文创产品包装设计研究

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文创产品是通过创意形式将无形或有形的文化概念及资源进行展示的产品，也是具备高附加值的商品。近年来，文创商品消费逐渐成为新的潮流，而其包装则起到将文创产品的价值进一步延伸以及连接消费者与生产商的重要桥梁作用，是打动消费者的关键，也是文创产品的设计重点之一。当前市面上的文创产品相关设计多侧重于产品本身，而容易忽略其包装设计的重要性，但也有部分学者逐渐开始关注该研究领域，着重于探索如何通过包装设计创新，使其在第一时间打动消费者并对文创产品的附加值进行提升。通过可视化知识图谱能够对该领域相关研究成果进一步梳理并进行直观展示，以促进后续研究者对于该领域研究现状及前沿趋势的了解与把握。

一、数据来源与研究方法

本研究采用信息可视化软件CiteSpace5.6R5以及知网的计量可视化分析功能，对国内文创产品包装设计领域展开宏观分析。CiteSpace为美国德雷塞尔大学的陈超美教授基于Java语言、针对科学知识图谱设计开发而成，其基于共引分析理论（Co-citation）和寻径网络算法（Pathfinder）等，对特定领域文献进行计量，以探寻出学科领域演化的关键路径及其知识拐点。其主要功能有共现网络分析、合作网络分析以及共被引分析等，并通过可视化图谱的绘制对科学发展趋势及前沿进行探测分析。文献来源方面均以中国知网（CNKI）数据库为主，通过其高级检索功能，将检索条件设为“主题=‘文创产品包装设计’或‘文创包装设计’”进行模糊搜索，不设置起始时间，截止时间为2022年8月7日，总共检索到文献记录306条。在对其进行人工筛选后，剔除无作者、重复、会议通知、征稿、报告等相关性较弱的文献，总共得到文献记录298条。随后将其导出为涵盖题目、作者、研究机构、关键词、摘要、发表年份等相关信息的Refworks格式，通过CiteSpace进行可识别格式的转换并保存，作为前期数据样本。而后在CiteSpace5.6R5界面中，将CiteSpace软件的时间参数设置为2014—2022年，时间片区为1年，设置TopN为50，采用Pathfinder、Pruningslicednetworks算法精简网络，以作者与关键词作为节点进行分析，构建文创产品包装设计研究的关键词共现图谱、聚类图谱、突现词检测及时间线图谱。

二、文献计量可视化分析

（一）文献年度走势及期刊来源分析

通过知网计量可视化分析可以更加全面地了解该研究领域的发展情况与热点前沿。运用知网数据库的计量可视化分析技术，对2014年以来发表主题为“文创产品包装设计”相关文献的年发文量趋势、研究单位和作者进行计量分析。发文数量的时间变化是衡量某一研究领域发展态势的重要指标。基于中国知网的计量可视化分析，截取与文创产品包装设计相关文献的发表年度趋势、主要研究单位及作者，可得知文创产品包装设计领域整体研究的深入情况。该领域自2014年开始引起研究者的关注，2014—2016年属于该领域的萌芽阶段，相关研究还较少，该阶段内的发文总量仅有7篇，主要方向为旅游及博物院文创包装设计。其中中国知网收录的第一篇提及文创产品包装设计的研究为刘芳、刘娟（2014）的《谈博物馆文化创意产品的包装设计原则》，合作机构为河南博物院与山西师范大学。其研究者针对博物馆首次提出包装在其文化创意产品中的重要性及其相关设计原则。到2017年，该领域的相关研究开始起步，并在2018年逐渐步入探索与发展阶段。针对该研究领域的发文量呈现出较快的增长趋势，2017年的文献产出数量已高于2014—2016年的文献总数。到2021年，其发文数量已超过100篇，达到近年来研究的高峰时期。根据其预测值显示，2022年的发文量也将呈稳步上升趋势，可见文创产品包装设计可能会成为国内设计学界研究的一个热点趋势。其中在核心期刊中发表的文献通常能够代表该领域中的较高学术水准，能够反映该学科的最新成果和前沿动态，代表着该专业学科发展水平，学术影响力较大，受到研究者的广泛重视。因此通过分析文创产品包装设计在2014—2022年的核心期刊发文量年度趋势图，可以更加直观地看到这一学科中研究的深度和广度。自2020年开始，该领域研究中核心期刊的发表量逐步上升，均在10篇以上。这表明相关研究学者逐渐开始重视文创产品包装设计这一领域，但到目前为止该领域中的核心期刊文献仅33篇，在总发文量中占比仍然较小，还有待更多的研究者投入到这一领域之中。在文献期刊来源方面，经过知网自带的计量可视化分析图发现，发文量6篇及以上的来源有13个，其中载文量最高的来源是“湖南工业大学”，共有22篇，占总文献数量的10.23%；载文量达到10篇及以上的来源则有6个，占总文献数量的41.86%；其中也不乏有《包装工程》《上海纺织科技》《中国造纸》《食品与机械》等核心期刊，其中《包装工程》中对于文创产品包装设计的研究共有13篇，占核心期刊文献综述的39.39%，对该领域有较大的贡献及影响力。但整体来说，该领域内的核刊发文比例较低，说明在文创产品包装设计相关研究中应进一步提升其研究深度与广度。

（二）文献作者合作情况及机构分析

为了解目前文创产品包装设计领域研究作者合作情况，选择CiteSpace软件绘制合作网络图谱。CiteSpace软件的合作网络功能共包括作者、机构及国家三个维度，借助作者合作网络与知网的计量可视化工具，能够快速锁定文创产品包装设计发文量和中心性较高的核心作者，识别其研究人员之间的合作与互引关系。在该图谱中，作者的名称节点数量及大小与反映作者出现的频次呈正比、连线数量及粗细代表作者群之间的合作关系及合作强度。根据所得结果显示共有542个节点，1000条连线，网络密度为0.0068，可以看出该领域中作者之间的关联度不高，学术联系较弱。尽管也形成了以王文、王乐、何丽雯等人为代表的合作团体，但其影响力还不够高，其余大部分作者的文章为一次性研究，整体情况比较分散，说明该研究领域的相关研究还不够深入，缺乏就某一方向持续性、系统性的研究人员，不利于该领域形成系统且深度的研究。从发文情况来看，我国文创产品的包装设计研究领域暂未形成突出的核心研究人员，高产出作者很少。其中发表文献相对较多的作者有易忠、刘妤、周作好、杨晓芳、罗杰等人。发表文献较多的单位为湖南工业大学，随后紧跟其上的是广西师范大学、江西科技师范大学、萍乡学院、南昌大学、湖南师范大学及齐鲁工业大学、南京林业大学及西北师范大学；且其研究者与研究单位较少吻合，仅有一篇文章的作者与机构较多，说明当前文创产品包装设计研究者并不固定，也不断有新的研究人员关注并涉足该领域，这些新鲜血液的注入也将为文创产品包装设计领域的发展与探索起到助推作用。

三、相关研究热点及前沿趋势分析

（一）关键词共现及中心性分析关键词是对文章主题及核心的概括与凝练，CiteSpace中的关键词共现网络是基于文献的文本内容对关键词进行抓取。高频关键词能够反映一个领域的研究热点。关键词的中心性则代表了其在网络中的关键程度以及和其他节点之间的相关程度。结合关键词的频次和中心性大小，则可归纳出近些年文创产品包装设计的相关研究热点与前沿。运用CiteSpace对298篇文献进行关键词共现图谱的绘制，从图谱中（图1）可看出，其整体以包装设计、文化创意产品、农产品等节点半径较为热点的关键词为中心点向四周发散，结合高频关键词与中介中心性数值，可得到中介中心性达到0.1的高频关键词共9个，关键词频次越高则代表其研究主题热度越高，其中研究对象有文化创意产品与农产品；研究视角有地域文化符号、红色文化及乡村振兴；应用领域有包装设计、文创包装设计、文创设计及食品包装设计。突现词是指在某段时期内相关领域突然增加的关键词。通过考察词频，可探测某段时间内频次变化率较高的主题词，对其相关信息进行分析可以作为衡量“文创产品包装设计”的前沿问题的主要指标。利用CiteSpace软件的突现词探测算法可推断某一时间段内被引频次和共现频次突增的阶段，从而分析该领域的研究前沿。将最短持续时间设置为1年，状态转换值为0后进行突现词探测，共得到19个关键词。据图中所示，最早出现及突现词强度最高的关键词是文化创意产品（1.6753，2018年）。文旅产品、文化基因、农特产品、十三行时期、现代应用、艺术特征、传统、传承创新、产品包装设计及外销包装则是近年仍保持热度的关键词，属于当前文创产品包装设计研究领域的前沿趋势。

（二）关键词聚类及时间线分析

关键词聚类通常用来对一定时段内的研究主题进行挖掘，而关键词突现检测则能够反映某研究领域内关注度的是否有明显的增加或减少，同时可以揭示不同时期内研究热点的变化趋势。为了更好地评估图谱网络架构和聚类分析质量，CiteSpace提供了模块值（Q值）和平均轮廓值（S值）作为评价图谱绘制效果的直接标准。其中Q值大于0.3时，表示聚类分析结果较为显著。当S值大于0.5，则表示该聚类结果较为合理，大于0.7时，其聚类结果则具备高可信度。在关键词共线图谱的基础上，利用CiteSpace软件中的生成聚类（Findcluster）功能得到文创产品包装设计的关键词聚类图谱。所得图谱中模块值为0.7951，平均轮廓值为0.8517，可以说明网络聚类效果十分显著且具有可信度。从图谱中可看出，其组成的关键词图谱网络前10个较大的聚类为“文创产品”“包装设计”“农产品”“传统文化”“怀旧情感”“简牍隶书”“职业技术学院”“功能性”“文创包装设计”“艺术价值”及“设计策略”，能单独形成聚类则表示该关键词能够代表某一研究领域的热点话题。为了解我国文创产品包装设计领域的研究发展现状，在关键词共现分析的基础上，利用CiteSpace绘制时间线图谱，该图谱可从时间跨度上直观呈现该领域的知识演进，反映不同时间下该领域研究前沿的变化情况，如聚类#0文创产品，该聚类在CiteSpace时间线图谱中的时间跨度由2014年直至2022年，清晰地展示出在此期间随着时间变化的一系列研究成果。该图谱也直观地反映出我国文创产品包装设计在各发展阶段中的热点主题与前沿趋势。（图2）2014—2017年的萌芽阶段中，主要涉及文化创意产品、包装设计、设计、地方特色产品、农产品、红色文化、品牌形象、品牌及创新9个较为突出的主题。2018—2022的探索与发展阶段中则有地域文化符号、创意设计、文创设计、文创包装设计、旅游文创设计、手绘插画、故宫文创、食品包装设计、品牌设计及符号学。其中在本阶段中最新出现的研究主题，如山海经、教具、计算机辅助设计、民艺学、电商、情感化设计等，为该研究领域中的现阶段初现态势的新动向，对这些主题的识别与分析有利于研究者对领域内最新研究动态的进一步探索。

四、总结

通过梳理2014—2022年已发表的关于文创产品的包装设计文献，了解该领域的研究现状和发展趋势，并借助知网文献计量可视化功能以及CiteSpace对所获文献进行年度发文量、作者及文献来源的统计分析，并结合关键词共现、聚类、时间线图谱以及关键词突变型探测等功能，探索文创产品包装设计的相关学术研究热点与趋势。现阶段的文创产品包装设计领域仍处于探索阶段，较为深入的研究相对较少，研究者之间的合作关系也较为分散，没有出现核心及高产作者。尽管该研究领域的发展还未能达到深入与成熟，但其整体发展与学者关注度呈明显上升的趋势，并且当前该领域涉及的研究对象较为多元，随着文创产品的兴起，研究者也逐渐开始关注传统地域文化、非遗、博物馆、农产品及地域特产包装的文化创新，通过恰当的包装形式及创新设计赋予传统造物新的生命力。研究理论视角层面则涉及到符号学、产品语义学、情感化设计、叙事学及民艺学四个领域。当前多学科的交叉融合也是现在众多研究者较为关注的一个大趋势，随着大众对于地域传统文化的接受度越来越高，对于精神层面的需求也不断增加，消费者已不再满足于形式单一、缺乏创新的文创包装。而文创产品本身就承载着不同的地域传统文化及浓厚的人文情感，具备功能语义、美学语义、感官语义以及深层次的文化语义等内容，因此这些理论视角的引入能够帮助文创产品包装更好地提取文化符号与设计元素，从包装层面对其文化内涵与价值进一步延伸，丰富其设计表达方式，改善当前文创包装设计同质化严重的局面，同时促进该研究领域体系的完善与发展。在跨学科思维、文化语义、用户感知、传统文化元素等方面预估是文创产品包装设计领域未来主要的热点及前沿方向，值得继续进行更为深入与系统的研究。

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作者:闫嘉琪 张馨友 单位:内蒙古师范大学 国际设计艺术学院