个人入党思想汇报精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇个人入党思想汇报范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

第二条：学生积极分子有下列情况之一者，由党支部进行批评教育、口头告诫，并限期予以改正：

1、参加党校培训态度不端正，考核成绩不及格；

2、提交思想汇报不及时主动，或思想汇报内容空乏、不切实际，或缺少组织指定完成的专题汇报；

3、参加“双学”小组活动和党支部组织开展的党建活动，迟到、早退、无故缺席；

4、吸烟、酗酒、旷课、违章用电、男女交往举止不得体；

5、专业学习成绩及综合测评排名位居班级二分之一以后；

6、承担社会工作不够积极主动；

7、参加班级集体活动、科技文化活动、社会公益活动不积极；

8、同学中出现违纪现象，应该发现而未发现、发现而未加制止、上报；

第三条：学生入党积极分子有下列情况之一者，党支部不得将其作为发展对象上报党委预审：

1、党校培训考核未通过；

2、近半年来无思想汇报；

3、一学期内缺席“双学”小组活动或党支部组织开展的活动2次；

4、有吸烟、酗酒、旷课、违章用电行为经教育不改，或男女交往在同学中产生不良反响，或所在宿舍未达“二星级”标准；

5、专业学习成绩及综合排名位居班级后二分之一，近一年内有一门课程考试不及格，未通过cet—4级考试，未曾获得过奖学金；

6、承担社会工作和参加各类活动不积极，未曾获得过任何表彰或奖励，或者现实表现未得到班主任和多数同学的认可；

7、近一年内，同学中出现违纪现象，应该发现而未发现、发现而未加制止并及时上报，造成一定后果或影响，或在任何方面存在隐瞒、造假行为；

8、近一年内，被党支部口头告诫2次以上，或者考核测评在80分以下。

第四条：学生入党积极分子有下列情况之下一者，党支部应取消其入党积极分子身份：

1、近一年内无思想汇报；

2、一学期内缺席“双学”小组活动或党支部组织开展的党建活动3次以上；

3、有两门及两门以上课程考试不及格；

4、考试作弊；

5、受到行政处分或团纪处分；

6、在涉及个人利益问题上，拒不服从组织决定，或者无理纠缠；

7、同学中出现违纪现象，应该发现而未发现、发现而未加制止或及时上报，屡经教育仍无改观；

篇(2)

在担任xx电子(2)班团支书的这一个学期，经历了许多事情，总的感觉，这个团支书我做得很开心，很充实。现在回过头来总结这个学期的工作，确有许多话想说。

从竞选班干开始暑期，记得当初上台演讲竞选的时候，我说自己会很踏实地工作，这一句话，经过一个学期的时间的考验，以至于现在我还是敢说自己遵守了当初的诺言。一个学期以来，对所有的工作我都是非常认真负责的。

一下着重说下我一个学期以来所接到的工作和完成情况、出现的问题。

在第一次开团支书会议的时候，我们就接到了第一个任务—“挑战杯”科技论文的创作。这个工作的跨时最长，也可见学校对这个活动的重视程度。在下发通知到收作品这几个月的时间内，我每隔两个星期左右就会去到各个宿舍提醒大家关于活动的收作品时间，也会跟同学一起讨论怎样去制作这个作品。

最后，我们班上交了三份作品。说实话，这个数量与其他班比起来是非常少的。

为此，我也与其他班的团支书做过沟通，就这个问题像他们请教。在跟他们的交流中，我总结到两点。

第一，我没把这个活动的重要性和其积极的意义宣传好。让同学们觉得这个活动跟其他的一些活动没什么区别，就是多了几分的素质积分。

第二，就是自己也没有参加到这个活动中来。也就是说，在我自己这一关就没有重视这个活动。只有自己重视了，并且亲自参与到这个活动的作品创作当中，才会能有号召力让大家一起参与进来。我没有亲自制作的原因很多，偷懒怕麻烦是很重要的原因，对于这一点我要好好检讨自己。

在科技论文的创作期间，我们还开始了推选入党积极分子去参加系党课的培训，而自己很荣幸也被选上，成为能够接受组织教育的一员。可是到最后，自己却没有通过系党课的考核。为此，我觉得十分的不应该。所以自己也当着全班同学的为自己的不争气道歉。

有的同学说没有必要道歉，但我觉得，我的浪费机会是浪费了同学们对我的信任。而且在师兄的批评下我也正真地意识到，不是不行，而是自己根本没有将党试放在心上。别人都说团支书入党恩有优势，我也确确实实体会到了这个优势，但是无论是那么优势都好，没有把握那就是空话。

党试没雨通过，但团支书的工作还是要继续的。督促积极分子们按时按要求上交当月的思想汇报是一项很持久，也很重要的工作。我自己觉得，在这个工作上，我还是做得不错的。

但是这项工作也出现一定的问题。就是那些曾经写过入党申请书却没有机会上系党课的同学，他们究竟要不要也每个月些一份思想汇报，对于这个问题我不是很清楚。在跟其他团支书聊过之后，发现大家对于这个问题都是一样了解不清。于是我们决定通知这批同学每月写思想汇报，到他上系党课后一次性全部上交。

此外，对于全班同学的团证团籍整理也是一项烦琐的工作。班里的同学的团籍或者团证不见了，对于团籍或团证只是缺失一份的，我就安排他们提交补办申请。而对于两样都丢失的，则劝说他们重新入团。最后的统计结果：10电子2班。供49人，团员41人(新加入1人)群众8人。这个学期的团费已经上交完毕。

还有便是同学们的素质积分统计工作。一开始对这个工作的认识不深，不知道该怎么去做，所以导致统计了一段时间之后发现缺失了一部分的记录。于是便开始重头在组一次。结果出来之后我发现有些同学的素质积分明显过低，所以在以后我们要多做宣传，多鼓励同学们去参加活动。

除了以上几项工作之外，在这个学期我们还接到过很多的活动通知，有要求每班至少交多少份作品的，也有要出观众的。对于这些活动的通知，我的是交给团组宣委去做宣传和报名工作。在这个方面。我必须要感谢组宣委给我的支持和帮助。

而针对有些活动需要班里出观众这一块，我觉得自己的处理方式不是很好。因为有些活动会有很多的同学想去参加、观看，而又有一些活动是同学们不踢愿意去参与和观看的。对于这个问题，之前我一直采用的方法就是多人想去的就抽签，没人想去的就安排入党积极分子或班干前去。但很快我就觉得这个方法很不合适，于是就和其他班干一起想方法，最后决定采取轮流的方式，轮到不管想不想去都要去。但很遗憾，这个方案在这个学期并没有得到落实。主要原因是我们并没有在班会上把这项方案正式公布，有些同学还是处于不清楚不明白的阶段。我觉得，这个问题唉下个学期必须马上解决。

说完工作，在聊聊自己这个学期以来的一些心得。首先，我深刻地体会到作为一个班干必须有良好的群众基础，只有获同学们的支持，自己的工作才回能顺利展开。我觉得自己在这个方面还是不错的。

篇(3)

首先，我们在教师中开展敬业奉献教育、努力以教师良好的形象感染、激励学生奋发向上，从而形成一个良好的全校性的德育教育氛围。

在我校的教师队伍中，存在着很多体现敬业奉献精神的动人事迹。如有的教师为解决学校工作安排的困难，长期承担超出规定工作量一半以上的超负荷工作而无怨言；有的教师在喉咙嘶哑、发音困难已有数天的情况下，为不影响任教课程进度，也为不给学校工作带来困难，忍受极大痛苦，坚持上课；有的教师忠实地履行自己的职责，对自己所承担工作极端负责任，甚至亲自动手去干那最脏、最苦的活儿。我们利用这些好的典型，一方面大力表扬，宣传这些教师的优良作风和师德，让他们的事迹家喻户晓；另一方面，号召全体师生向先进人物学习，尤其是以实际行动向他们看齐。这样，教师言传身教，学生看在眼里，记在心里，并成为激励学生奋发向上的一股强大的推动力量。

其次，我们着重建立一支善于开展政治思想教育工作的合格的班主任队伍。

办好学校的关键是要有一支合格的班主任队伍。班主任工作的成败，直接关系到学校德育工作的成效，也决定了校风建设的成败。我们把建立一支在德育工作上信得过的班主任队伍作为一件头等大事来抓。从班主任的选择、使用到对班主任工作的检查、评估，每学期均有周密的考虑，并有具体计划，且已形成若干制度。

学校规定：每位班主任必须于期初、期末分别上交班级学期工作计划和总结；每位班主任必须在期初制订好班级学生思想品德量化考核标准，并在班级予以公布；每位班主任必须于每星期三下午上好每周一节的思想教育课，学校领导也经常下班听课；每学期每位班主任要开三堂主题班会课和一节思想教育汇报课。为了不断地总结班主任工作经验，探讨班主任工作特点及存在的一些问题，学校还要求每位班主任学期末要上交班主任工作方面的教言论文，每年一次召开班主任工作专题经验交流会。

再次，我们开展多种形式的德育教育活动；努力形成德育教育活动的经常化、制度化、规范化。每学期初，学校就制订出具体的德育工作计划下发各班，各班结合本班实际，分别制订出以德育工作为主导内容的班级工作计划。每学期，我们坚持在全校各班之间深入开展“四赛”活动（赛纪律、赛卫生、赛爱护公物、赛两操），并将此活动作为贯穿学校全学期德育工作的主线。在抓好日常行为规范教育和校规校纪教育时，重视学生的素质教育。我们着重做了以下几项工作。

一、一开学，学校就把日常行为规范教育和校规校纪教育作为始业教育的重要内容之一，发动各班学习《中学生日常行为规范》及《浙江省高中学生思想品德考核暂行办法》，然后在此基础上再制订出各班量化考核实施细则，并将此定量考核作为学年度学生个人三级定性考核的重要依据。

二、认真落实学校有关奖惩方面的规章制度。每学期期中，学校经常性地公布学生中出现的好人好事材料，并于每学期末或新学期初，大力表彰三好生、优秀学生干部及工作、学习积极分子，使学生学有榜样。

三、加强对后进生的教育。每学期，学校部把做好后进生的思想教育工作作为一项重要的内容来抓。通过集中教育，进行个别谈话，写思想汇报等办法，努力做好后进生的转化工作。

四、有步骤地开展多种形式的德育教育活动。并尽量使教育落到实处，力求收到较好效果。每个学期，学校根据德育工作计划，都开展了形式和内容多种多样的德育教育活动，并分步实施。如三月开展“学雷锋、讲奉献”及日常行为规范教育活动，四月份为开展爱家乡和革命传统教育活动及勤奋学习教育活动。五月份开展法制教育活动及爱国主义教育活动，六月份为考前教育等等。学校每年度还举行一次校田径运动会，校革命歌曲演唱赛，校时事和其它有纪念意义的演讲报告会。

五、重视在广大共青团员中开展“党建”教育。学校从一九九四年起建立了校业余党校。由党员教师担任教员轮流兼课。通过学生个人自愿报名、团委推荐、党支部批准方式，吸收有志团员青年入党校学习。至今，业余党校已开办二期。

第二期报名参加学习的有三十六位同学。通过学习党的有关理论知识，使这些同学进一步认识了党，进一步激发了热爱党的感情，从而增强了自觉跟党走的信念，并在全校学生中发挥了榜样作用。上学期，又收到了七份入党申请书，并吸收了一位高三学生入党。

篇(4)

一句很简单的话语，真的能够影响一个人的一生吗？回答是肯定的。因为它包含着浓浓的师爱。马尔克姆·戴尔凯夫是一位职业作家。小时候是个很胆小害羞的孩子，没有信心，没有朋友。但是，老师布劳斯太太的一句评语彻底改变了他的人生。在一次作文中，老师给他的评语他永远都忘不了——“写得很好！”这句话极大地鼓舞了他的自信，让他看到了自己的潜力，找到了自己前进的方向！从此，他开始了自己成功而又充实的一生，并且也热情的鼓舞自己身边的同事、朋友。“在我读到这四个字之前，我一直不知道我自己是谁，也不知道将来我能做什么，”戴尔凯夫说，“直到读了布劳斯太太的评语，我才找到了信心。那天回到家后，我又写了一则小故事，这是我一直梦想着去做却不相信自己能做到的事情。”之后，在读书的业余时间，他又写了许多小故事，每一次他都把自己的作品带到学校，交给布劳斯太太。而布劳斯老师对这些稚嫩的作品则给予了鼓舞人心的、严肃而又真诚的评价。“她所做的一切恰恰是当时的我所需要的。”戴尔凯夫说。

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精神的力量是无穷的！虽然没有人能左右我们的命运，但是老师、朋友的一句重要的话语有时就如同人生的一颗启明星，温暖我们心灵的港湾，照亮我们前行的路程。优秀的教师就是一团火，一座丰碑。能给人以示范，给人以热情，给人以动力！。

我自己也遇到过很多鼓励我的老师和朋友。小时候，我转学到一个陌生的学校，特别自卑，但是班主任刘老师给了我热情的帮助和真诚的关心，经常鼓励我，说我是个听话的好学生，是个很用功的学生，是个很有潜力的学生。就是在我中考之前没有信心的时候也鼓励我：“哀兵必胜！你会成功的！”结果我不负众望，考了全校第一的优异成绩！还有很多家长朋友，都给我很多的鼓励和很高的评价！“你是个优秀的老师！”“你有一颗真诚的爱心！”“我的孩子放在你的班里很放心！”我听了真的非常欣慰和自豪！记得有人曾说过：“我曾想做一个伟人，但没有成功；后来我又想做伟人的妻子，业已失败；现在我想通了，我要做伟人的老师。”看着孩子们一拨一拨在涓涓细流的浇灌下健康成长，我由衷感受到为人师表的幸福，感受到真诚无价的甜蜜。

所以我在和孩子们相处中，更多的是他们以热情的鼓励和殷切地期望！表扬他们的优点，赞美他们的闪光之处，用美好的语言激励他们，用真善美的故事启发他们，快乐洋溢在孩子们的脸上，幸福荡漾在他们的心头！

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我曾经讲过xx的故事，xx是个一生下来就裂唇的可怜的孩子！她肯定：除了家里人，没有人会爱她。二年级时，xx进了老师伦纳德夫人的班级。老师长得很美，每一个孩子都喜欢她、尊敬她。但xx觉得没有一个人比她更爱伦纳德夫人。因为这里有个不一般的缘故——低年级同学每年都有一次耳语测试：孩子们依次走到教室门边，用右手捂着右耳，然后老师在讲台上轻轻说一句话，再由那个孩子把话复述一遍。可xx的左耳先天失聪，几乎听不见任何声音。她不愿把这事说出来，以免被人嘲笑。早在幼儿园时，xx就发现没人注意你是否真正捂住耳朵，而只注意你重复的话对不对，所以，每次测验时，xx都假装用手捂住了耳朵。这次同往常一样，xx又是最后一个。她心想：老师会说什么呢?以前，老师一般会说“天是蓝色的”或者“你有没有一双新鞋”等。

?终于轮到xx了。她把左耳对着伦纳德老师，同时，用右手紧紧捂住了右耳，然后，悄悄抬起一点，这样就足以听清老师的话了。她静静地等待着，然后，伦纳德老师说了一句话，这句话仿佛是一束温暖的阳光直射她的心田，抚慰了她那颗受伤的心，这句话改变了她对人生的看法。这位美丽而亲切的老师轻轻地说：“我希望你是我女儿！”

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?这短短的一句话，给了一个常受嘲弄的残疾儿童以震撼内心的巨大的欢乐和生活的勇气，xx从此不再孤独，不再自卑；因为她知道自己最爱的老师也爱自己！乌申斯基说：“教师是人的范例，对于学生的心灵是任何东西都不能代替的最有用的阳光。”

篇(5)

封扉介绍，维一自幼居北京，初中肄业后先到内蒙古农村种庄稼，又到西双版纳农场砍树种橡胶。后来回京闭门读书，给故宫博物院看大门。“”结束，先在北京的研究所和德国科隆的大学念考古，之后辗转到哈佛大学及法兰克福大学访学。履历一连串，可我仍旧不知维一是谁。偶听高人谈及，方知维一是阿城的赤膊兄弟。乖乖！在我等阿城迷心里，“阿城的兄弟”五个字足以抵得过任何履历。

维一，原名黄其煦。阿城这样写他，“先是去山西雁北，同去者有黄其煦、龚继遂等五六个人。黄其煦是我的小学同学，又是邻居，龚继遂则是一起去时认识的，这两个朋友现在都在美国而有成就”，“继之去内蒙古呼伦贝尔盟阿荣旗，同去的还是黄、龚等人”，“再去的就是云南了，这次朋友中只有黄其煦”。阿城年轻时的一路辛苦，原来他都在身边，是真真不换的“青春同路人”。

只有同路，少有笑语

青春同路人，是个好词，似乎一路皆笑语晏晏。可惜事实是只有同路，少有笑语，连带青春也在这各地流窜中给轻巧打发了。前几年，在知情上山下乡运动四十周年纪念画展上，眼见一群群白发知青相拥大笑、呼喊、哭泣、狂醉，当下泛心酸，这哪是纪念上山下乡四十年啊，分明是一群“失落的一代”以纪念为名悼念一去不返的青春。

可悼念也得有资料。失落的一代紧跟着的是失忆的一代。连回忆也是贵远贱近，势利得很。年轻时受过考古训练的维一，不愿一任耳闻目击的人事湮没不彰，虽说心知当下是“鼓励遗忘、愿意遗忘的年代”，却仍旧执迷发掘、坚持记忆，即便无非是“一些记忆的残片，一些被扰动、被破坏了的记忆残片而已”。

历史残片

于是我们自书中知道，刚打进上海的某位楞是在抽水马桶里淘米，结果一扳把手，连水带米冲个精光；北京四中不论男女老师皆称“先生”，待迭兴，只得“党内称老师，党外称先生”；“扒车”去外地，初混江湖，不明规矩弄得进退失据，发电报给家里，既要说清困境，又得节省字数，急中生智拽文竟用了杨修典故“鸡肋”二字；没得肉吃的年代，连死马也不放过，无奈马肉太瘦，“打出的饱嗝没有那种回肠荡气的感觉”；回京在故宫看大门，王世襄先生封号“锡庆门行走”……书里密布着这些令人莞尔的记忆残片，莞尔之余，若细细体味，其实不乏喜中带泣之感，只是维一下笔不作廉价悲戚，我相信他耳闻目击的人生悲欢绝不会少，却总是娓娓道来，气象从容，文字平直，这就不单是作文的段位，更是阅历的沉淀了。

譬如生来漂亮可人的柳雯姐，人见人爱，上小学没多久就入队，不一会就是中队长、大队长；住校过集体生活，星期天也不回家，到农村去“访贫问苦”；为了入团，拼命检讨自己，思想汇报一叠叠，可组织不待见，夜里常常哭；考大学时候，家里出身不好，一心报考地质勘探专业，并要求组织安排去最苦的地方；远地荒荒，队长的儿子对其非礼，她竟然答应了，当队长问其需要多少彩礼，她却一无所求，只希望“组织关系能落到村里”，将来根据其表现“接纳她入党”！如此聪慧清秀的女孩，一路要求上进，可换来的只是满脸“风霜的刻痕”和两个半大的男孩。生命竟诡谲如此。

再如同样满肚子学问的王世襄与冯爷。前者饱学之士，后者精六国语言，按说都该出人头地。可两人皆性不谐俗，前者蹲牢狱、耕田地，道地村野老夫；后者怀大才而不遇，无人问津，穷得到处找烂菜帮子，零星给出版社打散工。日后稍有好转，王老先生以藏品富博为人称道，可有几人真心领会其半生坎坷；冯爷大才若此亦只得了个正译审虚衔，孤苦无依。二人宠辱不惊自甘淡泊的操守却令维一宝爱不已，因为“做人其实这是最要紧的，比什么都要紧”。

篇(6)

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从国外企业看国内烟草企业的品牌营销

从国外企业看国内烟草企业的品牌营销

作者：佚名资料来源：网络点击数：427更新时间：2006-9-33:28:09

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我国是目前世界上最大的烟草生产国和消费国，烤烟种植面积、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数等4项指标雄居世界第一。与这些数字形成鲜明对比的是我国烟草企业在企业规模、经济效益尤其是在品牌营销方面与西方发达国家的烟草企业存在着巨大差距。就美国的菲利浦.莫里斯公司（“万宝路”品牌的拥有者）的资产总额、营业收入以及营业利润等方面都超过了我国所有烟草企业这些指标的总和。中国的产销量是世界上最大的，但为什么在一些“核心”指标上要远远落后呢？思潮公司认为：除生产技术外，我国烟草企业在品牌营销上的策略是一个重要的原因。

随着商品竞争激烈程度的增加，品牌营销在烟草产业中的重要作用不言而喻。我国的企业在品牌营销方面有哪些不足呢？我们将以西方发达国家烟草企业为参照，探讨我国企业在品牌营销方面应该注意的一些问题。

1香烟的品牌建设收到区域的限制

烟草行业的地方保护主义由来已久（主要因为地方政府为了通过高额的烟草税收来追求当地的经济效益最大化）,这也是限制中国烟草企业品牌营销发展的最大问题。尽管国家烟草专卖局已经三令五申地指示不允许地方保护，但是这个趋势没有丝毫停止的意思,这样使外地卷烟进入当地市场非常困难。上海思潮市场咨询公司在进行一项调查时发现,一些消费者非常熟悉香烟在登上外地市场货架的难度相当大，甚至在有些店铺里，只能把这些香烟存在仓库里。短期来看，地方的烟草公司的利益确实得到保障，但这无疑损害了那些以全国市场为目标的大型烟草企业的利益，更加抑制了中国烟草行业的发展。

然而，短期之内消除这种情况不太可能。思潮公司建议烟草企业在推广品牌时首先要考虑本地市场及周边地区，然后进入壁垒较低的市场。

2中国烟草品牌过多，且以低档烟为主

我国烟草市场卷烟品种过多，每个品牌的市场占有率比较低、知名度也不高。据统计,我国烟草市场上生产卷烟的企业有几百家，现有品牌2000多个。这与西方发达国家的烟草市场有很大的不同。美国的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美国市场上占有率超过40%，“万宝路”品牌人人皆知；而日本日本烟草公司（唯一一家政府授权的烟叶买主和卷烟生产者）在日本市场的占有率高达80%，主力品牌MILDSEVEN在全球内几乎家喻户晓。

在我国的2000多个品牌中，低档产品占绝大多数的比例，且供过于求，而中高档产品的供应量不足。随着人民生活水平的提高,消费者对中高档产品的需求必然会增加,可以说现在正是塑造中高档品牌的良好时机。同时,这对提升企业的知名度也有相当的帮助。我们发现，国外烟草企业的主力产品都是以中高档产品为主。中国企业在这一点上路任重而道远!

3让烟民多一点“上帝”的待遇

品牌是由消费者建立的。“消费者就是上帝”这一真理在烟草行业同样适用，这也是日本和欧美企业长盛不衰的秘诀之一。企业要树立起品牌形象，必须清楚消费者的需求与感受。感受消费者的感受，担心消费者的担心。一些国外烟草企业率先在开发产品时降低了香烟中焦油的含量,加入其他替代成分，以减少对消费者健康的危害。国内企业和西方企业在这一方面上的差距是相当大的。我们不要老是把精力放在改变香烟的口味或是包装上，更要提倡“服务兴烟”,多从消费者的角度想想，让他们真正作一回“上帝”!

4广告宣传需要另辟途径，出奇制胜

由于烟草对健康的危害性，国家出台了相应的法规禁止烟草利用广播、电影、电视、报纸、期刊广告。同时也禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置广告。那么我们企业有什么样的方式既对品牌进行了宣传,又给人们留下深刻的印象呢？英国著名的英美烟草BAT的经验值得借鉴。早在1912年，英美烟草就出巨资在英国圣安德鲁斯设立了一年一度的“登喜路”杯国际高尔夫公开赛，经过几十年的孕育，“登喜路”杯已经成为了国际著名的高尔夫赛事，同时，“登喜路”香烟也借此成为了国际知名的品牌。

同样,为了让长大之后可能成为烟民的年轻人能够了解和记住包括万宝路在内的香烟品牌，莫里斯公司曾经别出心裁地印制数千万个精美的书皮免费赠给全美的许多中小学。并在书皮上加上附注的“请三思”、“不要吸烟”等暗示性字样，既让反烟人士抓不到把柄，又着着实实地给莫里斯公司的万宝路等香烟品牌做了间接营销传播。这一举措在当时不仅取得了良好的宣传效果，而且展示了莫里斯公司在公众面前的健康形象。我国企业从上面的两个例子中不难得到一些启示。

5品牌宣传要考虑“品牌内涵”与“本土化”两方面的影响

中国烟草企业在进行品牌营销的同时应当注意宣传媒介与品牌内涵的一致性，选择符合品牌特点的宣传手段。“万宝路”品牌长期以来一直给人以粗犷豪放的形象，根据这一特点莫里斯公司所选择的宣传手段之一是赞助F1的法拉利车队，他们所看中的就是法拉利车队的奔放、狂野的品牌个性与“万宝路”的特点非常吻合。“万宝路”让消费者联想到一个潇洒、豪迈的成功男士形象。

品牌营销的“本土化”也是必须要考虑的一个因素。70年代香港市场“万宝路”香烟的广告宣传充分证明了“本土化”的重要性。万宝路的牛仔形象在香港播出时，香港人虽然欣赏它的画面和音乐，却对终日骑马游牧的牛仔却没有好感。因为在香港人的心目中，牛仔是低下劳工，这在感情上是格格不入的。针对这种状况，万宝路迅速对宣传策略作了调整。于是，在香港电视上出现的不再是美国西部牛仔，而是年轻洒脱、事业有成的牧场主。经过这一改变之后，万宝路香烟在香港迅速打开市场，销售量直线上升。

6企业品牌的多元化发展

在这一方面，莫里斯公司依然做得相当出色。该公司除了拥有著名的万宝路牌香烟外，还拥有MaxwellHouse牌咖啡和MillerLite啤酒等产品，这些品牌也取得了巨大成功，受到了消费者的欢迎。不仅如此，该公司还在加利福尼亚等地进行了房地产投资。正是由于多元化的发展，塑造了良好的公司形象，才使得菲利普莫里斯公司一直稳坐烟草界龙头老大的位置。

篇(7)

天生不幸的刘洪却有一个充满爱的家庭。

1980年，刚出生的刘洪没有呼吸，被大夫用人工呼吸救活。半年后，刘洪手不能握物，被当地医院诊断为缺钙。两岁时，刘洪仍不能坐、立，父母带他到北京就诊才知儿子得了脑瘫。

心急如焚的父母四处求医，没多久便债台高筑。1983年，他们低价卖掉房子和家中几乎所有物件还了债，租住在一间仅20多平方米的小屋里，用剩下的钱继续儿子治病。

刘洪发音困难，妈妈一字一句反复教他;他手不能动，妈妈一杯杯、一勺勺将食物和水缓缓送入他口中；他无法行走，妈妈背着他求医、看小朋友玩耍。为减少儿子身体的疼痛，妈妈每晚为他烫脚，然后把他抱到床上，为他进行全身按摩。

妈妈是他的脚。每每想起9岁那年冬天妈妈带他看电影《妈妈再爱我一次》的经历，刘洪都泪流满面：“那是个寒冷的冬夜，妈妈推着连人带车足有 200多斤的轮椅，在满是冰茬的路上摔了好几跤。她一手搂着我的头，一手使劲推动车轮，一步一步地挪得好辛苦……终于过了险地，妈妈却坐在冰地上喘息了好半天。”

到了求学的年龄，学校不接收连自己的四肢都不能支配的刘洪。母亲就每天推着他到学校门口，隔着紧锁的大门看同龄孩子们上课、嬉戏。

看到轮椅中的小刘洪在校门口欲走还留的“偷窥”，外公心疼不已，便拿着《参考消息》教他识字。有了一定的识字量后，求学若渴的刘洪浑然忘却阵阵痉挛，用嘴唇一页页地翻书，读完了《鲁迅全集》《秋雨散文》等大量书籍。

14岁时，刘洪请来访的亲友帮忙记录，用一个多月的时间完成了他的处女作《谁言寸草心》，获得了太原人民广播电台征文比赛纪念奖。

这篇文章，是一个脆弱的生命对包裹着他的母爱的最初报答。

阳光般性格的他，却曾经三度轻生

记者见到的刘洪，说话时夹杂着抽搐，脸上却始终挂着明朗的笑容。

然而有着阳光般性格的他，却曾经三度轻生！

13岁那年，一些人鄙夷的眼神和侮辱的言语令小刘洪难以承受。偶尔出门，就有人指指点点：“这种人累人累己，还活着干什么！”有的亲戚和邻居看到他费劲读书就说：“你吃点喝点就行了，瞎折腾就是给人添乱！”一次，他责怪弟弟不好好学习，不懂事的弟弟却反说他拖累父母。他顿时感觉生命失去意义，便拿起爷爷治心脏病的多种药物，悉数吞下。所幸父母发现及时，把他救了过来。

但陷于意志低谷的刘洪，在15岁时再次喝光了母亲从医院拿回的多半瓶酒精，试图结束自己的生命，后因酒精量不大而脱险。

真正让刘洪命悬一线的事发生在16岁那年。疼爱他的外公在这年病逝，使他本就阴郁的心情雪上加霜。他不与任何人说话，整日痴痴地看着天花板发呆。8月的一天，他吞下了桌上所有能看到的药片。待母亲发现时，他已口吐白沫，晕倒在地。

“外公骗了我。他说人生越来越美好，我却觉得越来越灰暗。没有人愿意和我打交道，他们觉得我是个外表像猩猩，说话像鹦鹉的人。”经过一番洗胃才苏醒过来的刘洪，绝望地对母亲说。

妈妈的眼泪泡软了刘洪必死的决心，平时阅读的大量书籍此刻成了他生命的又一源泉。

“每个人，当他有生命之时，都要对命运做个承诺。即便不能辉煌灿烂，也不能黯然离世！”从死亡边缘挣脱过来的刘洪对生命做出了一个庄重的承诺。

人生道路的大转折

给生命一个承诺，生命就会还你一个奇迹。有了这个承诺，刘洪的人生道路开始了大转折。

帮助刘洪实现这个大转折的，还有来自社会方方面面的关爱。

就在第三次轻生被救一个月后，刘洪在电视上看到一对残疾兄妹顽强拼搏的事迹:哥哥宋卫军和妹妹宋卫荣都从小患进行性肌肉萎缩症，医生说得此病者活不过20岁，但兄妹二人不但自修了大学，还创办了一家公司，几年就发展至百万身家。

刘洪精神为之一振，便辗转与他们取得联系。这对兄妹得知刘洪的状况，每两三天就与他通一次信。兄妹俩的鼓励让刘洪越来越清晰地看到了生命的价值。

他找来弟弟的旧课本自学中学课程；白天学习，晚上则拿出父母给他的零用钱，到附近的小商品批发市场采购些儿童用品和玩具，挂在轮椅靠背上，用他曾认为是“鹦鹉”的口音大声叫卖。当有小朋友不解地问他时，他风趣地称自己坐的是“圣诞老人的车”。他挣了225元钱，随即向当时发生洪灾的地区捐赠了30元。

为能独立学习，刘洪请求父母买了台电脑学习机。他用仅能勉强自控的右手无名指使劲敲按键。一年半后，他一小时仍只能打出80个字，却累得大汗淋漓，抽搐不止。

聪明的刘洪在一次看病时受医生听诊器的启发，请表哥帮自己打造了个“按键器”──一个安有约一尺长粗针的头箍。他头戴头箍，靠点头发力敲击键盘。为自如地控制头部方向，他自行设计程序，固定了5个快捷键。2003年，一家电脑学校得知刘洪“用头打字”的事迹，赠送他一台电脑。“如虎添翼”的刘洪，现在每分钟能打30个字了。

刘洪身残志坚的故事流传开来，越来越多的人将关爱的目光投向了他。山西大学文学社的学生们得知他爱好文学，纷纷来家为他辅导功课，与他畅谈人生。

在如潮的关爱中，刘洪对生命的热情空前燃烧起来。2005年底，他在一个月内写完了4.5万字的小说《愈爱愈爱》初稿。今年，他参加了全国残疾人运动会，拿到了硬地滚球项目的铜牌。

一浪高过一浪的“生命洪水”

刘洪的生命之轮飞速运转。每天早晨7点起床，他都对自己大声说：“新的一天开始了，加油！”晚上，他忍着间歇性的四肢抽搐，在电脑前学习、写作到很晚。

2003年，刘洪3万多字的作品集《白开水加柠檬》出版了。他的大学梦，也逐渐明晰起来。他每天都到离家两公里以外的家教中心去上英语课。 每次，他只让妈妈将自己推出土坡，更长一段车水马龙的公路，则坚持自己倒转轮椅，头扭向行进方向，用稍能活动的左脚用力撑着“倒行”。

终于，2004年，从未进过校门的刘洪，以山西省成人高考第三名的成绩被山西大学成人教育学院计算机系录取。

记者采访时，刘洪正忙着期末考试。尽管学校安排他的考试在家中进行，无人监考，他却丝毫不放松自己。他让妈妈把书本收起来：“别人不要求我，我可要严格对待自己，我要忠实于自己对生命的承诺。”

“别人给我的太多了，我现在在想，怎样才能更好地回报大家，回馈社会。”刘洪仰着笑脸对记者说。

他说，他在2000年就开始写入党申请书和思想汇报，如今累计已达5万多字。今年初，他在网上开设了自己的博客，无论怎样忙碌，他都坚持一两天更新一次，用头“写”下自己的心路历程。

为了解决对残疾人护理的难题，他从1998年开始研制“多功能护理康复床”，现在已完成第六次修改，正准备提出专利申请。