从新中式包装设计谈传统文化研究

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引言

优秀历史传统文化是国家民族发展的不竭动力和源泉，在当代设计蓬勃发展的时代，面对创新设计的浪潮，传统文化在现代设计中的传承变得尤为重要。现代设计者应当树立民族自强不息的精神，把中国的传统文化融入到当代的设计当中，既能创造出优秀的设计，又能把中国的文化向全球推广。在设计中传承中国传统文化，用艺术设计的方法来弘扬中国的精神与力量，这是当代中国设计者的任务和使命。

1传统文化与现代设计

1.1传统文化传统文化来源于人们的日常生活，是历史上各种民族的思想、文化和意识形态的综合反映。中国传统文化是中华民族独有的、有着民族特色的、有着民族精神的记录。迄今4800年以前最早的陶文是中国最早的文字雏形，从最早的文字文化发展到中华文明史上的古文诗词，无不体现出中华传统民族精神，这一点从《周易大传》就可以看出：“天行健，君子以自强不息”“地势坤，君子以厚德载物”。其中的“自强不息”“厚德载物”便是中国传统文化精神的体现。并且，中国传统文化元素题材丰富多样，主要表现在材料、色彩、图形以及文字的选择上[1]。比如，少数民族生产制造的服饰纹样、古典建筑遗迹以及古法制作技术，都具有中国的传统文化特色。

1.2现代设计现代设计的发展是科学技术发展时期的结果，是一种无所不包、无所不在的设计，是将现代思想融入到设计中的设计活动。而现代设计的发展，主要以满足人类对更高品质的要求而展开，目前时代背景下的现代设计与传统文化的融合愈发紧密。科技与设计同时发生并发展，不论是新的物质运用，或是新的创造，都是科技与设计的结合。

1.3传统文化与现代设计之间的关系传统文化与现代设计有着密不可分的关系。一方面，传统文化是一个国家民族的文化内涵和积淀，同时支撑着设计的产生与发展，在生活中没有完全脱离文化存在的设计，中国传统文化包罗万千，其艺术手法和造型工艺丰富多样，现代设计可以从中汲取更多的营养。另一方面，现代设计是传统文化的延伸发展，传统文化也需要随着时代的进步发展吸收现代设计的优点，二者相互影响、相互制约。随着时代的更迭发展，许多来源于生活中的传统文化逐渐被人们忽视，甚至有些传统文化面临着消亡，现如今将传统文化融入到当代设计中去，这既有利于继承传统文化，也有利于现代设计的创新性发展。

2中式风格包装设计

2.1传统中式包装设计概述传统中式包装风格是指主要以中国的传统手工制品为主，并将中国的传统要素融入包装设计中进行装饰运用，在传统中式包装设计的装饰中多采用含有美好寓意的图形表现，其中对传统元素色彩所蕴含的精神文化的运用，提升了传统中式包装设计的内涵和意境。中国传统文化强调图案的对称性和天人合一[2]，所以传统的中式包装在造型设计上追求平衡、饱满、喜庆、完整，在包装设计的形式上传承了中国的优良传统。比如，中华老字号的诸老大吉星高照年货礼盒包装设计，该礼盒运用创意中国风元素设计，包装盒顶部的烫金浮雕凸显传统纹饰图案，见图1。然而，传统文化在传统中式包装设计中的运用显得表象化和局限化，尽量不要过于追求元素形象表象化设计与跟风式设计，因此，传统文化在现代设计中的应用发展需要发现缺点问题，发展建立较为完整的设计体系[3]。
2.2新中式风格包装设计概述新中式设计风格是当今中国传统文化在现代设计中的诠释。“新中式”一词最早出现在建筑与室内设计上，在我国逐步发展的过程中，由于文化自信、文化自强观念的提升，许多设计师们朝向新中式设计发展，将“新中式”的概念融入了创意和设计之中，其主要倡导的是“古为今用”和“洋为中用”结合运用。剪纸、国画、书法等都是中国的传统艺术，通过提炼传统文化元素运用在现代包装设计中，在形象表现上传达一种精神内涵。比如，八马茶业旗下的福虎生风系列茶叶包装设计，金色盒面上的烫金书法文字与圆形图案相得益彰，见图2。从当代的包装设计观点看，新中式包装设计是中国传统的元素和当代的美学理念相结合的产物，包装的意境、情调和风格诠释了产品的内涵和文化，既体现了中国传统与当代时尚的碰撞，又提升了产品的品位。图2福虎生风系列茶叶包装

2.3新中式包装设计创新之处在当代背景下的新中式包装设计不仅能够传承民族文化，同时还符合当代消费人群的审美需求。关于新中式包装设计的创新之处可以从两个点进行分析：一方面，新中式包装设计的风格不同于华丽恢宏、精雕细琢、缺乏现代气息的传统中式设计风格，而是将传统元素采用现代的方式诠释了对东方艺术的追求[4]。另一方面，新中式包装设计的内涵并不是传统元素单纯地拼凑，它是设计者通过对中国文化的深度挖掘和对其文化内涵的深刻了解，并结合现代社会的审美需要，创造出具有东方魅力的中国文化。新中式包装设计既继承了传统的文化，又发展了现代的设计，同时还符合现代人的审美需要。

3在当代设计中发展延续传统文化的意义

中华优秀的传统文化对于当代设计具有重要的影响，传统文化在当代设计中的发展应用具有重要意义。首先，传统文化在当代设计中发展有利于现代设计创造性的转化和发展，这使得传统文化在当代设计中重新焕发新生，具有民族风格和形态特点的中国传统文化在现代设计中呈现多样性，增进了中国传统文化和现代艺术之间的融合，中华传统文化得到了一定程度的传播发展，同时更多人能够关注到中华优秀传统文化。同时，对中华文化的保护发展有一定的推动作用，可以为枯燥无味的现代设计注入更多的人文气息和艺术气息。

4传统文化在当代设计中发展延续的路径

4.1深刻了解中国传统文化，促进传统元素与当代设计融合在现代设计中，要想实现现代设计的创新性发展，必须要将其融入到对中国传统文化的深刻认识中去，这就需要我们对传统元素与现代设计进行有效整合，让设计作品更加具备中国传统艺术表现力和作品辨识度。在当代设计中，既要继续发展中国传统的文化，深入剖析、总结、发掘其精神内涵与现代设计之间的契合之处，又要对其表现方式加以掌握，将文化与设计相结合，让作品表达出其内在的象征意义，继承其深刻的内涵。

4.2深入研究传统民族情感，提炼传统设计元素在现代设计中不可忽视人们对民族情感的强烈追求，运用文化元素进行合理的设计创造，将民族情感融入到创新设计中去，才能真正的在当代设计中继承和发展传统文化。同时，在设计中元素的运用不能独立存在，设计者应当根据文化内涵和用户需求等方面多重考虑后，通过对传统的文化因素和与之相匹配的设计。比如，对原有的繁琐的图像进行提炼处理，运用错位、重组等方法做到简单设计，使其在保留原有造型的基础上，实现传统元素全新的设计，从而达到满足现代设计美学要求的目的。例如窗花和青花瓷等中国古典元素都是中国传统文化元素的体现，也常作为中式设计元素融入到设计作品中，选择与文化元素相搭配的现代设计进行融入运用，找到最佳结合点，给未来的现代设计带来一些灵感创意[5]。

4.3保留设计的差异化，恰当运用文化元素当今市场的设计种类繁多，在包装中保留差异化设计也是传承传统文化的重要途径之一。对于传统文化在现代设计中的传承发展离不开新颖性的设计，新颖性设计不是对传统的否定，而是指在继承传统文化的基础下，遵循兼收并蓄与多元共存的特点融合传统元素，突破惯例的印象以及改变模式化的印象。在设计过程中关于传统文化元素的选择，需要深入研究传统文化，达到对元素进行有效归纳整合，对天然材料进行创新使用，同时，设计中的图案材料之美在于不同材质肌理会影响设计的功能作用和审美价值。例如，新中式包装设计采用的材料选择上，主要由人工科技和大量的手工工艺手法制作所产生的肌理，从而形成了一种更为独特的纹理[6]。

5结语

在提倡文化自信自强的时代，传统文化与当代设计的融合道阻且长，由于时代的快速发展，在设计中越来越关注传统文化的传承，用民族的文化语言去丰富包装设计，这既是一种文化传承，也是对设计的思考进步。在新时代背景下掌握设计方法，我们要寻找传统文化在现代设计中传承的路径方法，传承与发展中华优秀传统文化。因此，设计师在设计作品的过程中，应该与时俱进，提炼传统文化元素打造创新设计，将传统文化与当代设计紧密结合，做到宣传发展中国智慧和中国精神，这也赋予了传统文化在新时代的新生。

参考文献：

[1]尹琳娜.传统文化在现代礼品包装设计中的应用[J].包装工程,2019,40(08):282-284.

[2]任怡帆.中国传统文化元素在现代设计中的创新应用[J].西部皮革,2021,43(23):101-102.

[3]刘斌.传统文化在现代设计中的基因裂变[J].工业工程设计,2020,2(05):97-102.

[4]王盼.新中式包装设计研究[D].山东大学,2013.

[5]刘雯.“新中式”文化元素在现代纸包装中的应用[J].造纸信息,2021(12):89-90.

[6]张雨莲.新中式包装设计：以故宫文创包装为例[J].大众文艺,2021(08):94-95.

作者:胡颖琼 林峰 单位:湖州师范学院艺术学院