假日经济精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇假日经济范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

光阴似箭，一年一度的“十一”旅游黄金周又到了眼前，据权威部门的消息，各地相关部门已做好一切准备，迎接这个“盆满钵盈”的黄金时段。但是，事实并不像人们想象的那样美好，因为在经历了去年“五一”的狂热，“十一”的冷静以及今年“五一”的成熟心态后，广大消费者将会以一个更加平静的心态去度过这个“黄金周”。所以，这就要求我们的旅游管理部门、旅游相关部门在全面落实国家“关于进一步加快旅游业发展的通知”精神的时候，以更加务实的作风真正站在消费者的立场上制定相应适用的政策，切实使假日经济成为国民经济的一个重要组成部分。

假日经济是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。1999年9月，随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一”3个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为7天，于是“黄金周”的概念应运而生，在旅游管理部门的心中，这是一个难得的赚钱机会；在广大老百姓心中，这是一个难得的旅游休闲的假期。所以在第一个“五一”黄金周到来之际，没有做好任何物质准备的旅游管理部门和没有做好任何心理准备的广大消费者“一拥而上”，造成了公园、景点、名胜古迹“人满为患”，名山、秀水、风景名胜“怨声载道”，交通、住宿、旅行社“异常爆满”……美好的时光却没有美好的享受，第一个“黄金周”就在这样一个状态下度过了。到了“十一”，各管理部门接受教训，早早做好了一切准备，然而广大消费者也接受教训，“十一”前两天人们出奇地冷静，直到第三天人们才开始大批的出游。今年“五一”，成熟的广大消费者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意识地安排好了时间，因此整个“黄金周”无论各相关部门还是广大消费者均过得有条不紊，皆大欢喜。经过对以上过程的分析我们可以看出：在经历了第一个黄金周的“狂热”、第二个黄金周的“冷静”以及第三个黄金周的“成熟”之后，即将到来的第四个黄金周将是平静祥和、丰富多彩的一个长假。人们将采取更加多样化的方式、方法，更加合理性的时间支配度过这段美好的时光。

拉动假日经济只靠两个黄金周吗？

“黄金周”假日旅游推动了我国旅游业以及铁道、交通、民航、城市出租车和餐饮、商业等相关行业的发展，有力地拉动了内需，增加了财政收入，满足了人民群众的旅游需求，丰富了节日生活，对提高人们物质文化生活水平起到了积极作用，受到了社会各方面的普遍欢迎，繁荣了地方经济，促进了资源优势向产业化优势的转化以及一些地区特色经济的形成。这是国办（2000）46号文件对“黄金周”功能与作用的定位。沿着我国假日经济的发展过程，我们可以看出，“五一”、“十一”两个黄金周已成为我国“假日旅游经济”的支柱，从某种意义上讲，它们已成为“假日经济”的代名词，一提假日经济，必然是“五一”、“十一”、“黄金周”这些字眼以及这些日子所带来的收入统计。然而，事实并非如此，让我们来看一看什么是“假日经济”。

假日经济是因为人们节假工余时间集中的、多样的、综合性消费而引起的一系列经济活动现象，假日经济的实质是社会经济结构转轨变型期必然出现的一种拉动消费的经济形态。假日经济的特征表现在6个方面：一是发生的时间特征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是来到的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流；三是消费群体的广泛性，几乎凡是有闲暇的人们都有现实的和潜在的消费需求；四是指消费指向相对集中，就是说大多数消费者会一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费；五是消费档次的多层次性，不同收入水平有不同的消费需求标准；六是消费目的的多样性，即以不同精神或物质取向为目的的消费构成各种不同的消费形式。

以上的概念告诉我们，假日经济是一个、适当的消费；也就是说，这个系统存在于人们生活的每一个假日之中，并不仅仅存在于几个长假、几个“黄金周”中，只不过在这些时段中表现得比较集中、比较明显罢了。

去年“五一”，全国居民外出旅游达4600万人次，旅游花费181亿人民币，仅从铁路出行的旅客就达到2600多万人；而“十一”外出人数就比预计的减少了许多，铁路运量下降了8.9％；到了今年“五一”，出游者大增，达到7376.6万人次，旅游收入288亿元。这其中有一个现象，就是在全部出游者当中，过夜旅游者为2368万人，一日游旅客则为5008万人，后者超出前者一倍多。由此可见，在7天的长假中，人们并不是把全部的时间都用在玩上，更多的人们选择的是一日游、两日游、三日游，所以仅靠两个“黄金周”就想赚个“盆满钵盈”是不现实也是不可能的；而做好所有假日，特别是做好每周一个双休日的假日旅游的大文章，继而做大假日经济才是旅游经济发展的有效途径。

做大假日经济的前提是做好每个假日的旅游经济在我国，一年365天中节假日有110天，除去“五一”、“十一”、春节3个长假，还有80多天的假期，占到假日总数的三分之二以上。同时，广大消费者由于年龄、文化、地域、价值观念的不同，因而对休闲时间的支配也不尽相同，分为若干个层次。离退休的老人，闲暇时间多，只要天气不错，身体允许，在有组织、有计划的基础上，出游时间是非常灵活的；中年人平时工作繁忙，双休日主要用来处理家事、调节身心，偶尔心情好也可以出游；青年人，特别是大中专学生，热情活泼，是双休日和节假日旅游的生力军。在这几个层次中，我们可以看出，至少两个层次的人群是可以在占总数三分之二的日常假期中出游的群体。

假日旅游的消费主要包括精神文化消费和商品物质消费。这两种消费在个人的实际消费中都不同程度存在着，所占比重同消费者实际需求有着密切关系。随着假日经济的发展，物质消费所占的比重将会越来越小，而精神文化消费将会越来越大，这是因为在物质生活水平不断提高并达到一定程度后，人们提高生活质量的愿望就表现在对精神文化产品的需求上。就目前假日经济在我国的表现来看，以外出旅游为主的精神文化消费已占据了主导地位。所以，做好每个假日中精神文化消费将是今后相当一段时间内做好假日经济的核心。

假日旅游是假日经济的主体，它包括假日旅游资源开发，假日旅游产品开发两个主要方面，假日旅游资源开发有长途旅游和短途出游两个方面，随着旅游事业的发展和人们假日旅游心理的成熟，利用普通假日进行短途旅游将成为众多消费者的首选，因而开发日常假日的短途旅游会有更大的市场空间；同时，假日旅游产品必须有它的突出主题，它是旅游产品的灵魂，要以旅游者最大的满意度为服务的最高质量目标，因而必须采用多种活动组合来丰富旅游的内容，并从多个不同的活动中调动、调节，满足不同层次游客的不同需求，使旅游者得到最大的享受。旅游产品组合可以采取下面几种方式：项目组合是多个旅游方式的有机结合，它能不断激发旅游者的兴趣，满足旅游者观赏风光、愉悦身心、增长知识、增进友谊、锻炼身体等综合需求；时间组合是根据旅游者年龄、身体、情绪的不同而采取的方式，它像演奏一首乐曲，轻重缓急、高低起伏，各种活动衔接紧凑而不紧张，刺激性与休闲性相得益彰；空间组合是适合主题突出的旅游方式，如“五岳名山”游、“古代民居游”等各景点距离较远但主题突出的游览项目；游客组合针对的是不同消费者群体，适合单位团、家庭团、同学团、朋友团、散客团等群体的旅游；功能组合是针对一个景区在吃、住、行、游、购、娱几个方面综合服务能力方面而言的，它直接体现一个或若干个景点的综合能力。这几个方式可以单独使用，也可以综合使用，关键是要求我们的管理、服务部门多下工夫，多想办法，利用一切可以利用的时间，抓住一切可以抓住的机会，不断增添、变换、创新服务内容和服务形式，让我们的假日旅游经济，特别是日常假日的旅游经济发展起来，继而推动我国假日经济的迅猛发展。

建立完善、协调、成熟、有序的假日旅游市场体系假日旅游是假日经济的主角，研究假日经济必须研究假日旅游。我国旅游资源相当丰富，如何发展现有旅游资源，开发更多的新型旅游资源是全社会应该共同关心的问题。旅游是一个综合产业，与社会生活的各个层面密切相关，涉及社会生活的每一个领域。但是，由于我国长期的计划经济体制的约束，至今我国政府还没有一个旅游管理的权利部门，国家旅游局及各下属旅游局作为行业主管部门，职权范围只局限在旅游组织的范围内，而与之相关联的交通、景点、风景名胜全都分属于交通、铁道、民航、园林局、文物局的管辖范围之内，这就很难做到统一管理、统一步伐；资源得不到合理配置，市场得不到有效调节，严重阻碍了我国假日旅游市场的形成，制约了假日经济的良好发展。为了彻底改变这一状况，去年下半年，由国家旅游局牵头，国家计委、公安部、交通部、铁道部等14个部委局组成了“全国假日旅游协调部级会议办公室”，各省、自治区、直辖市及200个重点旅游城市也分别组建了假日旅游专门机构，形成了条块结合、上下联动的工作网络。从组织上保障了假日旅游市场的健康有序发展。

今年1月初，国务院专门召开了“全国旅游发展工作会议”，朱基总理、钱其琛副总理参会并做了重要讲话，这是10几年来中国第一次召开的高规格、高层次、大范围的旅游工作会议；今年4月11日，国务院又专门下发了《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》（国发9号文件），提出了在2020年将我国建设成为世界旅游强国的目标，并要求全国各行各业立即行动起来，为尽早实现这一目标而共同努力。在一系列优惠政策出台的前提下，各省市也纷纷行动起来，出台各种政策，优化区域环境，许多地方还将旅游业发展与经济结构调整有机地结合在一起，以旅游促经济，以经济促发展，使我国的旅游事业得到了迅猛的发展。今年上半年，我国入境旅游人数累计达到502624万人次，同比增长585％；旅游外汇收入高达100亿美元，同比增长999％。

篇(2)

关键词：假日经济；消费；经济学分析；可持续发展

1 当前文化消费发展明显不够

我国的文化娱乐消费产品仍然处于十分匮乏的状态中。一方面，目前我国的城市中，尤其是二、三线城市的文化消费场所数量较少，艺术表演场所、电影放映场所、演艺娱乐场所、美术品经营场所等都明显不够。其中，已经存在的美术品经营场所，所涉及的门类也不够丰富，主要集中在历史等方面，而自然、科学、艺术等门类数量还有待提高。另一方面，人们对文化消费的重视程度还不够大，人们的文化消费素质也有待提高。从整体上看，人们现在偏好集中在娱乐性较强的产品上，对文艺性的产品需求较低，这也是为什么现在的电影院更愿意放映娱乐片、音乐厅的票价只有演唱会门票的几分之一，其厅堂中却依然经常坐不满。这样的现状对于我们的假日经济发展中的精神文明积极建设是十分不利的。

2 市场服务意识差

目前我国的假日消费市场呈现一片繁荣之像，但是服务意识的缺乏却始终是个问题。假日中商家大量的热卖促销，很容易造成各商场和商铺的人员爆满，许多服务人员只能匆匆应付，这样很容易造成服务品质的下降，甚至出现服务人员对顾客冷漠、缺乏礼貌和耐心、三言两语草率打发等行为。在餐饮类时情况可能会更严重，由于客人的增多使得服务品质下降，甚至影响卫生环境。这不仅仅影响人们的消费情绪，甚至有可能影响到人们的身体健康。有些商家会趁机抬高价格或竞相涨价，擅自乱收费，甚至收费却不旅行服务，降低服务质量、打出虚假折扣、强买强卖现象十分严重。这种扰乱市场危害行业的做法，虽然获益于一时，但负面影响却是长久的，深远的。旅游业中服务意识的缺乏也比较明显。游客所到之处，常常挨宰或被骗，导致游客也不爱护当地的风景和设施，乱扔垃圾，乱涂乱划，破坏设施，形成恶性循环，使旅游景区的生态环境受到极大的威胁。这些现象都说明，当前我们的国民的精神文明素质还不高。

3 假日经济发展中的资源配置不均衡

3.1 假日期间的交通十分拥挤

即使与十年前相比，现在的交通协调性上已经有了长足的进步，但依然不容乐观。我国人口众多，每年的游客数量都呈上涨趋势，而假日经济的特点就表现为短暂性和集中性，所以每当假日来临之时，短短几天之中，人们集中旅游使得出行人数扩大到日常的几倍、几十倍甚至几百倍，使交通需求出现爆炸式的增长。2012年国务院首次取消了法定节假日期间的高速公路对小型车辆的收费，本想借此来解决每次节假日期间的收费站的交通严重拥堵问题，却没想到免费政策的出台，刺激了更多车辆出行，2012年的中秋假日期间，北京市的首都机场高速的车流量一度上涨了40%，蜂拥而上的小型车辆使得交通更加拥挤。这样大规模的人口流动和人口堆积，不可避免的会使人们所在的生态环境受到被不同程度的破坏。

3.2 热门旅游景点的爆棚

根据全国假日办假日旅游信息的最新通报显示，长假期间，数十个景点访问量超过正常量一倍多，部分景区游客日访问量超过最佳接待量数倍甚至十倍。除此之外，住宿难也是一个很大的问题，很多景点附近的住宿甚至提前几个月就被全部订满，使得游客既要担心自己是否有房可宿，又必须忍受人满为患的旅游地点，旅游的大好心情早已不复存在。相比热门经典旅游地点，一些冷门的旅游地甚至会连年亏损，因为没有足够游客光临。可以看出，政府对经典和热门的旅游地投入过多，或者说政府对其他一些冷门但具有极大潜力的旅游地点重视不够。这样的结果直接导致市场供求失衡，假日期间旅游市场出现严重供不应求，假日过去后，又会出现严重的供大于求的现象，导致多种旅游设施的闲置。

3.3 假日经济发展的区域性较为明显

我国的现状是东部地区的经济水平和发展规模大大优于西部地区，而城市与农村的差异也不小，这样的区域水平差异的原因是地区间的经济水平不同，其结果必然就造成了东部和城市的商品水平和层次较高，而第三产业的差距更为明显。由于欠发达地区的基础设施建设非常薄弱，不便于发展诸如餐饮、洗浴、文化娱乐等服务业，更不利于发展艺术表演、电影放映、演艺娱乐、美术品经营等文化消费场所，甚至有些偏远地区由于网络建设成本较高，使通信网络覆盖不全，信号不稳定。如此之下，人们的消费热情受到了极大地抑制。人们在假日之时更愿意去经济发展水平高的地方消费。这不仅是我国假日期间交通拥挤的原因之一，也造成了我国广大土地上的资源利用率严重不足。这样的结果反而又加剧了这样的差异性，发达的地区更加发达，落后的地区更加落后。

4 美国和日本的假日经济发展现状

4.1 美国假日经济发展现状

美国的法定假日共有114天，从一年之初的元旦节到一年之末的圣诞节，每年的法定节日有10天，另外还有每四年一次只有部分人可以放假的就职日。尽管公共法定假日较少，但是人均带薪休假数却可以达到15天（西欧国家的带薪休假天数更多，甚至可以达到30天）。尽管近年来美国受金融危机影响较大，国内经济比较萎靡，但是假日中人民消费水平依然较高。在2012年，有多达1.43亿的美国居民在感恩节第二天出行购物，占美国总人口的三分之一，而感恩节和圣诞节期间的美国假日零售额比去年同比增长3.8%至约4691亿美元。美国人民喜爱旅游。近日美国一家权威旅游网站对1200位市民进行调查，在即将到来的阵亡将士纪念日小假期中，外出旅行人数将达到86%，比去年同期出行人数又增加了6、7个百分点。美国的公共交通比较发达，但是作为车轮上的国家，美国人民最喜欢的交通工具依然还是私家车。美国人民通常喜欢一些亲近自然的旅游方式，据调查，51%的人们最倾向的度假地点是海边，而郊区、国家公园等山水景点也是热门选择。除了自然景区之外，美国的露营地也比较丰富，露营地通常提供桌椅和燃料供人们使用。人们喜欢去露营地租用房车，在城市内或郊区的一些露营地度假。而其中值得注意的是，人们比较注意在离开时将自己产生的垃圾全部带走。

4.2 日本假日经济发展现状

日本的公共节假日有119天，从年初的元旦到年末的天皇诞生日，每年的法定节日有15天。日本通常将公众节假日和周六、周日连起来，形成连休日，有三连休、五连休。如果加上8月中旬的夏日三连休假日，最长可达九连休。经过近年来的发展，日本的带薪休假天数从2002年平均仅能达到8.8天，到现在已经有20天了。概略算来，日本人一年上班的时间约230多天，有三分之一以上的日子在休假中度过。日本是极其重视发展假日经济的国家之一，原因之一在于本国资源的缺乏。得益于日本经济的高速发展，从上个世纪80年代起，日本人的消费观念就逐渐发生变化，更看重对生活的享受。据统计，日本大部分的家庭每年数次外出旅游，其中76%的人都会刻意去利用假期。日本的旅游资源丰富，其本身是一个岛国，同时国内大部分土地都为山地，加上地底火山动作频繁，使得日本有广泛的海滩、山林和温泉资源。日本人在三连休中近距离旅游诸如外出赏花、泡温泉、驾车出游、垂钓、爬山等似乎已经成为生活中必要的一部分。由于距离较近，不会对景区造成较大压力。然而在正月中，日本人习惯去参拜神社、探亲访友；五一黄金周、八月夏日连休，由于国内旅游和购物的火爆，三次较长的连休中都很容易由于国内的人口大流动形成国内的交通大拥堵。这一方面由于日本人口密度较高，一方面是因为日本比较爱凑热闹的民族性格。

5 美日两国假日经济发展现状对我国的启示

5.1 假日组成不同

相对于发达国家，中国的带薪休假天数还非常少。带薪休假可以让人们自由安排休假日期，而不用挤在公共假日，减少集中出游时的人口，是一种非常科学的休假制度。集中出行人数的减少可以有效降低人们出游而对社会、对环境造成的压力，减小对环境的破坏。日本的假日安排比较平均，在一年中比较分散，同时不刻意调休，这样的假日安排下使得日本的国民可以在每个月中都享受到至少一次三连休以上的假期，同时不会有连续工作超过5天的困扰，这一点对于我国的假日制度上有参考价值。

5.2 发达国家国民的生态文明素质较高

不论是美国还是日本，目前其国民对于生态环境的保护比我国国民做的要好很多。尽管美国人民和日本人民都喜欢去亲近自然的旅游地点，但是确不会破坏那里环境，不留下污染环境的废品，使得环境能够有效得到保护，那么人们也可以持续地、流动地出游，从而进行良性地、持续地发展。可以看出，要发展生态文明，其中一个重要方面就是人的进步。只有人的思想素质提升，才能促进整个社会的良性发展。

6 结束语

从1999年我国第一个黄金周开始，我国的假日经济才开始发展不过10余年，我国的假日经济发展已经出现了诸多问题，这些都开始阻碍我国的经济发展。随着我国开始由工业文明进入生态文明、科学发展观的提出以及可持续发展思想的深入人心，我们更要明确如何在生态文明下发展科学、健康、可持续良好发展的假日经济。

参考文献

[1]黄金海，施敏.论假日经济的健康持续发展[J].经济师，2002年03期.

[2]胡国杰，姜红.“假日经济”健康持续发展的对策分析[J].辽宁工学院学报（社会科学版），2003年06期.

[3]曲德森，焦建军.假日经济与市场营销[J].中国工商管理研究，2002年02期.

篇(3)

关键词:经济;长株潭;农民;消费;拉动

中图分类号:F32 文献标识码:A 文章编号:1672-3198(2010)06-0114-01

1 背景解读

自次贷危机以来,全球经济持续低迷,欧美等资本主义发达国家的经济衰退势头不见好转,中国为保持自身经济企稳回升,财政部采取了一系列切实可行的宏观调控措施。在全球大经济环境日趋恶化的背景下,政府以主要是拉动经济手段以扩大内需为主,对外出口为辅的拉动模式。而拉动内需,假日经济成了其中不可缺少,重要的一环:在压力日趋增大的高发展社会,通过以“黄金周”,“法定节假日”等作为平台,让国民在节假日期间集中购物、集中消费,集中旅游的行为,带动供给,带动市场,带动经济发展的一种系统性经济模式。随着改革开放的进行,社会生产力迅速发展,居民收入有很大的提高,我国已迈入了旅游扩张期的门槛。但在相对较贫穷的农村,尤其是中部的欠发达地区湖南的农村,情况又是什么样子的呢?

长株潭作为湖南的经济,文化,政治中心,其农村及周边乡镇的假日经济发展状况对整个湖南省的假日经济具有带头作用,核心作用。对湖南长沙的全国发达百强县城长沙县,湖南湘潭的农业大县湘乡县的近150名农村人口进行的相关调查中,人均年收入达到10000元以上的占20.5%,人均年收入8000-10000元的为8.6%,人均年收入为5000-8000元的为59.1%,人均年收入为5000元以下的为12.8%。

当地农民均表示由于中央和地方各项惠农政策力度的加大,拉动了湖南农民收入的快速增长,生产的商品化、市场化进程进一步提高。

2 假日经济的主要消费形式

逐年上升的收入,在一定程度确实增加了农民的假日经济水平。长株潭农民假日经济的主要消费包括婚嫁消费,购物消费,文化消费,旅游消费。

2.1 婚嫁消费

其中婚嫁消费平均每年每人为1217.4元,是农民假日经济的最大一笔开销。每年冬季是农村结婚的高峰期,婚嫁消费是农民消费开支的一个大头。从长沙县的消费水平来看,去掉住房,一对男女结婚要花两万元以上,这对许多商家来说是一块很大的蛋糕。因此,在集镇、县城、许多商家都挂起了“结婚礼品”的招牌,有的还搞起“婚嫁商品一条龙”综合服务:从日用品到衣服首饰,从床上用品到家具,从家电到婚纱照。有的精明商家联合经营,青年男女在他这里购买一定数量的商品,便可得到摩托车或三轮车优惠券。

2.2 购物消费

作为最为实用的消费,每年每个农民用于购物消费的金额也有989.3元。农民消费的一个显著特征是先卖后买,因此他们收入相对城市居民而言集中,不像城里人那样一年四季收入基本均衡。对于一个农村消费者来说,粮食、蔬菜基本自给,除生产投资和教育消费外,冬季购物占全年消费的很大一部分。当农民秋季卖了农产品以后,留足明年的生产开支和其它必要开支以后,便会毫不吝啬地掏钱预购建房的钢材、水泥以及装电话、买手机、换彩电、买摩托、购农机、甚至买小车,并为全家人购置新衣等等。尤其是今年由于拉动内需政府对于农民所采取的“家电下乡”措施,极大的促进了农民购物的热情。

2.3 文化消费

随着农民的文化素养逐步提高,越来越多的农民认识到了文化的重要性,于是文化消费也成了农民的一大消费,达到了每人每年766.2元。随着改革开放的不断深入和社会水平的不断提高,变冬闲为冬学成为当代农民的新时尚,进新华书店购买科技、文化、法律、政策等书籍的农民越来越多。他们利用农闲时节争相“充电”,为今后的农业生活生产和结构调整打下基础。近年来,乡村曲艺队层出不穷,农民除在婚嫁吉日能欣赏到精彩的表演外,有的村民还自发地请来民间的业余剧团唱大戏,所需费用农户均摊。这个村刚唱完,剧团就会被邻村接去,十里八乡的农民会连看十多天好看的戏。

2.4 旅游消费

旅游经济作为城镇居民假日经济的重要组成部分,在农村并不受人重视,每年人均消费不足600元更是将这种事实表现出来。根据调查总结,我们了解到:新农村农民获取旅游信息不够全面;农民旅游的消费比较欠考虑;农民选择旅游地点不太合理;农民对旅游的理解存在偏差;农民保护旅游环境意识较底;农民享受旅游权利意识薄弱;农村农民监督旅游集团不够积极。这些问题虽然不是近期能够改变的,但却值得我们关注。

3 假日经济的未来发展途径

在假日经济中,农民不仅仅是消费者,而且是假日经济的获益者,他们都在其中的某些行业中获得了不少的利益。在调查走访的人家中,假日经济中的旅游业,餐饮业是拉动农民假日经济收入的支柱产业。

随着农家乐以及其他特色景点的走红,对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益。湘潭湘乡县的灌冲依托本地农业资源,分片开发出“农家乐”品种系列,使得受访的20多户农民全部都在假日旅游经济中获得了于传统农牧业数倍的收益,还有产品信息、项目信息和市场信息等,为当地经济的高速发展提供了契机。

另外,城市高消费人群的“假日经济”给了农民提高收入,改善生活水平的巨大机会。这其中政府可以一系列利民措施:(1)组织推动。包括景区推动,以重点的旅游景区为核心,带动、辐射和吸收周边农村的农民参与旅游的接待和服务。(2)政府推动。由当地政府主导进行乡村旅游的规划和设计,投入资金,开发地方核心景区景点,吸收社会的资金投入,鼓励和引导农民参与旅游接待服务。只有在农民的收入已及生活水平提高以后,他们才有更多的金钱和精力去反哺“假日经济”,做一个真正意义上的,有层次的消费者。

参考文献

[1]多恩布什.宏观经济学[M].北京:中国人民大学出版社,2000.

篇(4)

每年的“五一”、“十一”、“春节”等长假期被誉为消费市场的“黄金窗口”,尤其对于快速消费品而言,假日营销的意义尤为重要。在快销品的所有品类中,其中食品、药品、饮料、清洁用品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等关系国计民生的“快消品”,即使在面对金融危机的冲击之下,此类消费品的需求仍然十分旺盛,特别是近几年,其广告投放呈现逐年上升的趋势,节假日期间表现更为活跃,甚至在某种程度上可以被视为假日经济的风向标。

所以,我刊特约CTR副总裁田涛谈一谈快消品假日营销的话题。

根据CTR媒介智讯监测,2007―2009三年间,快消品行业的广告市场表现出极为相似的月度变化趋势:每年1月正值春节营销的旺季,广告投放量一直维持在较高水平,2月随即出现大幅下滑,3月快速反弹;其后为迎接“五一”假期,广告主往往选择在4月集中发力,加大广告投放力度,使其到达上半年广告投放的高点,揭开假日营销大战的序幕;而5-6月则基本呈现稳定的上升趋势(2008年5月地震期间,广告投放受其影响下滑显著);相较风云变幻的上半年,快消品行业下半年(2007-2008)表现较为平稳,月度起伏不大,仅在12月进入新年营销时期,投放力度才有所增强。

2009年“五一”前夕,快消品行业广告投放区域性特征较为明显。华南和华东两大成熟市场一直乃兵家必争之地,广告投入占据全国市场的半壁江山,市场正趋于饱和,竞争异常激烈。而与此同时,西北、西南、东北等地区份额占比则相对偏低,随着经济持续稳定的发展,将会显现出更为广阔的市场前景。

快消产品由于购买和使用周期短,重复性消费多,因而其广告投放力求触达最为广泛的受众人群。从媒介组合的角度来看,电视自然成为快消企业最为倚重的传播媒介。在选择不同的电视媒体进行投放时,仍然要考虑其媒体特性,有的放矢。央视和卫视因其覆盖面广,影响力大,往往适合投放形象类广告,旨在提升消费者对品牌的认知度和好感度;而涉及假日促销、优惠活动等细节性的诉求,选择优势的地方媒体,往往事半功倍。

今年“五一”前,快消行业的电视广告份额约为82%,与2009年上半年的平均水平相比,下降了8个百分点,所流失的份额主要被报纸媒介抢占,报纸份额“五一”前达到12%,高于上半年6%的平均水平。精明的商家利用报纸媒体直观、贴近、便捷、详尽的媒体特性,与消费者做进一步地沟通。此外,假日期间的广告投放量需求增多,与电视媒体相较之下,报纸媒体的价格优势也是其份额提升的重要原因。而电台、户外、杂志和地铁媒体,均作为补充媒介获得极为少量的投放。

假日营销是非常时期的营销活动,有别于常规性营销的特殊活动。在面对全球性金融危机的市场大环境之下,“越萧条,越营销”,是企业主、媒体和广告人所达成的共识,尤其是对于快速消费品这类销售生命周期较短的品类,作用尤为明显。不过,随之而来的问题是,假日营销资源有限,品牌广告扎堆,产品同质化现象严重,如何在硝烟四起的营销大战中抢占先机,独辟蹊径?是值得我们思考的问题。

避开主战场,

重点瞄准二三线城市

根据CTR针对2009年上半年中国广告市场的总体回顾来看,一线城市的消费能力正趋于饱和,反观二三线城市的居民购买力,则焕发出无限生机。在未来可以预见的发展中,二三线城市拥有巨大的内部市场等待开启,消费需求不断提升,势必将成为拉动内需,促使经济高速增长的新引擎,同时必将成为新的市场增长点。

显而易见,快消品行业的当务之急,便是积极开拓二三线新兴市场,牢牢把握“假日营销”这一良好的突破口和机遇点,与消费者建立沟通和联系,树立良好的品牌认知度和好感度,率先在市场上站稳脚跟,以期在未来的市场竞争中赢得更高的市场占有率。

假日经济=送礼经济?掀起送礼新风尚

假期聚会往往成为人们联络感情的好方式,亲朋好友间相互馈赠礼品成为必不可少的环节。由此而催生出的送礼经济,也是假日经济中的一大亮点。广告主正是看中这一点,在假日广告的投放中不遗余力。根据CTR媒介智讯的监测,在2007-2008年的“十一” 黄金周到来之前,快消品广告投放TOP10品牌中,保健食品占据了四个席位,包括黄金搭档、江中、脑白金和三精,分别位居第3、第5、第7和第10位。其中黄金搭档和脑白金,正是长期主打“送礼”观念的保健品品牌,趁着假日营销的大好契机,大展拳脚。(参见表2)。“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,“今年孝敬咱爸妈,送礼还送脑白金”,两句广告语抓住了购买者和使用者的双重心理,同时满足两者的利益诉求,在“送礼经济”长盛不衰的当下,这个颇有争议的保健品广告堪称范例,虽然背负众多否定,但该产品畅销十年的佳绩的确值得我们一些快速消费品同行们借鉴。其他品类的快消产品,如果也能迎合消费者的“送礼需求”,以礼品的形式重新定位并包装产品,同时赋予其联络情感的全新理念,相信往往能够借势出其不意,赢得消费者的认同。

创意无限,旨在烘托节日气氛

中国人过节讲究团圆、喜庆,假日广告的创意表现也大多诉求于此。饮料业的广告投放巨头可口可乐,深谙其道。可口可乐的假日广告中,大量使用“明星”“中国红”“欢聚”“畅饮”等元素,将欢乐的节日气氛与产品带来的畅爽感受紧密结合,为消费者营造自然融入的美妙感受。

例如可口可乐09年的最新广告飞轮海宴遇篇,年轻人聚会的热闹餐厅,一众好友相聚,饮到开怀处,竟在餐厅忘情舞动起来。整个广告极富感染力,环境与气氛的烘托十分到位,将年轻人的自由洒脱、欢畅随性,表现得酣畅淋漓。

又如可口可乐在2008年春节投放的一则新年广告。利用郭晶晶、刘翔、杨威等体育明星极高的知名度和关注度,极力营造运动员与教练之间的亲情欢聚,传递出无限温情。结尾出其不意的诙谐幽默不禁令人会心一笑,更为加深了对广告的印象。

2009已然进入下半年,金融危机的影响日趋平稳,经济下滑得到一定的控制,今年的“十一黄金周”又恰逢国庆60周年和中秋节“相遇”,人们的消费意愿和消费需求都得到了极大的鼓舞。据相关统计资料显示,今年“十一”的出游人数再次创下了历史新高,旅游市场的火爆对于整个假日消费圈来说,是一个非常利好的消息,势必会带动并激活整个假日经济的快速发展。广大的快消品企业,只有清晰把握假日营销的价值与特点,制定精准而又行之有效的营销策略,势必能在假日经济这份黄金大餐中分一杯羹。

数据背景说明

1. 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

2. 快消品包括:化妆品、饮料、食品、商业及服务行业、药品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品、交通、清洁用品、家用电器

3. 全媒体包括:电视报纸、杂志、电台、户外(含地铁)

篇(5)

免收高速费是一项宽行的政策，即拓宽了政策的受益面与群体参与度。而更多时候我们面临的是窄行政策下的选择。比如一些挂网规则极端残酷的地区，参与则成为史上最低，不参与则又少了一块肉。

对于同质化强而差异性和优势性弱的产品，在中标价格不过于离谱的情况下，多一个市场是一个市场。而对于差异性强、全国正常销售的产品就要慎重，在过于残酷、苛刻的地区适合用边缘品规在低价地区单行，不要影响到主力品规。用好品规差异，东方不亮西方亮。对于价格体系本身有预留或者实施实力能够确保的地区正常放行。

消费经济与产业机会

人们戏称消费经济的几大文化主力：孩子经济、女人经济、老板经济、假日经济、公款经济、人情往来经济。医疗领域还需要增加老人经济（慢病与老年病以及养老护理）、医保经济和医院经济。

儿童药的开发研制从政策层面上国家已大力倡导填补空缺，但所有新产品前三年是良辰美景，同质化多了会成重灾区 关键是看壁垒的坚实程度和比较优势。

随着工业化的加剧和人们饮食日益西方化，对于女性乳癌、宫颈癌、子宫肌瘤等预防和早期筛查需要加大力度普及。对于多食少动的各种富裕病也需提早介入，提早筛查。为了自身和下一代的健康，更科学、系统、准确的高端体检也会小有市场，目前体检领域鱼龙混杂，可信度不高。北京取消强制婚检后，婚检率仅为7%，直接导致婴儿缺陷率上升一倍。中国已日益步入老年社会，全国千名老人平均仅拥有养老床位17.7张，2015年也只能力争达到30张。北京去年老年人口248万，养老院床位仅82000张，一些养老院等床位已排到十年后，这些既是严峻的事实，也是商机无限。

其他机会演变

进入医保，对于产品销量是极大保证和利好，但各个地区医保费用都已吃紧，物极必反的结果也会使得自费产品恢复生机。

进口产品以往因空间普遍逊色导致不被客户所感冒，两票制推行后与国产产品的空间差距将被拉近，竞争格局也将改写。

篇(6)

假日经济给商家提供了机遇与挑战。郑州位于中原要地，商业化建设迅速，2004年在福布斯中国内地最佳商业城市排行中位居第49位。零售业作为其主要行业，在经济建设中发挥了重大作用。

一、郑州零售业假日市场形成的背景条件

（一）居民收入增加，消费水平提高。在宏观调控和经济内生动力的推动下，郑州市城乡居民收入稳步提高，消费质量和消费层次进一步提升，有力地刺激了消费需求。据郑州市经济动态统计分析，2005年元月至四月份郑州市全市农民人均现金收入为1661元，同比增长13.6%；生活消费支出为855元，同比增长16.7%。城镇居民人均可支配收入为3817元，同比增长19.5％，其中市区城镇居民人均可支配收入为3959元，同比增长19.7%；全市城镇居民人均消费性支出2281元，同比增长11.2％，其中市区城镇居民人均消费性支出2332元，同比增长11.1%。

受“假日经济”的影响，全市消费品市场承接上年良好的发展势头，社会消费品零售总额保持快速增长。2005年元月至四月份全市社会消费品零售总额完成201.5亿元，同比增长14.7％。其中城市消费品零售总额为138.4亿元，同比增长15.4％；分行业看，餐饮业完成零售额29.9亿元，同比增长30.7％；批发零售业完成零售额165.3亿元，同比增长13.2％。

（二）形成商业圈基地。按照郑州市有关零售网点建设规划，根据“商圈”理论、商业网点的辐射范围，在未来近20年，郑州将形成三大市级商业中心，分别为二七商业中心、龙湖商业中心和碧沙岗商业中心。

二七商业圈最初以百货零售商业为主，几经沉浮后，现在已形成了以北京华联购物中心、金博大购物中心、通利、国美等一批零售商业企业和专业连锁企业为主，包括大型百货、综合超市、品牌专卖、图书批发等几乎所有的零售业态的商业中心。碧沙岗商业圈以商业大厦为中心向外幅射，苏宁电器、五星电器的加入支撑烘托了郑州西区的商业消费和商业气氛。郑东新区开发建设是河南省加快城市化进程的龙头项目。龙湖商业中心的构筑重心是建设一个以多功能的景观商业街为主轴，集休闲娱乐、旅游购物于一体的大型现代商业生活街区。其中CBD（中央商务区）商业步行街有多家龙头主舵，汇聚了来自中国内地和台湾、日本、澳大利亚的多元化投资主体，使商业步行街的建设多姿多彩。目前商业步行街建设全面展开，其繁华未来触手可及。

二、假日经济中零售商的经营现状

（一）销售额大幅增长。从许多商场的经验来看，双休日的营业额通常比平时大约增加1倍，而春节、国庆节、“五一”等重大节日比双休日的营业额还要高。事实上我国现在占全年1／3天数的节假日所创造的营业额达到全年的1／2左右，假日购物已成为百姓休闲的一种主要方式，同时也是零售商扩大销售的一条重要途径。

2005年4月3日，“2004年中国零售企业前100家销售统计表”在北京人民大会堂正式张榜。在中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合的该统计表中，百联（集团）有限公司以676亿元销售额蝉联第一，国美电器有限公司以239亿元销售额名列第二。河南的通利量贩、丹尼斯百货、八方电器、金博大购物中心、双汇商业连锁5家零售业企业榜上有名，其中河南通利以22.78亿元的年销售额排名国内零售业百强的第55位，成为河南排名最靠前的零售企业。

（二）经济效益增加不明显。与销售额步步攀升形成鲜明对照的是，假日经济中大型零售企业的经济效益并未出现同比增长。其主要原因是目前商业企业的经营水平比较低，营销手段落后，往往只能靠打折、送礼等降价手段来刺激销售，看起来是销售额大幅增加，但实际上利润率并没有实质性的增长。另外，为了搞好节日促销，商场要花大力气布置环境，组织文娱活动，进行广告宣传，加之营业时间延长所带来的水电、工资支出，使得大商场经营成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成为假日经济中的一种普遍现象。

（三）观光效应突出。近年来，随着大商场越来越多，彼此间竞争越来越激烈，商场的装修也日趋豪华，成为城市中一处处新的景观。在节假日中，许多家庭选择逛商场作为一种休闲方式，商场客流量剧增。商场通过制造“观光效应”，目的是刺激顾客的购买欲望。但是，在喧闹的假日人流中，消费者观光者居多，实际购买的少，商场的营业额与实际客流量严重失衡。导致这种现象的原因：一是大商场装修豪华，固定资本投入大，商品价格偏高，使得大量低收入消费者难以接受；二是大商场的定位趋同，经营没有特色，基本上是千店一面，难以获取消费者的认同和偏爱；三是除了降价促销外，大商场在节假日缺乏有效的促销手段和特色鲜明的商品，难以激发消费者的购买欲望。

（四）促销误区频现。促销是商家广泛采用的竞争策略。在假日促销中，除名目繁多的品类节日，如空调节、冰箱节、厨卫家电节日等之外，还有众多依据国家法定假日和其他节日而来的联合促销日，如五一、国庆、春节、元旦假日，以及元宵节、情人节、“3·15”、中秋节等等。名目繁多的促销节日有时让消费者无所适从。促销过频导致效果不佳。商家不仅是在大量浪费资源，而且还是在拿自己的经营模式和品牌形象赌博。

具体促销行为有很多需要改进的地方，如促销方式较单一。每周周一到周五，商品价格稍高，周六、周日两天，商品价格偏低。这种促销模式使促销频率过高，使消费者失去信赖感；同时周一到周五，消费量小，商家的运行经费高，周末两天，消费量激增，会导致销售人员短缺与服务缩水，增加投诉和降低成交率；另外，促销中弄虚作假、特价促销现象使消费者与商家的矛盾增多，暴露出郑州市场促销手段的贫乏，是市场不成熟的表现，不利于商家的长远发展。

服务意识淡薄是制约商家营销的瓶颈。目前，郑州一些商家的促销，将重点都放在了“能看得见的”商品上，包括商品降价、让利等，而对于“看不见的”服务，则认识不足。事实上很多消费者对服务的要求比对商品本身的要求还要高。商家重促销、轻服务的做法，很容易造成顾客的流失。

篇(7)

关键词：中国假日经济;可持续发展;消费

一、假日经济对我国的效应分析

假日经济伴随“黄金周”的产生而出现，已成为现阶段消费市场新的增长点。它几乎涉及第三产业的全部行业，其最大的特点是集中性，人们在节假日期间集中购物和消费，给市场注入活力、带动市场发展，对我国经济发展有多方面贡献。

1、假日经济推动国民经济增长

从国家宏观角度来看，假日经济对我国经济的发展产生了很大的促进作用。根据模型Y=C+I+G，假日经济从消费、投资和政府支出三个方面都增加了国民经济收入。相关数据统计显示，当前在国家假期期间所实现的商品零售总额已占全年商品零售总额的2/3？q？。中国社会科学院农村发展研究所、社科文献出版社联合的农村绿皮书《中国农村经济形势分析和预测（2013）》指出，2012年，全国农村居民人均纯收入实际增长10.7%，农村居民恩格尔系数首次降至40%以下。表明人们拥有更多的财力去满足享受和发展的需求，人们的消费观念已发生改变。当今我国的外贸发展受到世界贸易摩擦的制约，投资过快又面临资源不均的阻碍，在这种情况下，启动国内消费、扩大国内市场的总需求对保持我国经济的可持续增长就具有重要作用，而假日经济发展是刺激国内消费、扩大消费内需的必要途径。假期中的闲暇时间推动了消费需求的增加，巨大的需求使商家瞄准了市场，它成为强有力的磁铁，引致了各个行业商家的投资，而旅游业等服务行业的乘数效应同时推进了整个国民经济水平的提升。

2、假日经济的发展有效缓解就业压力

假日经济刺激国民的消费需求转变，从以前的传统需求到现在的精神需求，促进了消费结构的转变升级。中国人口众多造成了我国的就业难问题，要解决这样的难题，需要改变中国劳动力的格局，而假日经济所带动的第三产业的发展无疑为解决就业难问题开启一道新的大门。节假日期间激增的居民消费需要大量的旅游、餐饮服务等产业的工作人员，这能够快速吸引大量的劳动力，拉动就业率迅速增长。另外，假日经济主要推动的第三产业对人才的准入门槛较低，为中下层提供了良好的就业机会。就业是居民取得收入的前提，所以缓解就业问题，就等于增加了居民收入，从而实现假日消费的良性循环。

3、假日经济拉动一系列相关产业齐头并进

居民消费是企业生产和盈利的前提，离开社会消费，企业就失去了获得利益的基础，也失去了再生产的意义。假日经济对于企业来说，实质为开拓市场，所以假日经济为企业提供了巨大商机，也为企业扩大生产提供了机会。每个行业的生产和发展都离不开与之相关的其他行业，因此假日经济是具有以“旅游经济为中心”、以相关产业发散为特点的发散经济，在假日期间旅游人数激增的同时，商场、宾馆、餐饮、娱乐场所等非出游项目也比平时更为火爆。

4、发展假期经济能够完善市场体系和调整产业结构

通过政府的宏观调控，健全成熟的假日经济市场体系将伴随着我国经济的进一步优化升级而产生。加快假日市场产业链建设，完善市场产业链，以旅游业为突破点，将各文化产业平民化，将从宏观上推进假日经济深层化内涵，丰富居民生活的同时，推动整体经济的持续健康发展。除此之外，我国正不断进行经济发展模式转型，由第二产业拉动经济发展向第一、第三产业拉动经济发展转变。假期经济的发展是旅游业、餐饮业、交通运输业等行业的发展，因此其发展有利于推动第三产业，从而改善我国经济结构，促进产业结构的调整。这促使了我国经济产业从单一化、物质化逐步向多元化和精神化发展，利于实现我国产业结构由第一、第二产业主导向第三产业及其相关的一系列产业主导的转变。

二、假日经济在我国可持续发展的障碍

假日经济在我国大热，但未必说明其势头大好，这火爆的背后也存在着诸多负面影响。例如扭曲正常的市场运行机制;其滞需效应、紊乱效应、腐败效应及懒惰效应等会直接影响到经济系统的稳定、有序运行;部分服务行业目光短浅、竭泽而渔，不合理分配资源等。假日经济在我国无法可持续发展的障碍主要有以下四点。

1、主导产业单一，区域发展不均衡

旅游业作为我国的假日经济的主导产业，对我国的商业、餐饮娱乐业等行业经济效益的增加有明显的拉动作用。但是旅游业仅可作为主导和牵引，仅仅依靠旅游业的发展带动假日经济增长明显是不够的，需要在发展旅游业的同时大力推进与之相关的行业的进步。有些地区难以突破产业单一化的瓶颈，仅以旅游业作为本地区经济发展的主力军，却忽视商业与餐饮娱乐业等相关行业带来的经济规模，导致主导产业发展后劲不足。另外，居民的消费地域存在一定的差异，农村市场与大城市、旅游城市脱节，农村消费市场的滞后会抑制我国整个社会经济发展，拉大城乡差距。

2、公众消费观念保守

由于经济发展迅速，基本政策变化快，我国公众未来预期存在担忧，认为未来收入水平存在不确定性。基于传统的保守观念，虽然收入有所增加，但相比较于消费和投资，人们更愿意选择储蓄，将收入放进银行等储蓄机构，作为未来子女教育和自己养老的保险金。在国家经济发展方式不断转变，第三产业逐渐占据主推动力的今天，激发消费市场推动力是至关重要的，而激活市场的根本出发点，正是调整经济结构，转变居民消费观念，引导消费持续、稳定增长。

3、商家对假日经济的反映不成熟

从消费市场来看，假日期间，许多商家都采用大幅度的折扣来吸引消费者，从而使得公众在短期内集中消费。但事实上，消费者也有自己的理性思考和判断，并没有因为折扣而激发出新的消费需求，只是将消费行为做了时间和区域上的调整。这样一来，虽然在假日期间，销售额大幅增加，但从长期来看，利润却有减少趋势。商家除了采用降价这种有副作用的促销方式外，并没有寻求到更好的引导消费的新式项目，缺乏创新机制。商家对假日经济反映的不成熟还表现在通过坑蒙拐骗等手段企图在假日期间谋取暴利、不考虑环境因素而盲目扩大规模等。

4、政府缺乏对节日消费的引导和管理

通常在假日前夕，政府有关部门都会一份“假日旅游预报”，但预报的内容对消费者的假日消费引导性并不强，只起到“出行建议”的作用，没有真正激发出消费者的假日消费需求。同时，景区基础设施和服务设备的不完善使得假日经济的发展受限，假日期间商家违法经营行为尤为恶劣，但政府相关部门对有关问题的解决往往存在滞后性，许多都会积压到节日后才能妥善处理。此外，假日经济使得交通运输压力突然加大，超负荷接待造成景区破坏、文物和环境保护受损，政府和企业无法快速适应假日消费给社会带来的变化，诸多因素相互作用，限制了假日经济的可持续发展。

三、促进我国假日经济持续发展的对策

基于假日经济对我国经济发展具有深刻影响和贡献，需要引导其持续健康发展，进而继续促进我国国民经济又好又快发展。假日经济的良性发展离不开明确的发展方向和坚实的发展基础，建议从以下四个方面入手。

1、增强公众对假日经济的了解

假日经济发展得当，则能刺激宏观经济回升，从而带动国民经济水平整体增长。节中各旅游圣地、消费场所人满为患，然而节后冷清、无人问津，究其原因在于我国民众对假日经济缺乏了解，现阶段假日经济的火爆主要表现在旅游和购物行业，但事实上这不是居民可以选择消费的全部，过分的集中会导致资源的短缺和不合理使用。公众在节假日也可选择走进图书馆提升自身修养，踏进体育馆锻炼体魄，多样化的休闲方式更是对假日经济长期持续发展的支持。

2、增加城乡居民收入，鼓励消费

假日经济的发展需要购买力的支撑，故促进居民收入稳步增长是假日经济得以持续发展的最基本条件。我国消费者消费心理偏保守，应通过消费鼓励政策改变消费者的消费观念和消费方式，同时增加居民收入和深入改革社会保障体系，改变居民消费预期，解除消费者的后顾之忧。在此政策中，需要对金字塔底层群众，即低收入群里施以特别关注，提高低收入群体的收入水平和生活水平，从而扩大假日经济的覆盖面和参与面。

3、加强对假日经济的宏观调控

假日经济综合性强、涉及行业领域广阔，其发展需要政府的宏观引导和管理。首先，政府应设立专门部门对假日经济进行科学规划，在“黄金周”前夕向公众提交有价值的报告以引导假日消费。其次，制定扶持假日经济发展的各项政策，完善旅游、交通、餐饮、文化等假日消费涉及领域的基础设施，提高假日消费服务水平。再次，运用政府力量不断改善假日消费环境，构筑良好的经济运行微观基础，引导各行各业诚信经营，形成良好的假日消费氛围，为消费者提供安全、舒适的消费环境。

4、创新假日经济发展方式

消费者普遍是理性的，且对休假的内容和质量有自己的要求。人们不会满足于“到此一游”的表面消费，而是要求高质量的休闲消费。相关产业要创新营销观念和手段，抓住假日经济的商机，学会“以节造市”，从消费者角度思考消费者的需求。商家要通过市场调查，找准切入点和目标群体，把握节假日营销技巧，推出符合消费者需要的新产品和新项目，从而在提高整体消费需求的同时，增加实际利润收入。

注释

？q？ 周维娜：假日经济对我国经济发展的影响及其存在的问题研究[J].长治学院时报，2009（12）.

参考文献

[1] 高慧林：中国假日经济可持续发展的对策探讨[J].企业家天地，2007（1）.

[2] 孙缘：休闲时代下假日经济的可持续发展研究[J].市场论坛，2015（1）.

[3] 王璐、王睿博：假日经济的分析研究[J].企业导报，2015（5）.

[4] 姚蘅倩：论中国假日经济的发展与前景[J].商情，2013（42）.

[5] 袁率夫：假日经济对GDP的贡献研究[J].企业研究，2013（9）.