体育用品行业调研报告精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇体育用品行业调研报告范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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关键词：广东省；体育用品；结构优化升级

一、引言

广东省作为全国的体育强省，多年来在竞技体育、群众体育、体育产业等各个领域的发展和改革都处于全国的领先位置。在2010年广州“第16届亚运会”和2011年深圳“第26届世界大学生运动会”等国际大型赛事效应的推动下，广东体育产业快速增长，已成为产业结构调整和产业转型升级新的增长点。

而作为广东省体育产业的核心行业，体育用品产业是全国体育用品的一个重要基地，产值占据了行业的绝大部分份额。因此，深入分析广东省体育用品产业的现状和存在问题，并对广东省体育用品产业结构优化升级给予对策建议，有利于我国其他省市地区借鉴参考。

二、广东省体育用品产业发展现状

1.发展历程

改革开放以来，广东省充分利用毗邻港澳的地理优势和中央给予的特殊政策，积极参与国际分工和交换，承接发达国家和地区的产业转移，成功发展了地区工业制造业。在这样的背景下，广东省体育用品企业起步早、发展快、数量多、产品种类较齐全，逐步孕育出一定数量的规模较大、国内享有较高知名度的企业。一些国际著名品牌在我省都设立了生产、加工厂，全国近三分之一的体育用品生产厂家落户广东省，造就了如康威、好家庭、兰狮、闪电、金雀、英发等多个知名体育用品品牌，其中好家庭、康威、金雀等三个商标被评为广东省知名商标。

跨入21世纪，北京成功申奥后所带动的新一轮体育发展浪潮，给广东省体育用品产业带来了新机遇，产业总产出、增加值呈稳步上涨趋势。2010年广州亚运会、2011年深圳大学生运动会的成功举办，更为广东省体育产业在国内继续领先发展打下了坚实基础，也为本地体育用品产业的发展创造了更优越的环境。广东省体育用品产业发展速度明显加快，总体规模不断加大，创造增加值日益提高，产业发展进入蓬勃发展期。

2.产值规模

截至2011年，广东省体育用品业（包括体育用品、服装、鞋帽）的总产出（含制造业及销售业）为1519.58亿元，占广东省体育及相关产业总产出的84.51%；创造增加值447.42亿元，占比82.59%；从业人数为46.50万人，占比74.62%。其中，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造占比最大，达65%，而体育用品、服装、鞋帽及相关体育用品的销售则占18%。从事体育用品产业的制造和销售的就业人数和比例总体有所减少，但总产出、增加值在体育及相关产业中所占的比例则有较明显的增幅。

图1 广东省体育用品产业发展历程

数据来源：2011年广东省体育及相关产业专项调查工作报告。

3.地区分布

截止2011年，珠三角地区的体育用品产业总产出仍占全省总量的绝大比例，总产出418.53亿元，比例达73.86%。发展进度最显著当属粤北地区（清远、韶关），总产出为126.68亿元，占全省总量的22.36%，实现了质的飞跃。粤东地区、粤西地区的总产出虽有一定增幅，但在全省总量所占比例增幅不大，对广东省体育用品产业的贡献仍不大（图2）。

图2 广东省体育用品产业地区分布

数据来源：2011年广东省体育及相关产业专项调查工作报告。

4.产品结构

根据2011年调查报告显示，运动服装制造总产出最大，达622.77亿元，其次为运动鞋、体育器材及配件制造、运动箱包（袋）制造、运动防护用具制造，分别为193.65亿元、102.23亿元、88.31亿元、44.23亿元（如图3）。

5.企业分布

从图4可以看出，广东体育用品企业主要落户在珠江三角洲地区，占比达87%；粤东、粤西、粤北等地区的体育用品企业占比例较少，分别占比8%、4%和1%。

图4 广东省体育用品产业企业分布

数据来源：2011年广东省体育及相关产业专项调查工作报告。

6.就业人数

根据2011年调查报告，广东省体育用品、服装、鞋帽及相关体育用品的制造就业人数最多，达36.32万人，占行业58.28%，体育用品、服装、鞋帽及相关体育用品的销售就业人数为10.18万人，占比16.34%。绝大部分体育用品企业职工人数在500人以下，100人以下的占了41.24%，而1000人以上的仅占7.22%。由此说明，在广东省体育用品行业中，企业规模较小，与全国总体情况相符，小型企业数量较多，大、中型企业数量较少。

三、广东省体育用品产业的存在问题

自2011年底开始，一大批体育用品制造工厂大面积关闭、外迁，公司倒闭。广东体育用品行业遭遇了改革开放以来前所未有的严峻挑战。存在的问题主要有以下几个方面：

1.体育用品制造业总量较大，但企业规模和品牌不够强

目前，广东省体育用品制造企业仍然处于产业链的低端，大多只做来料加工，利润较低，自主品牌不够突出，缺乏资产规模大、多元化的体育产业集团，尚无一家体育类国内A股市场上市公司。根据2011年的调研报告，全省2423家体育用品制造企业中，从业人员平均人数为183人，从业人员超过1000人的企业仅有57家，规模与福建等体育产业发达的地区相比，仍有一定差距。

2.区域分布过于集中，导致区域之间发展不均衡

由于体育用品的消费受到经济社会发展的促进影响，企业选择经济社会发展较好的地区作为总部或工厂所在地，一是经济中心城市营商环境较好；二是原材料及产品进出容易，物流配送成本相对较低；三是距离目标市场较近，信息沟通方便。这也使得产业内区域分布过于集中，区域之间发展不均衡。

3.产业结构不合理

当前，广东省体育用品产业内结构不合理，主要以贴牌代工生产模式为主的运动服装、运动鞋制造产量过大，这部分制造产出增加值低、利润空间小，缺乏自主知识产权，而技术含量需求较高一些的体育器材及配件、运动防护用具等则由于研发不足等原因，总产出较低。

4.企业自主创新能力不强

广东省体育用品制造产值超亿元企业达109家，但多为代工制造，企业自主创新能力不强，自主品牌不够突出，拥有自主知识产权的产品数量较少，对广东省体育用品产业的进一步发展造成了一定的阻碍。

5.缺乏高新技术人才

由于体育用品产业制造多为代工制造，从业人员需求人数多、收入低、素质较低。同时，由于企业缺乏自主创新意识，缺乏吸纳高新技术人才的意识，从而导致企业自主创新能力的低下，缺乏竞争力。

四、对策建议

当前，国内外经济形势发生深刻变化，我们必须清醒地意识到，广东省体育用品产业正处在经济结构转型和发展方式转变的关键时期，进一步的发展既面临严峻的挑战，也孕育着重大机遇。因此，在当前经济全球化的带动下，我们应借助后亚运时期广东省产业升级的良好时机，继续发展我省体育用品产业，实现地区经济发展方式的转变和产业结构优化升级。

1.积极贯彻落实中央、省政府关于加快体育产业发展的实施意见，各级政府给予一定的政策和资金扶持，适当实行项目倾斜政策，鼓励科技含量较高、有利于产业结构、产品结构优化升级的项目。合理调整体育用品产业结构和布局，使优体育用品产业各部门、各地区之间的平衡、协调发展。

2.借助后亚运时期广东省产业升级的良好时机，采取有力措施扶持我省体育用品生产的品牌企业，支持企业创著名商标，推动企业的资本运作、产品研发、市场推广、产品质量等方面向国际先进水平迈进，力争培育一批具有较高影响的体育知名品牌。

3.加快粤北、粤西、粤东地区的发展步伐，改善体育用品产业地区发展布局，同时稳定市场，多层次、多渠道扩大消费群体。加强宣传促销，重视开发不同层次、不同年龄的消费市场，多层次、多渠道扩大消费群体，保证我省体育用品产业稳步协调地发展。

4.加强体育产业经营管理人才的培养和培训，努力提高体育用品产业从业人员的文化素质和技术水平，引进高新技术人才，促进体育用品企业吸收国外先进技术的能力，同时鼓励自主创新，提高产品附加值和国际竞争力。

参考文献：

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[2]许建平.广东体育用企业实施品牌战略研究[M].中南大学，2006.

[3]王德平，陈建华，任宝莲.闵、浙、粤体育用品产业创新能力的评价与分析[J].体育科学，2009（29）.8：73-81.