相亲调查报告精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇相亲调查报告范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

调查报告一

目击者：银币水母

调查方法：血缘探寻法

调查结论：浮游物乃帆水母。

亲见这个事实，我们水母家族万分悲痛――这群体型优雅、长相漂亮的小家伙，是我们的近亲“帆水母”！当它们漂浮在海面上时，背上的充气浮囊就会像白帆一样竖起来，像个“顺风水手”。它们御风而行，顺水而上，堪称“游泳健将”，原本在海里过着悠哉的小日子，谁料会突然集体亡故？肯定是鱼群谋杀！

调查报告二

目击者：凤尾鱼

调查方法：天敌排除法

调查结论：帆水母并非死于大型鱼群追杀。

想让我们鱼群背黑锅，没门儿！虽说我们数量庞大，乐于大规模“扫荡”浮游生物。但别看帆水母这家伙身材娇小，却是个狠角色――它们的触手上布满了刺细胞，还会喷射毒液！

别说我们了，就连鲸鱼这等“海洋霸主”，也对它们表示敬畏！或许是它们“组团相亲”时兴奋过头，迷失方向，涌上海滩，自取灭亡！

调查报告三

目击者：海葵

调查方法：感情排查法

调查结论：帆水母没有被爱情冲昏头脑。

这种揣测可不靠谱！帆水母“生儿育女”的方式可与众不同――繁殖后代时，成年帆水母就会发芽并复制出级小的水母体。这些缩小版的小水母被复制出来后，会沉下海2000多米处成长发育。要是动辄被爱情冲昏头脑，帆水母这群“水手”早就灭绝了，怎么可能还在地球上“混”了六亿多年？难道是风暴潮袭击？

调查报告四

目击者：海鸥

调查方法：环境分析法

调查结论：帆水母并非死于风暴潮袭击。

风暴潮肆虐，众多浮游生物吓破胆！狂暴的大风、怒吼的巨浪，的确能将帆水母送至海滩煎熬至死，或者直接将其摔得粉碎。但帆水母天生就懂如何应对风暴潮――当它们提前感知到了风暴潮，就会立即放掉浮囊中的气，沉入海底，躲过解难。

但我们海鸥，在预测暴风方面可是强手，所以我完全有立场证明，它们大批涌上岸的这段时间里，这儿并无台风。

看，一只帆水母幸存者！快去一问究竟！

调查报告五

目击者：当事人帆水母

调查方法：幸存者访谈法

篇(2)

据国家统计局1月20日公布的人口调查结果，截至2016年年底，中国大陆总人口为138271万人，比上年末增加了809万人。其中，男性70815万人，女性67456万人，相差3300万人，总人口性别比为104.98（以女性为100）。而全国一人户占总户数的比例，已经从2004年的7.8%上升到2014年的14.92%。严峻的“”形势，刺激着各家父母催婚的号角。

又一次败退于相亲饭局，又一次将对方拉黑或被对方拉黑，深感效率低下的你会不会想要一份指南，按图索骥？

还真有。零点指标数据、世纪佳缘、百合网等，先后推出过相关婚恋调查报告，地域成为其中重要参考指标。

男人是北上广的好？

零点指标数据显示，54.5%的男性和57.7%的女性在选择伴侣时都倾向于本省份的老乡。兔子也吃窝边草，毕竟一样的方言、共同的风俗、相似的生活环境与童年回忆，都增进了交流效率。

地域上，四川妹子成为全国男同胞最想娶的外省姑娘。王小波在短篇小说《夜行记》说：“谈到中国女人，和尚认为三湘女子温柔，巴蜀女子多才……”不仅多才，天府之国出美女。这里气候温润，紫外线不强，嗜辣的生活习惯利于新陈代谢，妹子皮肤白皙可人，而俗话说，一白遮三丑。享受生活的慢节奏能让姑娘们有更多时间充实和打扮自己。人俏嘴巧，还做得一手好川菜，川妹子当然是“出得厅堂下得厨房”的首选。

女性最想嫁的外省男人，广东、北京和上海喜夺前三甲。

北京男人喜欢自称“爷们”。热情、幽默、好面子、讲义气是他们的特征。在世纪佳缘的“成功率全国排行榜”上，北京爷们喜夺亚军。许多女人认为，北京男人能侃，一起生活不会无聊――能说会道也是一门本事。

仅次于北京爷们的是温柔上海男人。龙应台曾经赞美：“上海男人竟然如此可爱：他可以买菜烧饭拖地而不觉得自己低下，他可以洗女人的衣服而不觉得自己卑贱，他可以轻声细语地和女人说话而不觉得自己少了男子气概，他可以让女人逞强而不觉得自己懦弱，他可以欣赏妻子成功而不觉得自己就是失败。上海的男人不需要像黑猩猩一样砰砰捶打自己的胸膛、展露自己的毛发来证明自己男性的价值。”

虽然这篇文章在上世纪90年代遭到许多人批评，但时至今日，上海男人的好形象仍深入人心――文质彬彬、尊重女性、体贴周到、承担家务、价值观是家庭第一，女人们都愿意被他们捧在手心里。

令人意外的是，脱单率冠军是广东地区――它同时也是男光棍数量最多的省份。情感专家张佳芮分析：广东男性头脑灵活、富于冒险，不谈空头理论，人人忙着赚钱，具备一定的经济实力，而这正是维持恋爱婚姻的必要因素之一。另外，作为南方男人，广东男人同样有上海男人的温和细腻，做事不温不火，给别人留有余地，深得女性赞赏。

在相亲版图上，偏远、经济欠发达的新疆、、贵州、广西等省份，被选为理想伴侣的比例就低得多了。

东北最“听妈妈的话”

中国讲究“父母之命，媒妁之言”，即便今天，父母们仍会给子女提出诸多择偶条件和考察标准。据百合网调查结果，有85.4%的紊砣耸咳衔自己对另一半的要求符合父母期待，其中，经济条件是共同考虑的重要因素。近三成单身人士表示因父母的干涉而感情失败。

报告显示，东北地区相亲市场受父母因素影响最大。当父母与子女对婚姻产生意见分歧时，39%的吉林女性和18%的黑龙江男性会选择听从父母的建议。而南方的重庆青年在恋爱对象选择上最有主见。

从恋爱到步入婚姻，每个家庭都在柴米油盐的琐事碰撞中建立自己的相处模式。零点指标数据显示，全国超六成夫妻推崇平等互待，16.7%的家庭是“妻管严”模式，剩下6.6%的家庭则以丈夫为中心。在全国“怕老婆”排行榜上，宁夏老公以29.6%的比例勇夺榜首，浙江以29%紧随其后。上海老公反而屈居第七。俗话说“怕老婆会发达”，心理咨询师杨谨谈及“怕老婆”话题时，却提醒彪悍的妻子们：长时间的“怕”会让丈夫感到身心疲惫，建议在婚姻之初就建立平等的相处模式，互敬互爱才是长远之计。

老公地位最高的是河南家庭。参与调查的19.1%河南女性承认自己“怕老公”，也是参与调查的31省中唯一一个“怕老公”比例高于“怕老婆”比例的省份。

婚姻是两个家庭的结合。时下独生子女居多，四双眼睛盯着两小夫妻的生活，处理与对方父母的关系成为困扰年轻人的问题。

婆婆和媳妇似乎自古就是天敌。世纪佳缘的一份调查显示：在“结婚后是否愿意跟对方父母住一起”的问题上，有超过60%的女性直接拒绝。零点指标则显示：虽然恋爱之初有80.2%的媳妇获得婆婆支持，婚后相处良好的仅为六成。全国各省中，安徽婆媳关系最和谐，婆媳关系融洽度高达91.1%，而贵州、福建和云南三省能做到和谐相处的不足四成。

篇(3)

日本国立社会保障与人口问题研究所基于这个调查数据计算出生涯未婚率等细分指标，结果显示，日本男性平均生涯未婚率约为23.4%，女性则为14.1%，与5年前的调查相比，增幅超过3%，达到有史以来最高点。确切说，自从1990年之后，日本男性与女性生涯未婚率就连年上升，从未下降。

而东京这个超级大都市的男女生涯未婚率又位居日本前列。东京女性生涯未婚率为19.2%，位居日本第一，而且远超日本平均值；东京男性生涯未婚率为26.06%，仅次于冲绳（26.2%）、岩手县（26.16%），位居日本第三。

虽然不能说收入直接决定了婚姻状况，但是，广告公司博报堂单身人群研究项目的负责人荒川和久告诉我，在日本，确实存在一个“年收入300万日元（约合18.2万元人民币）之壁”。他的这组调查同样基于日本总务省2012年《就业构造基础调查》整理。相对而言，男性年收入越高，这个族群的生涯未婚率一越低。女性高收入族群与未婚率并没有直接相关，但是，年收入超过300万日元的女性，生涯未婚率一直高于年收入超过300万日元的男性。当女性年收入在1250万至1500万日元（约合75.8万元至90.9万元人民币）之间时，未婚率达到最高点―有近6成收入在此区间的受访女性没有结 婚。

荒川和久结合国势调查就业状态数据，综合计算了人口性别、工作状态时的未婚率后发现，职场女性的未婚率在各年龄段都高于男性。虽然日本曾在1985年推出《男女雇佣机会均等法》，但考虑到日本的传统与文化，一些女性仍在结婚或生子之后选择退职。在20至50岁之间，职场女性的未婚率要远高于没有工作或以兼职为主要工作的女性。在30至34岁年龄段，职场女性未婚率达52.3%。

如果要讨论日本单身趋势持续延伸的原因，经济环境恶化是其中一大重要因素，它直接影人们的收入，自1991年泡沫经济破灭以来，日本平均收入呈总体下滑趋势。另外，随着越来越多的女性进入社会工作，经济独立也成为女性未婚的原因之一。

但日本的一个特殊传统―相亲，也在随着社会系统构造的变化发生改变。随着人们工作与生活范围的扩大，传统基于地域基础与家族环境的社交关系正受到挑战。根据日本国立社会保障与人口问题研究所的“出生动向调查”，1954年，相亲结婚占据结婚契机的58%，此后，职场邂逅逐渐代替相亲结婚，在1990年代前半段占据36%，当时相亲结婚比例已经退至22%。但是泡沫经济崩溃带来的职场关系变化（甚至是消失），以及如今已经成为职场警戒线的“性骚扰”问题，又让职场恋爱所占比例逐年下降。

篇(4)

鱼儿，杂志记者，27岁，2010年入行，一直没谈恋爱。

鱼儿说，前两年以工作为中心，没考虑个人问题。现在年龄大了，家人催促，心态也发生了变化。“记者是个有挑战性的工作，很难顾家。”鱼儿发现，记者这个职业虽然给人丰富阅历，但生活圈子其实很小。

鱼儿不愿意找同行，一怕成天互相批评稿子，二怕都没法顾家。

鱼儿说，她所在部门十多人，大部分是单身。她说，一定要等到合适的人出现才考虑。

女性眼光有点高

陈小姐，26岁，是一家平面媒体夜班编辑，做了近三年。在朋友眼中，她是个爱读书、爱安静的女孩。凌晨一两点下班后，要看一两个小时书才睡觉。陈小姐说，下午三点上班，一直到次日凌晨。上午11点起床，吃过午饭，又该上班了。周末宅在家收拾屋子，朋友聚会参加不多。“我想找个能让我崇拜的男人，收入至少和我差不多，有共同话题。但，我一直没有遇到这样的人。”陈小姐说。

夜班不适合恋爱

小超，25岁，在一家媒体当夜班编辑已经3年。去年11月，曾和一名女医生交往4个月。小超说，两人因为上班时间错开，工作地点相距较远，一个月难得见几次面，就这样分了手。小超说，凌晨三四点才睡觉，一直要睡到中午十二点，这种状态根本不适合谈恋爱。“有人说，做新闻的人看得多，眼光高，实际上并不是这么回事，我希望两人合得来就行。对外表和收入其实没什么要求。”小超说，虽然家人一直在催，但他并不着急。

11月8日是记者节，11日是光棍节。日前，相亲网站珍爱网的《2013中国单身人群“单”点透视》抽样调查报告显示，在单身职业调查中，媒体人占据榜首。珍爱网单身职业调查中，媒体人士以4.8%的比例高居单身职业榜首。广告/公关行业以3%比例紧随其后。演艺、出版、影视发行等职业，在单身榜单中也名列前茅。

篇(5)

――第八届CCTV模特电视大赛总决赛中，54岁的魏晓娥成为女选手24强之一。华南理工大学新闻与传播学院副教授袁忠这样评论

河北　木人　荐

新华网报道，美国一项“办公室恶习排行榜”调查显示，60％的人认为飞短流长是最不受欢迎的行为。前五名依次为：上班时间处理私事，如打电话、浏览网页；不注意维护公共环境，如把脏碗碟留在水槽里；身上有过于强烈的香水味、食物味或烟味；打电话、说话声音太大、手机铃声过响。

没心没肺，能活百岁：问心无愧，活着不累。――韩美林的处世之道

天津　慧平　荐

健康网报道，一项以40岁以上男士为对象的调查显示，16％的人有排尿困难、如厕过频的问题。因此，中年男性应学会正确排尿：定时排尿，排除余尿，勤做提肛动作，蹲着排尿，性生活前后都要排尿。

有才华的长得丑，长得帅的挣得少，挣得多的不顾家，顾了家的没出息，有出息的不浪漫，会浪漫的靠不住．靠得住的又窝囊。

――一位大龄女如此诉说为什么没找到自己满意的男人

河北　国英　荐

俄罗斯是世界上男女比例失衡最为严重的国家之一。根据最新人口普查结果，俄罗斯男士比倒为1000:1147，城市人口男女比例甚至达到了10001167。俄罗斯男性和女性人数分别为6700多万和7700多万。无独有偶，俄罗斯一本名为《如何嫁给外国人－101条建议》的书正在热销。

老年人认为当下某些年轻人还不懂得什么叫爱，年轻人则认为老年人忘了什么叫爱。

――两代人的爱情代沟

湖北　李英　荐

教育部一世界银行“流动花朵”教育课题组公布的调查报告表明；在子女教育上，84.9％的老师认为：“流动花朵”在城市读书，面临的主要困难是“缺少家庭辅导”。同时，53.7％的农民工家长遇到的最大困难也是“孩子在家，没人辅导。”

鸟在笼中，恨关羽不能张飞；人处世上，要八戒更须悟空。

――BBC上的一副绝妙对联，正暗合了《家庭百事通》“职场・处事”之要义

云南　李林　荐

天津家庭教育文化研究套的一项调查结果显示：一天与父亲接触不少于2小时的男孩，比起那些一星期内接触不到6小时的，人际关系更融洽，井具有进取精神和探索精神。小男孩与父亲交流多会更像小男子汉，小女孩与父亲交流多会更像个小淑女。

我是爸妈的宠物，每天都在房子、车子、教室三个笼子里养着，不知何时能放风。

――一个小学生的牢骚

四川　吴光　荐

日前，华东师大的《80后女大学生性心理发展的调查研究》显示：近三分之一的士大学生具有“独立、爱冒险、竞争性强、有野心”等男性气质，比1998年对“70后”女大学生的类似调查高出16个百分点。专家认为，许多看起来男女机会均等的工作，实际隐藏着性别歧视，这使得女性获得工作、得到升迁更需要付出努力。因此，许多女性培养自己的男性气质，以在竞争中胜出。

拥抱真是个奇怪的东西，明明靠得那么近，却看不见彼此的脸。

――很像人与人之间的关系

福建　勇兵　荐

日前，广州社情民意研究中心公布的《广州人家庭婚姻爱情价值观变迁分析报告》显示，市民对“爱情”的排住从上世纪90年代初的第四五位下滑到第11位。以“金钱”与“事业发展”作为参照指标，2000年以前人们对“爱情”的重要性比例高于这两项，之后“金钱”、“事业发展”的重要性比例别超过了“爱情”。

先结婚后恋爱，这样节约成本。

――经济学博士张先生的婚恋观，已经吓跑了6个与他相亲的女孩

篇(6)

市场调查报告范文一

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

市场调查报告范文二

一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求;

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、XX沙发市场概况：

目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消费者调查：

1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市白骨精(白领、骨干、精英)。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

2、消费者细分特性描述二(办公、家居)：

a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

3、影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费大品牌

中低消费舒服、价格便宜

现用沙发品牌南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题;

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

市场调查报告范文三

第一节. 引 言

随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业淘金地，XX我们迎来了宠物盛世。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。

我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管医，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。

一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。

报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠释了XX年中国宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠物发展起来的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的问题和压力，权做参考和借鉴之意。

第二节.中国宠物行业概况

(一).宠物经济

从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：XX年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为%;从1978年到XX年，我国国民生产总值增长了倍，年均实际增长%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。

从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。

北京、上海、广州、深圳、天津、重庆宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。据非盈利性动物保护组织北京人与动物环境保护教育中心的资料显示，我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。目前，北京宠物数量大约有300万只(条)，与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大宠物城市。如此算来，全国至少有宠物1亿只(条)。就北京而言一年花在宠物身上的钱多达5亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行了预测：预计XX年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过60亿元人民币，良好的经营环境也将形成。

在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。随着一些经济实力较强的人向郊区转移，生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。

(二).宠物市场

1.京城宠物寄养已成规模

据了解，开展宠物寄养服务始于1999年，主要是为了方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明，否则拒绝接纳。

2.深圳宠物经济年产值5000万

据介绍，深圳目前已登记的宠物狗5万只、宠物猫3万只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过5000元。目前深圳宠物经济年产值已高达5000万元，并且每年将以1000万元左右的速度攀升。

3.重庆、南京出现宠物婚介

12月初，重庆、南京相继出现了宠物婚介。据《江苏商报》报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案。谈妥价格后，双方主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬，成功率就会很高。最后婚介所要收5%的中介费。

4.成都成立了一家宠物标本制作店

新华网成都5月17日电：成都最近出现一家宠物标本制作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的主人带来安慰，实现了把宠物长留身边的愿望。

大学生课余活动调查报告 XX年调查报告 旅游调查报告 白色污染调查报告

人力资源调查报告 留守儿童调查报告 会计学专业调查报告 白领调查报告

5.哈尔滨租赁宠物

在21世纪的今天，租赁业不再是新的事物，它已真正进入人们的生活。人们不仅可以租儿童玩具车、租手机、租电脑还可以租猫、狗、兔等宠物。

猫、狗、兔等动物体形小巧，性情温顺，在家中豢养一只，可以增加生活情趣。但豢养宠物也比较麻烦，需要给它们喂食、洗澡、清粪便，有了病还要上宠物医院。就时下而言，绝大多数人工作忙碌紧张，生活节奏加快，其中的某些人虽然喜欢宠物，但却没有精力豢养。

花鸟鱼市的一些精明的业主们瞄准机遇，根据情况，推出了宠物租赁业。人们只需花上少许价钱，就可以租到一只令自己满意的宠物。什么时间养够了，便可物归原主。根据爱好和需要，还可换养其它宠物，做到常养常新。

6.太原新建观赏鱼基地、广东观赏鱼基地为世界最大

随着人们生活水平的提高，市场对观赏鱼的需求增大，太原鱼种场投资600余万元建成一座先进的观赏鱼繁殖、培育基地，目前有金龙、红尾猫等近50个养殖品种。

广东水族产业凭借继承传统、开拓创新相结合，引领全国潮流的。据水产专家的不完全统计，目前在广东，观赏鱼水族产业居然容纳了近20万人就业!养殖面积达10多万亩，年产观赏鱼(含鱼苗)数百亿尾，并由此兴起了水族器材厂家上千家，整个产业年产值合计超过100亿元。目前全国各地的观赏鱼和水族器材60%~70%来自广东，广东已成为全国乃至世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地。水族产业具备广阔市场前景，广东业界表示乐观。

发展宠物市场，重在经营思路。其实从整个宠物产业的链条来说，可供开发的产业还远远不止这些，宠物酒店、宠物婚介等等都是可以去挖掘的富矿。对于宠物商来说，只要能想出来，就没有开发不出来的宠物市场，但现在摆在中国宠物商面前的问题更多的可能是如何使品牌在众多竞争者当中脱颖而出，受到更多消费者的关注，如何面对更多来自海外的竞争压力，涉足更广阔的国际市场。宠物美容师培训要规范;宠物医院面临国际挑战;宠物用品要打造知名品牌这些都是中国宠物市场面对的机遇和挑战，诚信、稳健、务实、规范的市场，才是中国宠物界要努力追寻的市场。

(三).宠物活动

众多的宠物展示会、宠物博览会也给城市经济以更多的选择。

据悉，去年7月中旬上海人刚刚领略过一次宠物展的风采，接踵而至的这次亚洲最具规模的15000平方米展览显示了宠物经济在上海的崛起。据不完全统计，上海目前已经成为全国五大宠物城市之一，养宠物的上海人基本上每个月花在爱猫、爱犬身上的费用为300元。据悉，为了避免初次参加此类国际比赛的上海人露怯，组委会特地安排了一次临阵磨枪的机会，在8月27日开设补习讲座，给阿拉讲一讲大赛的程序、如何舒缓紧张情绪、如何带狗出场、怎样搭配服装等。

XX年以上海、北京、广州、南京、成都、沈阳、青岛为主的城市围绕宠物为主题举办了许多种类的展览会：

如XX年1月1日-3日在北京举办XX伟嘉杯caa第四届世界名猫展、XX年1月11日XX年csv德国牧羊犬辽宁地方展、XX年3月6日-XX年3月7日在北京举办XX年首届cfa大型猫展、超飞在XX年5月2日-6日在国都宠物公园举办第三界世界宠物文化博览会等。

由于宠物产业的日益完善，为宠物的健康和生命成立的组织也相应而生：中国小动物保护协会、北京保护小动物协会、香港爱护动物协会等。这些机构在保护小动物方面做了许多努力：收容及拯救被遗弃的受伤动物;调查虐待动物的报告;接受市民弃养的动物，以解动物流离之困，亦有助于缓解动物流浪街头的问题;为猫狗提供廉价的绝育手术服务，以避免动物被繁殖后无人愿意养育的情况;为无家可归的动物寻觅新主人;尽可能为一些无家可归的动物提供住院服务，包括：基本的兽疾护理、治疗及大型手术;向公众传扬宠物主人应有的责任与动物福利等科学观念

第三节 中国宠物产业调查研究

宠物产业顾名思义，就是围绕宠物发展起来的繁殖、训练、用品、用具、医疗、医药、贸易的产业链。在发达国家，宠物作为一种产业已经有一两百年的历史，已经形成了健全的宠物经济产业链。根据美国的euro monitor 调查公司提供的数字，1997年，世界宠物食品市场价值255亿美元，到XX年宠物食品市场的销售增长了19%，市场价值增涨到42%。在美国宠物经济已占到gdp的4%-6%。在发达国家，宠物产业已有一二百年历史，已经形成繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。目前仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨，价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国，XX年美国宠物用品销售达310亿美元。在澳大利亚宠物行业有八万名员工。而在德国每年养犬的产值就占国民经济的17%左右，已经形成了产业支柱。

(一).宠物产业的基本走势

在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只(头)，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济蛋糕可谓越做越大。

随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为中国五大宠物城市。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海则约有70万只，每年在宠物上的花费更高达6亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2100万以上。

围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币(32亿新元)，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。

(二).宠物产业链的现状

1.宠物的服装

关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。XX年8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。

尽管宠物服装经济在中国刚刚起步，但庞大的市场需求和人们对宠物的新观念，给这个全新的产业以极大的鼓舞、机遇和想象的空间。

2.宠物的食物

在中国潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中，国际著名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市场。XX年北京进口宠物食品的销售额约为人民币2亿元，比上年增130%。95年进入北京市场的法国皇家(royal canin)宠物食品，近年来销售额的平均增长速度超过30%。主打中低档市场，主要销售美国宝路(pedigree)、伟嘉(whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司，去年的销售额则达到XX万元人民币。

近几年，中国企业以其特有的劳动力和资源优势在宠物、水族用品的生产方面得到了飞速发展，并在国际宠物、水族用品市场中占有越来越重要的地位。随着中国宠物经济的发展，北京、广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼爱好者迅速增长，宠物用品专卖店、水族连锁店、宠物美容院及医院大量涌现，北京、广州等城市更形成了大型宠物、水族用品销售市场，众多国际著名宠物、水族用品生产商亦纷纷进入中国。国际著名品牌皇家、宝路、伟嘉、爱慕思、普瑞纳等利用家乐福、亿客隆、万客隆、华普等连锁超市，使其产品通过连锁超市走进中国的千家万户;而德彩、黑钻、喜瑞等国际著名水族用品、饲料生产商则通过商将其产品成功打入中国市场。

据统计：在中国的北京、广州、重庆、上海等大城市中，宠物食品及宠物水族用品的销售额逐年上升，年销售额均在2亿元人民币以上。由此可见，中国迅速增长的豢养宠物及饲养观赏鱼的群体，将进一步推动中国宠物经济的发展，中国将成为世界未来最具发展潜力的宠物消费市场之一。

3.宠物的住、行与用品

近年来，在各大城郊市，饲养宠物已经成为时尚，随着爱犬一族的逐渐庞大，成规模的犬业养殖机构就有成百家，与之相应的宠物医院、宠物食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生，并且具有自己固定的消费群体。

在我国，宠物健康护理员的职业前景将十分看好。他的主要工作：宠物饲养与疾病预防;对宠物进行日常健康护理与管理;对宠物进行科学美容(非手术类);对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。目前我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万，从事宠物医疗和护理的人员约占10%。国外宠物服务业比较发达，宠物业每年有数亿美金的收入。

宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、要花费近百元，平均每次消费在300元左右。甚至有的宠物医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销售、主人外出托管、宠物美容等。据统计，宠物医院每月除一些房租、设备、药物、兽医工资等成本外，净利润可达到15000-60000，宠物医院虽然钱景一片光明，但是问题也同样不少。但事实上，宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，由于目前宠物医院多为个人经营，经营规模小，财务人员多为兼职，核算水平较低，税收意识薄弱。同时由于给宠物看病，购买宠物用品的多为个人行为，所有支出全部以现金支付，不开具发票，因此宠物医院一般不购买发票，税务机关很难掌握其真实的经营情况，导致偷漏税的现象。宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，产生了一冷一热的强烈反差。未来税务部门将考虑研究制定相应政策和办法，明确宠物概念、种类、范围，加强对宠物消费经营的税收监控。

宠物用品包括食品，洁净用品和附属用品，在市场分割中，宠物洁净用品占5%;宠物食品约为70%，但宠物食品市场为跨国公司所控制，开发机会有限;附属用品占据宠物用品市场的25%，总计达1XX多种。包括狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸;也包括介绍如何饲料宠物录像带、磁带、图书等。宠物附属品市场看好，在零售时，宠物用品按以下类别划分：狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目，蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及主人的礼品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为120吨，在美国猫垫子年零售额为1亿美元。

1999年全球宠物附属品市场规模约为15o亿美元，其中2/3的市场份额为北美西欧所占据;中、东欧(特别是巴西)属新兴市场;日本、澳大利亚、南非市场正在发展。中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等;狗磨牙的皮制物品;马或小动物笼中的塑料装饰品或特种木材等。宠物附属用品生产所使用的原材料、做工是否精致、产量以及供货来源国别等，都对价格有影响。据悉，生产一般常规宠物附属品的税后利润是10%30%，而部分高科技用品的利润可达50%以上，如有一种遥控电子狗项圈，可令狗说站着就站着，说趴下就趴下，这种美国产的项圈其利润达到200%。由于宠物的附属品消费群体并不大计较品牌，所以，只要市场开拓得法中国中小企业进入该行业，将非常有利。

(三).宠物产业对社会的影响

篇(7)

婚庆旅游市场具有广阔的发展前景。在美国、欧洲和日本，大约有99%的新婚夫妇会外出度蜜月。中国每年约有1000万对新人结婚，根据《中国结婚产业发展调查报告》，2011年仅北京市就有超过17万对新人注册结婚。他们愿意把自己31%的积蓄用于婚庆消费。中国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，其中婚庆蜜月旅游的市场潜力尤为突出。北京旅游业的发展在国内处于领先水平，以其资源、环境、政策等优势，吸引着世界各地的游客，在历年的十佳旅游城市评比中，都稳坐头三甲的位置。

一、婚庆旅游概念界定

婚庆旅游通常指人们以在旅游目的地举行婚礼、享受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。婚庆旅游的内涵可延伸到相亲旅游，婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。

二、婚庆旅游需求特点

1.旅游消费水平较高

据统计，婚庆旅游的消费水平高出平均旅游消费水平近两倍。在旅游产品选择上，相对普通旅游消费者对于价格的高敏感度，婚庆旅游者更为关心的是旅游的品质；在旅游目的地选择上，婚庆旅游者钟情于浪漫的阳光、海滩、小岛，如海南、巴厘岛、马尔代夫、斐济、爪哇等；在旅游交通工具选择上，婚庆旅游者钟情于游艇、邮轮、飞机等；在旅游住宿选择上，婚庆旅游者往往选择4星级以上的星级酒店。综合看来，婚庆旅游者的消费预算更为充裕，消费档次偏高，消费额度较大。

2.法定节假日为出游高峰

由于结婚夫妇年龄集中在20-50岁之间，他们一般都有固定的工作，而婚庆蜜月旅游往往需要一周到两周的时间。故往往将婚嫁、蜜月旅游时间安排在元旦、春节、五一、十一等国家法定节假日期间。不仅双方的休假日可以最大程度重合，而且富有纪念意义。从而使得婚庆旅游消费行为的高峰出现在节假日期间。

3.散客化旅游形式增多

婚庆旅游具有一定的私密性，如果参加团队游，往往要受制于整个团队的行程安排，虽然比较省心，但是自由度很低，也被迫同其他旅游者一同出行，体验的独特性受到一定程度的影响。因此，很多经济基础较好的新婚夫妇会选择独立成团，仅接受旅行社的导游、车辆、住宿服务。

4.对服务设施、标准要求较高

婚庆旅游的核心目的是纪念并享受结婚的喜悦。对浪漫、惊喜、健康、舒适度方面有更高的要求。在住宿、旅途气氛、饮食、线路安排方面希望能够得到宾至如归的服务，对此，愿意支付较高的旅行成本。

5.对目的地要求独特

婚庆旅游者往往希望目的地具有特殊的纪念意义。可以是某个世界著名景点，具有浪漫色彩的神华传说的发源地，曾经拍摄过浪漫、著名的影视剧的拍摄地等等。比如《非诚勿扰》的拍摄地海南亚龙湾景区；韩剧《冬季恋歌》拍摄地南怡岛，龙平滑雪场；乃至最近的华语电影票房奇迹《泰》的拍摄地：泰国曼谷、清迈、大城。

三、北京婚庆旅游产品的开发优势

1.资源优势

北京旅游资源存量异常丰富，其内涵厚重而外延深远，资源的品级，品味都较高较浓，不少资源还具有唯一性。增量也非常可观，随着2008北京奥运会及重要赛事的举办，北京可开发的新型旅游资源潜力巨大。北京建城史已有3000多年， 建都史也有800多年。此外涉及工业旅游、民俗旅游、艺术旅游、商务旅游、会展旅游、修学旅游、养生旅游、自驾旅游、婚庆旅游等多个方面的高端旅游产品体系也正在不断地开发之中。诸如薰衣草庄园、葡萄酒庄园、怀柔区房车露营地等鲜见的旅游资源也能吸引很多的婚庆旅游消费者。

2.旅游接待服务体系逐步完善

北京市政府对硬件设施进行完善和建设，提高北京城市旅游的接待能力，塑造北京城市旅游环境的良好形象，提升北京旅游品质。交通方面：北京拥有首都国际机场，并且正在计划建设第二机场。拥有地铁线路13条，四通八达公交系统非常便捷。住宿方面，截止2012年3季度，北京地区拥有星级酒店共593家，其中五星级酒店62家，四星级酒店124家，三星级酒店209家，二星级酒店180家，一星级酒店18家。软件服务方面，目前北京正在努力对软件环境进行升级和改善，将现代信息技术手段广泛应用于北京旅游公共服务体系建设之中，成立专门机构负责整合信息库，并用无线网络覆盖全市，向游客的手机等电子终端提供相应出行信息咨询、导览服务等内容，通过智慧旅游提升北京旅游公共服务整体水平。

四、北京婚庆旅游产品开发策略

1.细分婚庆旅游市场，产品开发的针对性

在旅游消费市场中，只有能够真正满足消费者需求的企业才能赢得市场。旅行社应深挖婚庆旅游市场不同细分市场消费群体的各异需求，集合自身的优势有针对性地去开发目标市场需求的产品，立足某一细分领域，从小做精，从精做强，从强做大。

当前，对于北京的婚庆旅游的产品集中在蜜月旅游方面。而对于结婚纪念型旅游，如金婚游，银婚游却缺乏相应的针对性产品。对此，旅行社应该深入挖掘细分市场消费者的深层次需求和消费特点。针对50、60年代的爸妈级退休消费群体推出金婚、银婚游产品，这种产品要能够重视该群体易劳累的特点，提供舒适度高，行程舒缓的旅游产品线；对于相亲游，交友游，则应该注重安全性的保证，满足年轻人猎奇、浪漫的心理需求，注重增加产品线路的高体验性、互动性。

2.婚庆旅游产品的独特性，创意性

不论是新婚蜜月旅游，还是结婚纪念型旅游，亦或是相亲旅游，都是一次具有相当意义的体验之旅。同一旅游景点，可以有迥异的旅游体验。对于婚庆旅游消费者，应该开发独特性高，富有创意性的产品。如参观葡萄酒庄园的酿酒过程，世贸天阶浪漫对白，影视剧拍摄地角色扮演，以夫妻为主角拍摄浪漫微电影，安排金婚，银婚游旅游者重新穿上50、60年代的服装，重温年轻时代的岁月；安排相亲游消费者作为夫妻店家，经营旅游地的一家小店等。想常人所未想，为常人所不为，开发富于创意性的产品，给婚庆旅游消费者难忘、独一无二的体验。

3.婚庆旅游产品品牌形象塑造

树立北京婚庆旅游品牌，我们应该充分利用互联网门户网站、微博、电视等多种媒介，与影视拍摄剧组，展览会、体育赛事等方面合作，提高北京婚庆旅游品牌的的知名度和影响力。北京既有国际大都会的现代时尚，又具备3000年历史文化名城的古老沧桑；既有薰衣草葡萄酒庄园的浪漫唯美，又（下转第61页）（上接第58页）兼具国子监雍和宫的典雅神圣。树立北京婚庆旅游多元百变独特的产品品牌形象，传递给来京旅游者最想要的独特体验。

4.婚庆旅游产品开发上下游合作

婚庆旅游产品的消费行为联系到婚庆公司、旅行社、旅游景点三方面。婚庆公司对于旅游线路的设计和选择缺乏有效经验，而旅行社苦于寻找婚庆旅游消费群体，如果这两者能够进行资源共享，那么则是双方受益。假如三者联合，旅游景点为婚庆旅游消费者提供细致针对性的服务，比如温馨礼物或者蜜月通道，浪漫缆车等，则旅游消费者也得到更好的体验，从而引荐更多的亲友来此地游览。由此可以实现多方共赢。

五、结语

婚庆旅游活动在我国兴起不久，从产品开发、市场营销、服务流程到顾客反馈等环节上尚未完善。北京婚庆旅游市场具有其独特的旅游资源和公共服务体系优势，婚庆旅游产业具有消费高、环境氛围要求高等特点，同时它的丰厚利益也吸引着众多企业的目光，旅行社及相关旅游企业应该充分利用自身在开发相亲旅游产品方面的优势，从小做精，从精做强。

参考文献：

[1]张霞，范璐.基于婚庆纪念旅游的北海旅游形象再造[J].长江大学学报（社会科学版），2011，

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[2]郭静静，徐大平.旅行社相亲旅游产品的开发[J].企业导报，2011（1）下：95-97.

[3]孙淑英.体验经济视角下我国婚庆旅游市场开发浅析[J].当代旅游（学术版），2011（5）：36-37.