商务调查报告精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇商务调查报告范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

根据TNS互动方案对亚太区9个国家中的6个国家和地区的调查显示：与去年同期相比，今年亚太区有更多的人进行网上购物，网上购物呈上升趋势。TNS互动方案第三次年度全球电子商务报告显示：最近四个星期进行网上购物的互联网用户比例已从2001年19%上升到31%，其中韩国上升了12%。

当前韩国在网上购物方面领亚太之先，在全球范围内也仅次于美国，位居第二，31%的韩国互联网用户在最近的四个星期都曾在网上购物，美国为32%，在所有被调查的国家当中平均水平是15%，澳大利亚和中国台湾分别以14%和12%的比例（略低于全球平均水平）在亚太区位居第二和第三。

调查结果还显示亚太区仍有进一步的增长潜力，亚太范围内平均有13%的互联网用户打算在未来的六个月内进行网上购物。

在增长潜力方面韩国又一次走在了前面，韩国（28%）和澳大利亚（26%）均有超过四分之一的互联网用户将会在未来六个月内进行网上购物，而印度、新加坡和中国香港看来也会迎来一场网上花费的高峰，因为分别有16%、14%和11%的网络用户预期将在未来六个月内进行网上购物。

然而与安全相关的问题仍旧是一块绊脚石，在亚太区所调查的国家当中半数以上都谈到对安全问题的担忧是他们不在网上购物的主要原因，亚太区平均约有三分之一（29%）的互联网用户认为在商店购物更放心。

但泰国和韩国是例外，他们的互联网用户（分别为45%和56%）遇到的主要问题是“在购物时，‘你不知道你会买到什么样的东西’”。相似的是印度的用户对网络购物的怀疑和安全问题同样担忧。

TNS互动方案的负责人Arno Hummerston先生认为：用户对安全问题的担忧已不是什么新鲜的话题了，但电子商务行业看来没做什么努力来解决这一问题，在过去的三年里，TNS全球电子商务报告已特别指出——安全问题是阻碍人们进行网上购物的一个主要原因，这一观点得到大多数电子商务研究的印证。尽管用户所关注问题中的一部分是由于人们不愿意跨国界购买和对新的网络公司品牌的不信任而引起的，但是在当前的全球经济气候中，让用户感到放心对电子商务行业而言是特别重要的。

给人希望的是，在过去四个星期中亚太区平均有35%的人都使用了互联网，比去年同期上升了三个百分点，这一数字比全球31%的平均水平高出4个百分点，这为亚太区电子商务零售商显示了一个有希望的前景。

其他主要发现包括：

·与其他国家相比，韩国在网上购买更多的是：服装、家具和化妆品。

·在新加坡和中国香港网上购买入场券很流行，这两地购买入场券的在线用户比例要高于其他受调查的国家。

·高消费者（在前四个星期中花费约在1000美圆左右的）主要是在澳大利亚（8%），新加坡（4%）和中国香港（2%）。

·使用互联网最通常的地方是在家中，但在印度和印度尼西亚更多的用户是在其他地方接入互联网，如在网吧或其他公共上网场所。

篇(2)

    2012年6月13日,中国互联网络信息中心(CNNIC)了《2011年中国中小企业电子商务调查报告》。报告对中小企业(不含个体工商)电子商务的应用基础、现状、效果等进行了统计,报告显示小微企业电子商务普及率较低,但是电子商务交易占总销售额和采购额的小微企业发展电子商务的路径选择研究文/孙悦郭醒赵慧玲比率较高。对于受访的应用了电子商务的小微企业普遍认为,电子商务在缩短交易时间、拓宽销售范围和节省采购费用等方面确实为企业带来了一定的好处。而对于那些从来没有应用过电子商务的小微企业来说,有些表示未来应用电子商务的可能性仍旧不高,有29.1%的受访企业认为根本不需要电子商务辅助经营活动。

    2、我国小微企业发展电子商务存在的问题

    2.1小微企业的电子商务意识不强在我国,由于小微企业的资源和业务能力有限,其精力主要集中在其主营业务方面,而且企业的经营管理者对电子商务的理解比较片面,认为电子商务就是将企业网站放在网上展示而已。在面对当前互联网经济的来临,没有一点准备,甚至觉得与自身无关,这些思想都阻碍了企业与电子商务实现对接,利用电子商务来提高自身的竞争力。

    2.2小微企业缺乏电子商务的长远规划

    通过对我国部分小微企业的调查可知,目前约有三分之一的小微企业应用了电子商务。有的企业建设了企业网站,但是不重视网站推广,后期维护跟不上,网站利用率极低,最后网站就变为了一个空壳。电子商务的发展应该是一个长远规划,从建设网站到网站推广,再到实现网络交易、网上采购,最终通过网络完善自己的供应链系统,在规划的基础上分步实施,才能带来持久的发展动力和回报率。

    2.3政府政策倾斜力度不够

    小微企业在发展电子商务的过程中离不开政府的支持,在许多方面都需要政府进行合理的规划与引导。如果政府仅仅把电子商务作为一个产业来理解和扶持是不够的,需要政府把电子商务和地区的产业结构发展,外贸经济发展、物流园区建设和现代服务业发展等方面战略结合起来,出台政策引导,创新本地电子商务发展模式。

    2.4缺乏电子商务专业人才

    小微企业发展电子商务的核心竞争力是专业的电子商务人才,而小微企业往往因为自身经济实力原因,无法承担起专业人才的薪酬费用,所以很多企业的网络营销和推广工作,大多由原有销售人员或管理人员从事。专业人员的不足直接导致电子商务模式缺乏创新,电子商务的优越性表现不出来,许多小微企业涉足电子商务心有余而力不足。

    3、我国小微企业电子商务的发展路径

    3.1企业网站建设与推广

    企业网站是企业在互联网上的一个名片,是企业网络品牌形象的重要展示窗口。企业网站不仅应该承担起企业对外形象展示和产品服务展示的作用,还应该是企业内部信息传递和交流的互动平台,是宣传企业文化、传递企业管理信息的窗口。因此,小微企业网站建设及品牌塑造可以从如下几个方面进行:(1)根据企业自身特点完成网站策划网站策划是网站建设的基础,小微企业可根据自身的需求定位网站类型为形象展示型或在线交易型,然后有针对性的进行网站策划。根据企业的VI形象识别系统确定网站的风格和主色调,合理规划导航显示内容,同时根据行业的特点选择网站的内容、产品和服务进行布置,以最完美的视觉体验呈现给网站的用户。前期网站策划合理,网站的需求分析完善,后期的建设网站工作就变得相对轻松。(2)网站的SEO优化必不可少企业拥有了网站只是第一步,如何让用户在浩瀚的网络中迅速准确的寻找到你,则需要对网站进行优化。SEO优化(搜索引擎优化)能够利用搜索引擎排名位置服务,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让企业网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益,得到了众多企业的认可。因此小微企业在网站建设中要对行业核心关键词进行深入研究,优化网站建设结构,在搜索引擎中获得良好排名,达到企业宣传的效果。(3)网站后期维护实时更新网站建设和网站优化工作完成之后,企业的网站运营就进入了常态化。由于企业的情况实时都在发生变化,因此网站内容也要实时更新,这样与时俱进的网站内容才能有效吸引访问者,同时也有利于提高网站在同行同类网站中的搜索排名位置。所以,小微企业在网站维护方面要委派网络管理员定期对网站内容和产品信息进行更新,向客户和合作伙伴传递企业的最新资讯。

    3.2合理利用第三方电子商务平台

    第三方电子商务平台是一种独立于买卖双方,能够为小微企业提供在线交易、支付、物流配送和信用保证体系等综合服务的电子商务平台。第三方电子商务平台满足了小微企业实现低成本、专业化和便捷化的电子商务需求。对于生产型小微企业可以入驻国内最大的B2B第三方电子商务平台阿里巴巴,它不仅可以为企业提供基本的商业信息和外贸交易等支持,还能为小微企业提供小额贷款和融资服务。规模更小一些的微型企业可以选择淘宝网,淘宝网将小型C2C集市和天猫B2C商城相结合,可以迅速帮助小微企业扩展交易范围,降低交易成本,缩减流通环节跨度,把更多的实惠传递给最终消费者。

篇(3)

“你幸福吗”这一经典提问，曾一度成为民众茶余饭后调侃的热门话题，并引发了个体对幸福的思考。在人口红利不断削弱的今天，“80后”、“90后”新生代员工已成为劳动力市场中的主力军。对企业而言，如何提高员工敬业度成为管理的核心问题。员工关注自身的幸福感，企业关注员工的敬业度，幸福感与敬业度之间存在怎样的逻辑关系。本文从幸福与敬业度的定义、影响因素以及二者之间的对比分析，尝试解析幸福感与敬业度之间的关系。

1. 幸福的定义及要素

1.1 幸福的定义

“幸福”一词有着众多不同的含义，对其的界定存在诸多议论。本文不就该词的定义做过多探讨，仅做简单介绍。新华字典中对“幸福”的解释为：个人由于理想的实现或接近而引起的一种内心满足。英语中与“幸福”相对应的单词较多，且每个单词的含义又存在差别，如happiness、well-being、eudemonia、flourish等。“积极心理学”之父的美国知名心理学者马丁・塞利格曼认为幸福有五个元素，即积极情绪、投入、意义、成就、人际关系。积极情绪是指我们的感受，如愉悦、舒适、温暖等快乐的因素；投入是指完全沉浸在一项吸引人的活动中，处于一种忘我的状态；意义指归属于和致力于某样你认为超越自我的东西，它有助于提升幸福感，是终极追求的目标；成就是指人在无强迫的自由状态下会选择追求的东西；人际关系是对他人的关注，对幸福有深刻的正面影响。

1.2幸福的影响因素

围绕马丁・塞利格曼的幸福五要素，综合当前的相关研究，本文认为影响个体幸福的因素具体包括如下几类：

第一，工作环境，包括直接上级、工作团队、工作压力、硬件条件等。北京外企方胜商务调查有限公司2012年对员工离职原因展开调查（图1），其中与上司不合占比31%，与同事不合占比18.2%，说明团队的沟通氛围将直接影响到员工的幸福感。

在另外一项针对国有企业员工生活压力的调查（图2），现在职场中的员工，生活中背负着住房、教育、医疗“三座大山”，生活中的压力不能得到有效缓解，势必加重工作中的压力。

第二，发展空间，包括薪酬、职务晋升、能力提升等。单位是否提供稳定且具有市场竞争性的薪酬、多样化的福利制度；员工的职务晋升通道是否清晰；企业是否提供各种培训，帮助员工提升业务能力等。

第三，人文关怀，包括精神激励、认同度、归属感等。要及时肯定员工的工作成果，及时分享企业的发展，使企业的发展目标与员工个人的发展目标保持一致，要借助公司论坛、网络平台、电子邮件、内部刊物等，建立员工为企业发展和管理献言献策的沟通渠道，提升员工对企业的认同度、归属感和幸福感。

2.敬业度的定义及要素

2.1敬业度的定义

员工敬业度研究的理论依据主要包括角色理论、资源保有理论、心理契约理论等。首先提出员工敬业度概念的是Kahn，他认为员工敬业度是指组织成员自我投入到工作角色中，在情感上、认知上以及身体力行地完成自己的工作并在其中表现自我。Kahn的员工敬业度概念分为三个层面，即生理投入、认知投入和情绪投入。在Kahn定义的基础上，盖洛普咨询、韬睿咨询、翰威特咨询等机构以及国内外学者均从不同角度对员工敬业度进行了界定。关于员工敬业度的定义目前尚未形成统一的认识，但各观点存在一定程度的一致性，表现在：情绪投入与认知投入是敬业度的有机组成内容；员工通过日常工作表现自身的敬业度。

2.2员工敬业度的影响因素

影响员工敬业度的因素，综合目前现有研究，可将影响因素分为两大类，即工作因素与个体因素，工作因素包括工作特质、工作反馈、组织支持等，个体因素包括人口统计学变量及个性特质等。

第一，工作因素。2004年Schaufeli等将管理训练、社会支持和选择反馈作为员工敬业度的前因变量，分析结果显示三者与敬业度中度正相关。2006年Saks选择组织支持、上司支持、工作特征、薪酬作为工作资源变量，对其与敬业度的关系进行了回归分析，结果显示：工作特征、组织支持能够显著预测敬业度，而其他变量的预测作用则不显著。2009年刘善仕等研究发现公平性对理性敬业影响最大，工作特点越不明确的员工理性敬业度越高，组织目标和价值的清晰传递对于处于战略转型期的员工敬业度有积极作用。2011年杨洪明、廖建桥利用多元回归方程，实证分析验证了工作重要性、工作反馈对敬业度的促进作用。2012年袁凌、李健等实证研究表明：工作特征、公平感、组织管理程序、工作认可和价值感对敬业度的不同维度存在显著影响。

第二，个体因素。2011年Rothbard从工作――家庭冲突的角度研究敬业度与员工性别差异的关系，研究结果发现，女性相较于男性敬业度更易受到家庭因素的促进。2004年Robinson的研究表明不同种族的员工，对工作环境的认知不同进而导致敬业度的差异。年龄与敬业度的研究表明，随着员工年龄的增长，敬业度呈现U字型趋势，敬业度最高出现在 60 岁以上的员工组别中；同时，随着员工在组织中工作年限的增加，员工敬业度呈下降趋势。2009年操芳对知识员工敬业度进行实证研究，发现企业员工因其个人属性不同，敬业度有显著差异。2011年杨红明、廖建桥研究表明员工敬业度由奉献和活力两个维度构成。2012年袁凌、李健、郑丽芳对国有企业知识型员工的实证研究表明，年龄及教育水平对敬业度的不同维度存在显著影响。个性特质方面，2006年Langelaan运用大五人格特质理论，研究发现敬业员工所具备的典型特征是高外向性、低神经质以及高灵活性。2007年Hallberg从 A型人格的角度研究发现，成就需要与敬业度正相关，易怒和急躁与敬业度负相关。2009年Kim研究表明：责任心对敬业度有积极的预测作用，而神经质与敬业度负相关，但他们在研究中并未发现外向性与敬业度的相关关系。

3.幸福感与敬业度对比分析

3.1定义差异

根据马丁・塞利格曼对幸福的五要素界定，即积极情绪、投入、意义、成就、人际关系，其中积极情绪与投入主要依靠员工个体主观上的认知和判断，包括了员工敬业度的情绪投入和认知投入。此外，员工敬业度主要通过日常工作来表现，而幸福感的表现形式并不局限于工作。综上所述，幸福感与敬业度相比，有更广泛的外延和表现形式，幸福感的获取难度高于敬业度。

3.2影响因素的差异

为方便对比分析，幸福感与敬业度的影响因素均可划分为两大类：组织因素与个体因素。通过上文的分析，本文认为所有的组织因素与个体因素，均会对幸福感与敬业度产生不同程度的影响。但由于敬业度主要仅在日常工作中显现，而幸福感包括个体的日常工作和生活，因此在各因素对两者的影响程度方面，目前还缺乏有效的实证研究证据。

3.3结论

综上所述，本文认为员工敬业度高，不必然有高的幸福感；关注员工的幸福指数，构建“幸福企业”，可以有效促进员工提高敬业度；企业应重点关注组织因素，创造良好的组织氛围，提供必要的发展空间，加强人文关怀，以此降低组织因素的不利影响；同时，企业应关心员工的生活，尽可能帮助解决员工的困难，以此增加员工的归属感，提升员工的幸福感，进而提高员工的敬业度。

参考文献

[1] 马丁・塞利格曼，《追求“幸福”的五要素》，人力资源，2013年1月，第32页.

[2] 中国新时代、北京外企方胜商务调查有限公司，《你和自己的上司对味吗――员工与上司关系调查报告》，人力资源开发与管理，2012年12月，第58页.

[3] 张卢锋，《“幸福企业”该做什么》，人力资源，2013年1月，第25页.

[4] 赵欣艳、孙洁，《员工敬业度研究综述与展望》，北京邮电大学学报（社会科学版），2010.10，92-94页.

[5] 操芳，《企业知识型员工敬业度研究》，江苏大学，2009年版.

[6] 孙洁，《员工敬业度定义与结构实证研究》，北京邮电大学，2009年版.

篇(4)

关键词： 电子书籍 ； 市场构成 ； 营运方式

一、中日电子书籍市场的规模比较

电子书籍最早出现在日本。早在1985，日本就已经开发出世界上最早的CD-ROM版的电子辞典《最新科学用语辞典》（三修社）。之后，索尼公司又于1990年推出了容量为128MB的便携式电子辞典Electronic book。及至2000年，在日本的图书市场，仅电子辞典的销量就超过了600亿日元（100日元约合8.01元人民币）[1]。

在21世纪的第一个十年，索尼、松下、富士通等公司先后推出了LIBRIE、ΣBook、FLEPia等手持电子阅读终端，并且进入美国市场与Kindle及iPad竞争。与此同时，在日本国内，索尼公司联合KDDI、Toppan印刷公司以及朝日新闻社等企业建立了Bitway株式会社，这是一个从内容加工到PC信息以及移动终端信息的全流程解决方案的电子书籍销售公司。而日本最大的移动运营商NTT DoCoMo也携手日本印刷株式会社等企业开始设立电子书籍销售合资公司，并开发供图书和报纸等数字内容使用的通用电子平台。

在此背景下，2002年，日本电子书籍的市场销量为10亿日元，而截至2009年，电子书籍的市场销量就已经超过了574亿日元。7年的时间，市场规模增长了56.4倍。而2009年，美国电子书籍的市场销量仅为368亿日元。因此，就电子书籍的市场规模而言，当时日本已经成为目前世界最大的电子书籍市场。[2]

注：日、美根据日本《电子书籍的不明朗的夜》一文资料绘制。中国根据《第五次中国电子图书发展趋势报告》有关资料绘制。

必须指出的是，在日本电子书籍的市场销量日渐增长的同时，其品种规模却始终停步不前。 如早在2000年就由讲谈社、小学馆等21家大型出版社联合设立的，号称日本最大的 “电子文库パブリ”，到2010年拥有的电子书籍品种也只有1.3万种，如果加上“青空文库”所收录的1万余种、大日本印刷的3万种、纪伊国屋书店5千余种及角川书店推出的1千余种电子图书，其总数还不到6万种。从一方面看，在电子书籍总数不到6万种的情形下，却有574亿日元规模的销售市场，每种书的平均收益高达100万日元，这充分体现出日本电子书籍产业的赢利能力。但是另一方面，品种的不足也限制了电子书籍市场的自身发展。2004年，当索尼、松下推出LIBRIE、ΣBook等手持电子阅读终端进入电子书籍市场时，就因为市场缺乏阅读内容，加之单本书的购读成本高达500日元，结果只卖出了数百台，不得不于2007年退出市场。

中国电子书籍市场的起步较晚。直到2000年，才有诸如天津津科电子有限公司、珠海金博览电子科技有限公司这类企业开始参与电子书籍的开发。21世纪第一个十年，在包括出版社、网络、书店、通信运营商、终端设备厂商等大量新进企业的参与下，中国的电子书籍市场发展得到了长足的进展。2002年，电子书籍的市场销量仅为500万元，而截至2010年，电子书籍的市场销量就已经达到了8.64亿元。7年的时间，市场规模的增幅达171.8倍。

然而，不可否认的是，中国电子书籍市场规模的这一增长，是建立在电子书籍品种大幅增加的基础之上的。2002年，中国市场所销售的电子书籍的品种为2万余种，而到2009年就已经超过了18万种，总数达到了115万种。不过，就电子书籍产业的赢利能力而言，中国电子书籍的平均收益只有750元/种，与日本的100万日元/种，相距甚远。

因此，就电子书籍的市场规模而言，如果说日本是目前世界最大的电子书籍市场的话，那么，中国就应该是目前世界发展最快的电子书籍市场。但是，在电子书籍产业的赢利能力上，与日本相比，中国确实存在平均收益率低下的缺陷。

二、中日电子书籍市场的构成比较

从电子书籍市场的构成来看，日本的电子书籍市场的构成主要包括手持电子阅读终端、PC阅读及手机阅读三大板块，其中，手持电子阅读终端还是2009年新开辟的板块。从销售收入上看，手机阅读为513亿日元，所占比例为89.37%；PC阅读为55亿日元，所占比例为9.58%；手持电子终端阅读只有6亿日元，所占比例为1.05%。[3]

而中国的电子书籍市场的构成则包括数字图书馆、PC阅读、手机阅读、手持电子阅读终端四大板块。从销售收入上看，数字图书馆为1.226亿元，所占比例为14.2%；PC收费阅读为1.135亿元，所占比例为13.14%；手机阅读为6.143亿元，所占比例为71.13%；手持电子终端阅读为1 317万元，所占比例为1.53%。[4]

注：日本根据《电子书籍商务调查报告书2010年》资料绘制。中国根据《第五次中国电子图书发展趋势报告》资料绘制。

中日之间电子书籍市场的构成之所以有上述不同，是因为在日本，无论中央还是地方，其图书馆大都受国家财政的资助，因而，数字图书馆在原则上是对国民免费开放的。所以没有数字图书馆收入这一板块。

除此之外，两国之间电子书籍市场的构成不同差异还体现在手机阅读板块上。从数字上看，中日两国手机阅读的销售收入份额均占第一位。但是，如今日本的手机阅读已经形成了一个产业链。2007年，《红丝线》、《恋空》、《君空》这三部手机小说，不仅名列当年日本图书综合排行榜的前三甲。更为重要的是，日本文坛还专门出现了手机小说这一文学体裁。与此同时，在日本很多书店里，还都设有摆放“手机小说”的专门书架。

相对于日本，中国的手机阅读虽说也已经占到全部板块的71.13%，但它没有能形成真正的产业链。目前国内，虽说有小说的手机版，但这并不是真正意义上的手机小说，更不用说书店的手机小说专柜了。由此而言，与日本相比，中国手机阅读的后续发展，就明显缺乏内容构成及产业上的支撑。

三、中日电子书籍市场营运方式的比较

就书稿运作方式而言，日本的纸质图书出版，一般都是采用“作者出版社纸质图书”的模式。图书的版权虽然归作者所有，但原则上是出版社持有对外的交涉权。而在有电子书籍出版计划的时候，就需要由出版社与作者进行个别交涉而取得承诺。因此，与纸质图书的运作不同，电子书籍的出版就采用了“电子营运商出版社作者网络营销”这种模式。从这两种运营模式可以看出，在日本，无论是纸质图书还是电子书籍，出版社都占有一席之地。因此，在电子出版的大潮中，日本的出版社仍然牢牢把握着版权这个利器。

在中国，纸质图书的出版，也都是采用“作者出版社纸质图书”的模式。而在电子书籍的出版上，由于盛大文学及其他网络运营商的中途参与，从而出现了两种模式并存的现象。既有与日本相同的“电子营运商出版社作者网络营销”这种模式，也有“作者电子营运商网络”的盛大网络新模式。毫无疑问，在盛大模式下，出版社被彻底地忽视了。

在电子书籍市场销售方面，目前日本的企业一般采用的都是“终端+内容”的收费模式，用户除需要支付2～4万日元获得电子阅读终端以外，还要按照每本书500～1000日元的价格下载图书。与一般纸质图书每本700～1600日元的价格相比，已经便宜很多。即便如此，为了进一步扩大电子书籍的市场占有率，甚至有电子营运商计划以每本书100日元的成本价提供下载，这一价格还不到纸质图书价格的1/10。之所以能够进行如此低价的销售，是因为电子书籍的成本较低。对日本出版社而言，纸质图书的生产成本约有四大块，其中作者稿酬约为10%，出版社占20%，书店流通30%，印刷装订为40%。电子书籍的出版，既不需要印刷装订，又不需要流通与陈列，与纸质图书相比，能够降低55%～60%的成本。

与日本企业的打包阅读销售不同，盛大文学及国内其他网络运营商所采取的是按章节字数定价的营销模式，每千字约为3～4起点币（1起点币等于0.01元人民币）。读者每点击阅读100万字花费约在30元人民币左右，而作者的收入则与读者的点击量、月票及打赏直接挂钩，并与盛大五五分成。[5]在盛大模式下，不仅没有了印刷装订，没有了出版社，同时也不需要流通与陈列，所以其运营成本要远低于日本。

由此而言，就电子书籍市场营运方式来说，在日本，因出版社持有版权这一利器，无论是索尼还是NTT DoCoMo，在进入电子书籍市场时都不得不邀请出版社共同参与，所以出版社就成为日本电子书籍市场的自然参与者。在中国，由于盗版的猖獗，大量的免费图书资源流落在互联网上，因此，国内手持电子阅读终端生产厂家在进入电子书籍市场时，有的通过“预装图书”的方式，与出版社擦肩而过。而盛大模式的存在，又使得国内大多数网络运营商对出版社视而不见。可以这么说，如何避免出版社的边缘化，是目前中国电子书籍市场在营运方式上所面临的最大难题。

四、总结

毫无疑问，就电子书籍的市场规模而言，如果说日本是目前世界最大的电子书籍市场的话，那么，中国就应该是目前世界发展最快的电子书籍市场。更进一步分析，日本的电子书籍产业的赢利能力以及产业的可持续发展的能力要高于中国，而中国的电子书籍品种则远远超过日本。

随着电子书籍市场的日渐发展，中国与日本也已经形成了各自不同的发展模式。当下，我们很难确定是中国还是日本的市场发展模式更为优越。但是，有一点可以确认，日本的出版社在版权的保护下成了电子书籍市场的自然参与者，而对中国的出版社来说，由于网络盗版以及盛大模式的存在，想要在电子书籍市场上存活下来，可能需要付出比日本的出版社更多的努力。

参考文献

[1] 村濑拓男・子籍の真[M].每日communications，2010：52.

[2] 高木利弘・子籍ビジネス告2010［ケタイ・PC］[M].インプレスR&D，2010：24.

   小形克宏.子籍の（なかなか）明けない夜明け [EB/OL].[20100927]. .