传统文化元素的视觉传达设计应用

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引言

我国具有五千多年的灿烂的历史文化，又是一个拥有56个民族的多民族国家。不仅文化悠久，还丰富多样。其中传统文化的种类就非常之多，如书法、水墨画、剪纸等，形成了我国特有的传统文化。我国在漫长的历史发展中，一些宝贵的传统文化随着历史而不断沉淀，在传承的过程中体现出不可替代的价值。

1视觉传达设计的主要概述

1.1传统文化元素传统文化因其抽象化的精神内涵，展现了我国古代人们智慧的结晶[1]。在将这些传统元素与时代元素进行融合创新的同时，既可以让艺术设计碰撞出新的火花，还可以使我国优秀的传统文化进行有效传承。此外，借用传统文化元素出现在广大人民群众的生活之中，可以提高传统文化元素出现的频率，以此提升传统文化的传承。将传统文化元素利用视觉传达设计展现出来，可以直接冲击受众的视觉，在受众心里产生不可磨灭的传统文化印象，以此提高受众的审美品位。在设计的过程中，设计师可以透过传统文化元素，充分展现视觉传达设计的优势，将传统文化发挥到极致。1.2视觉传达设计现代生活当中，视觉传达设计的作品在生活中越来越常见。一些电子产品、服装、精品等无时无刻不利用到视觉传达设计。通常，企业主要借助这种方式对产品进行

宣传，让消费者通过设计的图案包装来了解产品的相关息。一些设计师在具体的视觉传达设计实践中，将包装上的文字和图案设计得相得益彰，让产品看起来别具一格，充分体现了产品的优势。使得消费者愿意因为视觉的美好享受，而为产品买单。诚然，视觉传达设计在大型艺术活动中运用得较多，但日常生活中也随处可见其身影。根据市场调查的不完全统计，人们通过视觉满足需求而产生的消费逐渐增加。视觉传达设计主要是通过信息的传达，让人们享受到美好的体验。

2中国传统文化元素传承的积极意义

2.1有助于提升设计作品文化价值眼下的世界正在朝着多元化的世界发展。在全球经济化的今天，中国传统文化元素已经走向世界的同时，不仅提高了本民族文化的认同感，增强了民族的自信心，还能使本土传统文化的发展之路更加开阔。从改革开放到现在为止，中国在本土传统文化的基础上，打造出了众多具有中国风采的传统文化元素。人们逐渐认识到，只有打造出独属于中国人自己的品牌IP，才能在国际上占有一席之地。2008年北京奥运会上，中国传统元素在这样辉煌的时刻走进全世界人的眼里。开幕式上，中国传统元素以丰富多变的风格和风姿绰约的身影。在讲我国灿烂的文化展示给各国来宾时，也让全球人民跟着观赏了一场绝美的视觉盛宴[2]。当时推出的极具中国文化内涵的“福娃”中国印，以及5个代表中国文化的福娃宝宝们，得到了国内外人们的喜欢，被大家一抢而空。实际上，不管是大型活动还是一些特殊意义的活动，很多行业在推出相关产品的时候，都会将传统文化元素考虑其中。随着时代的前进，中国传统文化元素在视觉传达设计上已经占据了非常重要的位置。

2.2有助于培育艺术审美情趣随着社会的进步，网络的蔓延，作为新时代的社会群众，每天都能接收到各种网络信息，审美观念在无形之中发生了改变。尤其是当下的短视频平台，各种形式的表演，正在转变看客的价值观。一些直播主播为了提高人气，方便带货赚钱，通过不入主流的方式，吸引国内外的粉丝，内容低俗谄媚，还直接导致实际价值缺失。受众长时间受这种环境的影响，难免会让自己的审美倾向发生偏差。这个问题就可以借用视觉传达设计来解决。产品的设计需要考虑受众的基本需求，让他们愿意主动为产品买单，而不是通过低俗的游戏活动，哗众取宠的方式留住消费者。利用互联网带来的优势，通过面对面传达的方式，将产品外观设计得接地气，才能引起消费者的共鸣。

3中国传统文化元素在视觉传达中的应用

在外国人眼里，将传统元素融入设计是“复古”的行为。而中国的“复古”不是简单地套用以前的审美，而是将传统与现代进行有效结合，才能给人耳目一新的新鲜感，得到大众喜爱。传统文化元素的引用，除了显现中国文化深厚的底蕴之外，还能充分体现中国文化的魅力，同时也是向国外友人彰显中国文化的博大精深。中国传统元素设计了方方面面，一般根据大家的习惯和喜好，主要以吉祥图案、水墨画、书法、戏曲这4种传统元素为主，进行设计选材[3]。

3.1视觉传达设计中的“吉祥如意”中国古老文化中，以各种不同的图案当作不同的文化象征。这种方式追溯到黄帝时期，其中的众多部落就用各种动物的图腾来进行分辨。到了现代，人们依然喜欢选择富含中国传统文化的元素，来传达对亲朋好友的美好祝愿，所以被后来者统称为“吉祥如意”。除了选择动物做图腾之外，还会选择植物作为图案。比如梅兰竹菊，这4类植物历来是文人墨客和正人君子的最爱，同时也深受普通民众的喜欢。另外，设计者也喜欢将数学中的一些几何图形用进来。将这些元素选为设计素材后，经过反复实践和打磨，将其应用到商品的包装或产品之中。不过，在设计之前，设计师们会根据主题需要而反复甄别和试验，力求通过创新，提高产品的观赏性和实用性，能被广大的受众所接受。2022年的吉祥物“冰墩墩”也是选择了可爱的大熊猫作为吉祥物，与冰晶外壳相结合，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。另外，最常见的要数春节时期，大门上贴的代表喜庆的“福”字。在创作不同的“福”字的时候，很多设计者会采用写意手法，重点呈现出圆满团圆的意味。

3.2视觉传达设计中的“泼墨山水”水墨画作为中国的传统绘画艺术，不仅可以为大家带来安宁祥和的艺术之美，还能透露出中国传统文化独特的文化底蕴。这种绘画艺术不仅在中国深受文人墨客的喜爱，其独特的画风所展示出的东方山水之美还享誉世界。水墨的含蓄之美，需要通过流畅的线条得以体现，而作品的留白需要借用整体感受其内在的审美。意境之美主要是创作者运用色彩和线条，让作品形成无画之处皆成妙境的效果。一般而言，视觉传达设计中借用水墨元素，主要是想通过水墨特有的色彩体现中国节奏，继而提升艺术的设计感和充沛感。透过无声的语言，进行有声的表达和传递。

3.3视觉传达设计中的“笔走龙蛇”书法作为一种书写技巧，除了单独出现在视觉传达设计中之外，还可以与以上的图案和水墨一起出现在设计中。书法中的各种书写技巧，文字的各种时代呈现的风格，都是经过时代的变迁和书法家的创作与总结，代表着独特的中国民族文化。就像每个人都有自己的性格，书法其一笔一画都有深刻的讲究，不管是“执笔、点画、结构、章法”，还是“篆书、隶书、行草、楷书”，都能通过视觉传达设计展现出其特有的意境之美。尤其是书法中富有张力的笔墨和饱满的线条，展示出了悠远的意境和深刻的灵魂，让人看了就觉得极大地刺激了感官，引起了内心的共鸣。比如2008年北京奥运会中的“中国印”，就采用了书法元素。利用中国印章作为背景，再将书法“京”字进行融合，完美地通过视觉语言展示了民族风格和时代特色。

3.4视觉传达设计中的“生旦净丑”同美术绘画一样，色彩是视觉传达设计不可或缺的一部分。创作者在确定主题所要表达的深意和意境之前，会事先结合产品的需求，进行色彩的调度选择。在众多的艺术门类中，中国传统戏曲艺术所呈现的方式最为独特，脸谱和服装在色彩上，不仅颜色鲜明种类也非常多，很适合作为参考对象。以猴年的吉祥物“孙悟空”为例，它并不是简单的动物拟人，而是跟孙悟空一样头顶戴凤翅紫金冠，脸上则是猴子脸谱的形象。还有戏曲套娃，也是采用脸谱的形象，色彩非常丰富。除此之外，现在的衣服，也有采用了戏曲中的脸谱，展现的是非常正面的形象。

4中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用对策

4.1挖掘传统与现代的切合点视觉传达设计主要是通过造型的设计，让受众的视觉受到冲击和感染。要想借助现代化产品传达传统文化的内涵，就需要多从传统与现代的切合点入手。例如四川师范大学校徽的标志，是两个半圆弧图形组成的圆形，中间是毛笔字写成的“四川师范大学”几个字，底色为绿色，象征了蓬勃的朝气和青春的活力。简洁大方大设计，就将传统和现代有效地结合在一起。视觉传达设计中，将传统和现代利用的巧妙的设计进行整合，容易唤起人们的对于过去和现在的记忆，以此达到营销的目的。

4.2与欣赏受众需求相统一视觉传达设计的最终目的，除了为受众群体而服务之外，还要考虑是否盈利，所以必须从多角度出发。在此基础上进行传统文化的传播，才可能被大众所接受。自20世纪70年代起，消费者的消费观念就是以需求为主。对此，形成了以消费者需求、企业利益和社会整体利益三者之间为基本的平衡准则[4]。故而，视觉传达设计要跟进时代，全面围绕受众的需求进行设计，才能迎来更多的认可，也才能实现经济效益。总结起来就是满足“物质、信息、情感、审美”的4个需要，只要实现任何一个需要，就能促成消费者的消费。在人们的生活水平逐渐提高，越来越懂得精神文明享受的同时，还要寻找幸福感的来源。因而，视觉传达设计中需要把握受众的心理特点，从受众的角度出发，设计出能引起受众产生共鸣的作品，才能被大众熟知和接受。

4.3传递社会主义核心价值观为主视觉传达设计属于广告宣传的范畴，它可以借助传播媒介的方式，展现出创作者的思想内涵和审美倾向，向大众传递出一定的审美价值观。而社会主义核心价值观承载着国家精神的底蕴，通过视觉传达设计进行核心价值观的宣传，是一种传播正能量的方式。但同时注意设计中需避免商业化，否则很容易与国家精神的体现背道而驰。视觉传达设计作为一种传播途径，其核心价值必须经得起推敲，才能站住脚跟。

5结语

中国传统文化不仅历史悠久，而且种类众多。映射了中华民族文化广博，中华人民极富智慧和艺术精神。在文化交流越来越密集的今天，各民族优秀的文化经过时间的考验和相互整合，已经形成了独具中国特色的艺术文化。视觉传达设计在满足艺术的追求的同时，将本土民族文化进行发扬和传承，让本民族文化获得了更多的认同感。使广大消费者接触作品的同时，还能认识和了解自己的文化，让外国友人更加认同我们的传统文化。

参考文献：

[1]杨晓红,陈钱英.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].湖北开放职业学院学报,2022,35(21):196-198.

[2]周心懿.新媒体时代传统文化元素在视觉传达设计中的创新应用[J].安徽水利水电职业技术学院学报,2022,22(02):37-39+52.

[3]靳江艳.传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].大观,2022,(05):12-14.

[4]闫萧宇.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].山西财经大学学报,2022,44(S1):205-207.

作者:乔杨 单位:郑州轻工业大学