摘要：《星洲日报》是马来西亚华人社会具有强大影响力的华文日报,其综合性副刊《星云》征文策划频繁,征文主要分两类:其一为节庆主题,其二为社会话题。二者以民间"小叙事"映照华社民间习俗、人伦人情等文化"小传统"及其共享价值观,并以文学"低门槛"的写作带动广泛的庶民参与,客观上起到传承与活化华族文化、建构集体记忆与身份的功能。征文亦以"日常生活审美化"书写形式将"华人性"身份的保持与华文媒体作为族裔消费品的属性有机地联结。