也不会消亡，它们会在各自的领域中发挥着各自的媒体作用。”⑴美国麻省理工学院媒体实验室的创办者尼古拉斯•尼葛洛庞帝也曾说过这样一句话：“所有的传播技术正在遭受联合变形之苦，只有把它们作为单个事物对待时，他们才能得到适当的理解。”在上述两位媒体专家的话语中，我们似乎寻找到了对于“传统媒体消亡论”的答案，即现代传媒技术的迅速发展，所引发的媒介融合趋势，并不会直接导致某一媒介的消亡，相反，各个媒介正是借助新技术的力量，在完善自身的信息传播的路径和观念，整合信息传播渠道，从而实现媒介终端的多元化，让人们无论在什么环境中，都能找到与环境、与其自身相适应的媒介终端，进而实现不同媒体作为单个事物，在不同环境中所得到的“适当的理解”。

二、媒介融合中媒体信息传播观念的嬗变

（一）传媒产品生产方式的革新

传统的媒介机构，对报刊、广播、电视等媒介产品的生产，还停留在PCC（ProfessionalCreatedContent）的模式上，即专业内容制作模式。这种生产模式的特征是信息的采集与完全由媒介机构负责，信息的接受者处于“我说你听”“我做你看”的被动地位，很少有主动选择的权利，更不用说参与制作了。而媒介融合时代，传媒机构首先要实现信息生产与传播方式PCC模式与UCC（UserCreatedContent，用户制作）模式的共存。媒介用户可以选择自己喜闻乐见的信息题材进行加工、制作和传播。实践证明，许多用户上传的新闻信息甚至早于主流媒体的传播时效，如2010年元月，央视新楼失火的信息就是由互联网用户第一时间采集，第一时间在微博中，进而由网友相继热议、转载而进行的信息传播，这比传统媒体报道的时间都要早。同时，媒介机构也可以将用户生产的信息内容作为制作素材或新闻线索，进而展开深入的跟踪报道，如2011年“甬温动车事件”的动态信息就是微博用户通过互联网生产的，许多电视台所使用的视频和图片都是来自现场亲历者所拍摄的。另外，用户也可以利用媒介机构搭建的平台，建立自己的个人门户或电视台，如中国网络电视台（CNTV）的爱西柚平台。此外，用户制作模式，也制造了很多社会热点问题。随着日常视频采集设备（手机或DV机）的普及，加之视频编辑、上传和网络共享技术的发展，使得用户独立制作的多媒体短片风靡一时。2010年最热门的一段网络视频，就是由普通用户录制并上传的农民工“旭日阳刚”组合演唱的《春天里》，二人也凭借着由此媒介热点所赢来的超高人气，成功登陆2011中央电视台春节联欢晚会的舞台。这些都是信息生产PCC与UCC共存的典型模式。

（二）传统信息传播时空观念的破除

媒介是一个万花筒，其通过即时的信息采集与传播为人们提供了新鲜、生动的资讯，这也使得媒介本身成为日常生活中人们了解世界和认识世界的窗口。但是，传统媒体的单向时空传播结构，线性传播顺序，使大众很难实现对信息的自由控制（如时移点播、信息检索、信息上传与下载、多终端无缝对接等），造成了信息传播与接受的非对称，不能完全满足人们的需求。而媒介融合中，传统媒介通过数字技术和网络技术对自身的改造，可以实现信息的自由点播、预定、录制、检索、甚至是视音频互动、个性化订制等，这便突破了传统信息传播中时间的限制；另外移动手持媒体的不断发展，催生了手机报、手机电视节目等媒介产品形态，用户可以随时随地点播其所需要的信息，如手机视频业务、手机网络电视平台、CMMB手持电视等，这种信息传播与接受的移动性便突破了传统信息传播方式中空间的限制。

（三）由大众到分众：个性化、碎片化信息的生产

人们个性的细分和多元化趋势，使媒介信息生产不能再按照过去“点对面”、“一刀切”的方式进行。现在打开电视机，我们会发现有足球频道、钓鱼频道、游戏频道、靓妆频道、高尔夫频道、股票频道、地方戏曲频道等等；点击开门户网页，我们会看到时政版块、民生版块、财经版块、娱乐版块、体育版块、军事版块等；这样的信息分类与生产方式正是要满足人们个性化、多样化的信息需求；同时这也使媒介产品形成了两个新特征：即内容规模化和产品差异化。传媒机构过去的信息传播是采取“一对多”的传播方式，信息要统一采集、统一制作、统一分发。比如报刊，记者的稿子要统一编辑、统一排版、统一印刷、统一发行；又如电视，因其具有超强的复制能力，电视节目由电视台统一播出，呈现在千家万户的电视屏幕上，中央电视台刚刚成立时只有一套节目，发展到目前除去外国语频道，也有16套节目；各地的电视运营商为数字电视注入的收费频道更是多达近200套，如此大规模的内容集成与差异化的电视产品分发，正是由过去的“一对多”到现在的“多对一”的转变，而实质上，这也就是媒介产品生产由面向大众到面向分众的变化，当然这种变化也是由信息消费者个性化、碎片化的需求所导致的。

三、媒介融合中媒体信息传播路径的三大变化

（一）数字化整转

数字化整转是媒介融合中信息传播路径变化的两大特征之一。媒介信息内容的数字化主要是指对媒体文字、图像、语音和影像等内容，运用数字化信息制作、存储和传播手段进行的整合。数字化手段实际上就是将传统的纸质媒介、模拟信号等生产和传播方式转化为由0和1二进制数字构成的“比特流（bytes）”，在特定的网络中进行信息的传播。内容数字化整转的意义在于，媒介机构在进行信息内容的生产时，只需一次投入、一次生产，最后得到的媒介产品可以以不同形式，在不同技术环境和传输路径中进行管理与应用，这样同一媒介产品被重复利用和销售的机会就会增多。以电视为例，传统的电视产品是通过模拟信号进行传播，电视节目只能在电视媒体进行播放，如果广播要播放某一电视片或电视节目，还需在录音棚进行声音的二次提取和剪辑；但内容数字化后，情况就大不一样了，数字化的电视节目，不仅可以在广播中直接播放声音，更适用于在手机网络电视平台、网络媒体、CMMB手持电视等接收终端上进行播放。而且数字化的节目制作与传播路径，减少了传统媒体在信息传播过程中的噪音干扰，信息传输质量会更高；同时，数字电视平台嵌入EPG（ElectronicProgramGuide）电子节目指南界面，基于此界面，用户可以了解当前节目信息、播出进度，也可以对前一时段节目进行点播回看或对后面时段的节目进行预约与定制。相应的节目内容也会具有一张电子信息标签（Tag），无论对于节目的储存、检索、管理、应用，还是基于平台的点播，都可以通过电子信息标签的匹配来实现。数字化整转会产生大规模的数字化内容，这些媒介产品的储存、管理与应用就需要一种解决方案。这个方案便是“泛库理论”——库储存、库管理、库传输，即庞大的节目容量催生了媒介产品数据库的生发。数据库技术是节目信息加工、处理、存储的信息技术，使得信息的大规模存储、大规模处理、大规模生产和大规模流通有了实现的可能。人们可以按照标准进行数据的输入、编辑、修改、查询、应用等，大大提高了信息的使用效率⑵。这个数据库不仅是一个节目资源库，同时也是一个庞大的用户信息数据库，后台系统会根据用户对媒介产品的使用情况生成相关参考数据，如节目收视情况、用户兴趣指数、热门点播排行等等。围绕这两大数据库所展开的媒介产品营销是未来信息传播的关键。⑶

（二）交互式传播

信息传播渠道通过数字化和网络化的改造与升级，使交互性（也称双向性）成为媒介融合中信息传播路径变化的另一特征。如数字电视的VOD（VideoOnDemand）点播、EPG电子节目指南、电子邮件、网页浏览器功能等；手机媒体UCDesk新闻平台，在每条新闻后都有我要评论、分享给好友、参与投票、转发至微博等互动功能。交互式传播从模式上可以分为两大类⑷：一类是限制互。这其中又包含两种形式，一种是内容提供商预先设计好逻辑结构，由用户在使用过程中完成逻辑的表达，比较典型的代表是基于EPG（电子节目指南）平台的节目预约与订制和现有的数字电视浏览器；另一种模式是由用户提出逻辑需求，内容生产商按照用户提出的要求进行逻辑设计与满足，这其中包含定制与点播。在信息传播过程中，当前的定制模式常见于新闻信息、广告信息的传播，由用户填写相关信息，如年龄、性别、兴趣、爱好、媒介选择倾向、信息选择倾向等，一旦媒介信息处于传播状态时，信息的分发将会和用户的信息标签进行匹配，达到一对一的信息传播效果。点播则常见于电视和网络。传统的点播，只是通过热线电话或普通邮件实现的非共时态的点播，而随着交互式传播模式和信息资源库的建立，无论对于电子音乐、新闻信息，还是对电视节目、网络视频等，用户都可以实现共时态的即时点播。第二类就是完全的交互。这种类型的交互是指用户作为一个独立的内容生产者，在一个通路的网络中传播自己制作的信息内容，形成信息的共享。这种互动模式的实现得益于全新的信息平台所提供的信息上传和交互分享功能。例如优酷网、土豆网、微博、基于网络电视平台的个人门户等。

（三）智能平台输出

传统的信息传播路径是机械的单向传播模式，大众只能按照媒介机构规定好的逻辑顺序被动接受信息。媒介融合环境中，信息的点播、订制、定制、交互、检索和即时通讯功能，都需要建立在一个智能的终端平台之上，在这个平台中，媒介机构不再高高在上，而和普通的用户一样，是平台上的一员，大家处于同一水平的平台之上进行信息的交流、传播与共享（图1）。如中国网络电视台（CNTV）在其专业的体育界面搭建了多讯道体育赛事直播平台，用户可以根据自己的兴趣爱好收看相应的赛事直播，不必拘泥于传统电视窗口所进行的单一赛事直播。另外，在新浪和腾讯微博、SNS社交网站，普通用户和传统媒体的认证用户共处同一平台，享有同等的信息、传播与互动的权利。信息传播路径的另一个组成部分就是信息的内容集成平台，这个集成平台的核心是媒介资产管理系统MAM（MediaAssetManagement），其实质就是上文中提到的信息资源数据库，该系统为信息的数字化、编目、存储、检索与应用提供解决方案。这样，原本分散的信息便可在此平台上集中起来，可为交互平台提供信息资源与后台数据。如江苏广播电视总台将其11个频道的40多个节目进行后期同步录制，并开发了适应新媒体内容的编辑软件和媒资库系统，集视频拆条、编目、截选图片等功能为一体；视频编辑通过该软件，可以确保各档节目播出后快速上线，进入媒资库，用户可以随时随地通过PC端或移动终端搜索、点播、订制节目视频。⑹

四、媒介信息传播观念与路径变化的成因探析

（一）经济与市场因素的牵引力

经济因素在媒介融合的环境中，对信息传播的影响主要体现在产业链的变化上，不同媒体间的垂直链条和媒介壁垒逐渐被打破，由上游的内容、到中间的集成平台和渠道，最后到达不同的终端所组成的产业链，推动了媒介产业社会分工的调整，形成专业性质的内容生产方、内容集成商、渠道和终端占有商。进而催生了一个从资源共享、内容生产到内容集成、内容供应的完整的信息生产与传播链条。这是经济不断发展对媒介产业链条重组所起到的促进作用。另外，现代社会人们的个性充分彰显，其需求也越来越具有多样性，呈现出碎片化的特征。媒介的大众时代过渡到分众时代；传统单向传播模式中，被动的受众转变为需要为其定制信息和服务的用户，媒介与用户、媒介与媒介、用户与用户之间的互动越来越频繁，“大媒体”产业以越来越丰富的立体化信息来满足用户的个性化需求，这时的市场需求作为牵引力，使媒介的信息传播观念和传播路径发生着巨大变化。

（二）政策因素的推动力

政策是媒介融合强大的动力因素，在目前中国的现状中，政策对媒介信息传播的影响主要体现在三网融合这一网络融合的进程中。2010年1月13日，国务院总理主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议上明确了三网融合的时间表。2010年6月30日，国务院正式通知公布第一批三网融合的12个试点城市和地区。由此，三网融合取得实质性进展与落实。三网融合是媒介融合，甚至是信息传播路径变革的核心，国家政策不断提及并实质性推进三网融合的进程，对信息传播观念与传播路径的变化也有着巨大的推动作用。

（三）技术动力下的窗口理论与破窗理论的联姻

媒介窗口理论是说任何一个媒介产品最终总是要通过媒介端口传输出去，比如，一部电影拍摄完毕，最终要在电影院上映，供大众进行信息消费。破窗理论则是说假如小孩打破了玻璃，那么必然导致破窗人更换玻璃，这样就会使安装玻璃和生产玻璃的工人开工，从而推动了社会就业，其在某种意义上是在说明“破坏会创造财富”。媒介的窗口理论和媒介的破窗效应的结合，正是媒介信息传播观念与路径不断变化的最关键因素。仍以电影为例，过去一部电影拍摄完成，要通过院线上映进行传播；而随着技术的革新与进步，原有的电影院传播渠道被打破，催生出了电视、DVD、互联网等传输渠道；随后，伴随了网络视音频技术的更新，大众不单单只满足沉溺于虚拟的影视世界中，开始对电影的副产品，如玩具、图书、服装、音乐等产生了极大的需求欲望，企图通过这些在现实生活中捕捉影视世界的缩影。接下来，人们的观念又进一步改变，许多人不满足于演员影视剧中的角色，他们更希望自己喜欢的演员能够成为某些品牌的代言人，某种意义上是希望这些演员能够成为其审美理想、生活目标的代表者。由此看来，破窗效应对传统媒体表达方式的不断“破坏”，使得传统媒体不断寻求满足受众需求和技术要求的信息输出窗口。