红色文化视域下文旅融合品牌对策

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党的十八大以来，习近平总书记多次强调红色资源的重要性。习近平总书记指出：“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。”《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出“推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展”，明确提出要大力支持红色文旅产业发展，积极推动红色文化与文旅产业深度融合。

一、相关概念论述

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉、融合、重组，逐步突破原来的产业边界，相互融合形成新的共生关系的过程。文旅融合是一种互动的要素资源的整合；是一种互补的产业价值创新；更是一种系统的多元方式交融。随着国家旅游局和文化部合并为文化和旅游部，文旅融合的关注度和热度越来越高。在文旅融合的新时代，红色旅游随着我国旅游业的快速发展不断掀起热潮，既遵循了旅游业发展的一般规律，又有着鲜明的红色主题色彩和时代气息；既是展示地方历史文化、传承革命精神的重要途径，也是弘扬和传播红色文化的重要载体，更是精神文明建设的有效形式。红色旅游资源的合理开发利用不仅能带动地方经济发展，还能在潜移默化中将爱国主义教育、思想道德教育和理想信念教育传递给旅游者，激发人民对国家发展的自信心和认同感，引导人民的价值取向，促进全社会的精神文明发展。

二、红色文化视域下打造长春市文旅融合品牌的优势

1.地理优势

长春位于北半球中纬度，欧亚大陆东海岸的东北平原腹地。如今在高铁、航空的加持下，长春的交通网已经覆盖东北主要城市，是周边地区科学配置自然资源、劳动力、技术等生产要素的最佳区域，已成为物流和人才集散中心，具有较强的辐射力和基础优势。长春的地理位置优势使其成为国内旅游与东北地区旅游的极好去处。

2.政策优势

党中央、国务院高度重视红色文化旅游业的发展，先后印发多个文件强调了红色旅游的重要性，旨在传承红色文化与红色精神，形成并推进红色旅游高质量发展的新格局。长春是全国重点红色旅游地、重点红色文化旅游资源区，国家和地方政府会加大其对发展红色旅游业的支持力度。2021年，吉林省政府印发了《吉林省文化和旅游发展“十四五”规划》，提出持续提升红色旅游质量、重点推进文旅融合的具体工作要求。该规划的目的是大力发展红色旅游，弘扬革命精神与革命文化，全面振兴吉林。2022年8月4日，吉林省文化和旅游厅启动“吉刻出发”致敬红色经典活动，并以重要红色旧址、纪念地为载体，推出20条红色旅游主题线路，揭示了吉林省红色旅游的深层内涵和红色旅游与其他行业良好的融合发展前景。对全省弘扬革命精神和东北抗联精神，传承红色基因，宣传红色文化，提高文化软实力起到了积极的推动作用。

三、红色文化资源现状

2021年12月，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室联合发布的《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》显示，2021年1月以来，“红色旅游”搜索热度不断攀升，其中吉林省以热度涨幅196%位列全国第三。作为吉林省省会，长春市有很多红色景区，例如长影旧址博物馆、长春电影制片厂、长春革命烈士陵园等。这些景区带动了吉林省红色旅游的热度持续攀升。长春有着光荣的革命历史和红色文化，在抗日战争和解放战争期间留下了宝贵的革命历史印迹。随着红色旅游的蓬勃发展，长春的文化旅游产业取得了一定的成绩，在传承红色基因、促进经济增长方面发挥了重要作用。长春市现有200处左右有迹可循的革命遗址遗迹、烈士陵园、纪念馆、烈士墓等，还有保存完整的中国共产党长春第一个地下通讯站等一批红色文化资源，其中不乏著名的红色旅游景区，长春十大红色旅游景点包含了吉林省博物院、长春电影制片厂、东北沦陷史陈列馆、长春革命烈士陵园、二道沟邮局通讯站、其塔木烈士陵园、长春解放纪念碑等。虽然长春红色旅游业总体发展呈现上升趋势，但与国内许多红色文化旅游热点地区相比还存在较大的差距，在红色文化融入文旅产业的过程中仍面临着红色文化资源开发利用不充分，缺乏对红色文化资源的重视程度，红色文化资源宣传不足且方式单一等诸多问题。因此，进一步加大重视程度，加强与其他新兴产业的深度合作，是发展长春市红色文旅产业，打造长春文旅融合品牌的重要途径。红色文化视域下打造长春市文旅融合品牌存在的问题

四、红色文化资源开发利用不充分

目前，长春市红色旅游景区仍存在资源分散、发展水平低等问题。与其他拥有很高影响力和知名度的老革命根据地相比，长春红色文化资源较少，知名度不高。与延安、浙江、江西、湖南等知名红色旅游地区相比，长春市红色文化资源的开发利用是一项艰巨的任务。一些红色景区基础设施不够完善、服务不够健全，景点除了展览馆，没有其他可参观游览的地方。游客主要通过展览馆、纪念馆的展示讲解进行参观学习，但是展览馆、纪念馆的展示方式不丰富，缺乏表现力强、冲击力强的载体。此外，还存在互动方式同质化、形式化明显的问题。这种常规式景区布展，缺乏鲜活性、趣味性和专业性，游客参与度不高、体验感不强，很难融入其中，自然也无法激发游客的旅游兴趣。同时，红色旅游项目的技术含量不高也是一大问题，大部分红色旅游景点仍以参观历史遗址和观赏自然风光景象为主，很少有特色项目，相关旅游产品及衍生品的开发也稍显不足，缺乏与动漫、影视和新媒体等新型产业的融合，游客参与度、娱乐性和体验感都较低，导致游客停留时间短，多以半日游、一日游为主，旅游收益较低。

五、红色文化资源宣传不足且方式单一

目前，长春红色文化资源的宣传力度不够，大多数人对红色文化的认识、理解不足，保护宣传的意识也非常薄弱。宣传方式也比较单一，主要以报纸新闻、展馆展览以及校园红色教育为主，这些宣传方式使群众缺乏对红色文化的深刻记忆。如今是信息化社会，信息在网络平台的传播速度极快。但由于红色文化资源历史悠久，年轻一代对红色文化关注不足、重视不够，所以也缺少机会在互联网上传播红色文化。这在很大程度上制约和影响了长春红色文化旅游业的发展。

六、红色文化视域下打造长春市文旅融合品牌的建议及对策

1.充分开发利用红色文化资源

目前长春红色文旅资源尚未得到充分开发和利用。一方面，应挖掘、梳理和整合长春的革命历史脉络、红色革命遗址、英雄人物事迹等红色文化资源，选取具有代表性的事件和地点进行红色文化研究并提出相应的红色文化品牌定位。另一方面，要开发多元化展示模式，分析当前的发展趋势，抓住热点与流量，为观众呈现更新颖、更有魅力的视觉文化盛宴。改变陈列馆、纪念馆的静态陈列形式，比如拍摄短视频，排练舞台剧等；邀请专业的团队通过声、光、电等辅助手段来营造效果，提升游客的浏览量和体验感，比如运用场景复原陈列模式，把影音和舞美结合起来进行情景再现；或者运用其他新颖趣味的陈列模式，如用雕塑、歌曲、绘画以及历史文物等使静态陈列模式富有吸引力与感染力，使展示空间变得更加生动；还可以加强与新型产业的交流融合，将红色故事制作成动漫、影视片段等，在红色景区播放，增加游客的娱乐感、沉浸感与体验感，让游客能够真正感受红色文化的魅力，传承红色文化精神。

2.加强对红色文化资源的重视程度

要高度重视红色文化资源。首先，政府可以招商引资，通过优惠政策吸引全社会参与投资建设，加大对红色文化资源的资金投入。政府可以搭建平台，加大对红色文旅产业信贷的投放力度，拓宽开发利用红色文化资源的融资渠道，加强对金融机构开发红色文化资源的支持力度。其次，要提高从业人员的专业素质和整体素质。人才是推动旅游业高质量发展的第一要素，也是推动旅游业形成高质量新格局的重要因素。旅游业是非常需要人才支撑的产业之一。要挖掘人才队伍的潜力，对相关人员进行定期的红色文化培训，并组织专门的学习讲座和研讨会，使其有足够的专业知识做支撑来满足游客对红色文化内涵的求知欲，提高游客对景区的满意度。加强党校、高校等红色文化研究部门之间的沟通，鼓励红色文化人才的交流互动，逐步提高相关人员的专业素质。最后，要引进与文旅融合相关的高质量人才队伍。实施人才吸引战略，用好的政策来吸引高学历高质量人才加入工作，为他们提供良好的工作待遇和生活环境，打造一支政治素质过硬、业务技能熟练的新型文旅融合人才队伍。融合科技力量打造长春红色旅游品牌形象2020年以来，突发公共卫生事件波及旅游产业链的各个环节和主体，旅游需求被极大地抑制，市场需求大幅减少。这虽然给旅游业带来了相当大的发展阻力，但也加速了旅游产业的转型和升级。这将是中国旅游业进一步激发内生动力与蓬勃发展的全新时期。2020年，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出到2025年，国家4A级及以上旅游景区、省级及以上旅游度假区基本实现智慧化转型升级。面对冲击，旅游产业应积极更新旅游管理模式，主动顺应市场需求，加速融合科技发展力量，发展智慧旅游，以实现旅游业高质量、可持续发展。旅游景区应建立旅游大数据平台，并与旅游软件开展深度合作，整合红色景区“大数据”，融合社交平台、电子问卷调查等数据，监测游客数量、游客特征、游客来源、游客满意度、游客评价、流量热度等，深化大数据决策支撑。随着新兴媒体影响力日益增强，红色旅游迅速进入“互联网+”新时代，极大地增强了红色旅游的生机和活力。

3.加大宣传力度，增强长春红色旅游品牌影响力

2022年8月31日中国互联网络信息中心在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（简称《报告》），《报告》显示截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。2018年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见》，明确提出要“建立革命文物大数据库”“融通多媒体资源”“让革命文物活起来”。当下旅游业的运营离不开数字化、新媒体等快速广泛的传播方式。打造长春市文旅融合品牌，离不开传统的电视、广播、报刊等传统宣传方式，同时，也应利用新媒体传播速度快、传播内容丰富、互动交流方便等特点扩大宣传。一是加强宣传力度，积极开展文艺创作，鼓励文艺工作者创作以长春红色文化为主题的小说、散文等文艺作品；将爱国主义教育、革命传统教育融入校外教育，推出一批红色旅游路线，让学生在研学旅行实践中零距离感受红色文化，接受红色精神文化的洗礼，增强学生的认同感与信念感；加强与电视台、报社等媒体的合作，开展长春红色旅游专项栏目，扩大宣传范围；二是开发新型创意宣传模式，可以拍摄相关题材的微电影，发布在网络平台上，将长春红色文化以鲜活生动的方式展示出来，抓住人们的眼球，吸引游客；三是加强与线上旅游平台的合作，了解大众需求，打造“吃、住、行、娱”一条龙服务，将各类文化资源与旅游业整合起来，提升文旅融合的程度。红色文化是当前旅游业的热点，应积极发展红色旅游，传播红色文化，加强爱国主义教育，将红色基因、红色血脉和红色精神融入旅游中，有利于弘扬和培育民族精神，坚定人民群众的文化自信。文旅融合是随着我国旅游消费需求不断增长，产业转型升级要求日益突出而衍生的新理念，是推动多种产业融合创新的重要抓手，加快了红色文化的继承和弘扬。要抓住文旅融合发展的优势，讲好红色故事，传承红色基因，弘扬红色精神和红色文化，不断推进中国红色文化旅游的高质量发展，着力构建文旅融合时代红色旅游高质量、内涵式发展的新格局。

参考文献

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作者:徐蕾 尹东慧 李秋实 单位:长春理工大学马克思主义学院